2025年中國最受消費者喜愛的十大月餅品牌排行榜（附榜單）

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中商情(qing)報網訊：2025年中國最受消費者(zhe)喜愛的(de)十大月餅品(pin)(pin)牌分(fen)別為廣(guang)州(zhou)酒家、美心食品(pin)(pin)、稻(dao)香村（蘇州(zhou)）、華美月餅、稻(dao)香村（北京）、元(yuan)朗榮(rong)華、元(yuan)祖食品(pin)(pin)、杏花樓、光明邨、嘉華食品(pin)(pin)。

中(zhong)國月餅(bing)市場呈現“傳統與創(chuang)新(xin)并存、區域(yu)與全(quan)(quan)國互補”的格局，十大品牌覆(fu)蓋廣式、蘇(su)式、京式、港(gang)式、臺式、海派(pai)、西南特色等(deng)多元類(lei)型(xing)，既(ji)有廣州酒家、稻香村（蘇(su)州）等(deng)百年老字號以工藝(yi)和(he)文化底(di)蘊領跑(pao)，也有光明(ming)邨、嘉華食品等(deng)依托(tuo)地(di)域(yu)特色和(he)新(xin)鮮體(ti)驗搶占(zhan)細分(fen)市場。品牌核心競(jing)爭(zheng)力集(ji)中(zhong)于全(quan)(quan)產業(ye)鏈把控（如(ru)自建原料基(ji)地(di)）、工藝(yi)技術壁壘(lei)（如(ru)蘇(su)式酥(su)皮(pi)、冰淇淋(lin)月餅(bing)鎖鮮）、渠道(dao)深耕（線上線下融合）及精準定位（高端送(song)禮(li)、下沉剛需、健康(kang)創(chuang)新(xin)等(deng)）。

2025年(nian)中國最受消費者喜愛的十大月餅品牌排行(xing)榜

排名 品牌名稱 類型 主要產品 品牌特點 核心競爭力 市場地位
1 廣州酒家 廣式月餅 雙黃白蓮蓉月餅（經典）、奶黃流心月餅（網紅）、低糖椰蓉月餅（健康）等 百年中華老字號，“食在廣州第一家”餐飲文化背書，堅持傳統工藝，原料嚴選湖南湘蓮、廣東咸蛋黃。 全產業鏈優勢（自建蓮子基地、咸蛋黃廠），廣式月餅標準制定者之一；餐飲+食品雙輪驅動（全國超300家門店現烤現賣）。 連續10年中國廣式月餅市占率第一，天貓/京東廣式月餅類目TOP1。
2 美心食品 港式月餅龍頭 雙黃白蓮蓉月餅（經典港味）、蛋黃酥月餅（酥皮流心）、冰皮月餅（芒果/榴蓮）、低糖燕窩月餅（高端）等 香港“月餅四大天王”之一，以“傳統港味”為標簽，堅持“手作古法”（蓮蓉炒制12小時，蛋黃現腌30天），包裝融合中西文化。 香港本土零售網絡強勢（超500家門店覆蓋地鐵、商場），供應鏈整合能力強（自建蓮子廠+東南亞燕窩合作）；跨境渠道覆蓋新加坡、馬來西亞等華人市場。 華南及海外華人市場占有率領先，香港本地中秋市占率超20%，內地廣深市場年增15%。
3 稻香村（蘇州） 蘇式月餅 蘇式月餅（松子棗泥、玫瑰細沙、鮮肉）、蟹殼黃月餅（酥皮+椒鹽/鮮肉）、低糖芝麻月餅（健康）等 創立于1773年（中國最古老糕點品牌之一），蘇式月餅“酥皮工藝”非遺傳承單位，強調“小而精”。 蘇式月餅技術壁壘高（手工開酥需3年經驗），原料講究（滄州金絲棗、東北紅松）；《舌尖上的中國》推薦文化IP加持。 蘇式月餅全國銷量第一，北方市場（尤其北京）蘇式月餅認知度第一。
4 華美月餅 廣式月餅 雙黃白蓮蓉月餅（經典）、冰皮月餅（楊枝甘露/流心奶黃）、蛋卷月餅（創新便攜）、低糖五仁月餅（健康）等 廣東老字號，“國民月餅”定位覆蓋大眾消費，強調“新鮮、實惠、口味穩定”，包裝融合傳統（紅金配色）與潮流（IP聯名）。 全產業鏈布局（自建蓮子基地、自動化生產線），成本控制能力強（單個月餅成本低于行業均值10%）；渠道下沉徹底（全國超3000家經銷商，覆蓋縣級市場）。 華南地區廣式月餅銷量冠軍，電商平臺（拼多多/抖音）月餅類目TOP3，下沉市場份額占比超30%。
5 稻香村（北京） 京式月餅 自來紅/自來白月餅（傳統京式酥皮）、山楂鍋盔月餅（酸甜口）、低糖南瓜月餅（健康）等 創立于1895年，京味文化符號，強調“酥而不硬、甜而不膩”的京式工藝，包裝融入京劇臉譜、胡同元素。 北方市場渠道優勢，供應鏈本地化（河北、山東原料基地）；國企背景保障品質（北京市非遺技藝認證）。 北方月餅市場龍頭，2024年中秋銷售額13億元，自來紅/自來白系列占銷量50%，本地消費者認知度超90%。
6 元朗榮華 港式月餅 雙黃白蓮蓉月餅（香港經典）、蛋黃酥月餅（酥皮+流心）、低糖燕窩月餅（高端）等 創立于1950年（香港“月餅四大天王”之一），以“傳統港味”為標簽，堅持“手作古法”。 港式月餅工藝標準化（香港工廠+內地分倉），跨境渠道覆蓋東南亞；懷舊營銷（“老香港記憶”）。 華南及海外華人市場占有率領先，香港本地中秋市占率超20%，禮盒裝主打“送禮體面”。
7 元祖食品 臺式月餅 雪月餅（冰淇淋+麻糬外皮）、星空月餅（流心奶黃+星空包裝）、低糖低卡系列（奇亞籽雜糧）等 源自臺灣的“精致禮品”定位，主打“中秋送禮”場景，包裝融合傳統文化與時尚美學（聯名故宮、敦煌IP）。 冷鏈物流體系（全國2000+門店現訂現送），冰淇淋月餅技術壁壘高（-18℃鎖鮮工藝）；會員體系成熟（超800萬家庭用戶）。 高端月餅市場占有率第二，禮盒裝客單價超300元，目標客群為25-45歲中高收入家庭。
8 杏花樓 海派月餅 椰蓉月餅（經典海派）、豆沙月餅（綿密細膩）、蟹粉小籠月餅（咸鮮創新）、低糖芝麻月餅（健康）等 創立于1851年，上海“中華老字號”標桿，以“海納百川”的融合風味著稱（早期引入蘇式、廣式工藝），包裝保留復古海派風格（如月份牌元素）。 上海及周邊強用戶粘性（本地人“中秋必買”），原料把控嚴格（海南老椰肉椰蓉、自制豆沙無防腐劑）；線下渠道深耕（上海超200家社區店）。 華東地區月餅市占率第一，中老年消費者復購率超70%。
9 光明邨 滬上鮮肉月餅 鮮肉月餅（經典酥皮+多汁肉丸）、蟹粉鮮肉月餅（秋季限定）、低糖菌菇月餅（健康創新）等 上海老克勒心中的“月餅白月光”，以“現烤現賣”為核心（門店排隊2小時起），酥皮薄脆掉渣，肉餡用豬后腿肉手工斬制。 極致新鮮體驗（每日分時段現烤，當日售罄），社區化布局（上海30+門店集中老城區）；情懷營銷（“小時候的味道”“中秋儀式感”）。 上海鮮肉月餅市占率超60%，單店日銷最高超5000個，客單價20-30元，主打“高性價比剛需”。
10 嘉華食品 云腿月餅標桿 宣威火腿月餅（火腿+蜂蜜+小麥粉）、鮮花餅（玫瑰/茉莉）、松露月餅（高端）、低糖紫薯月餅（健康）等 云南本土烘焙龍頭，依托云南“花卉王國”“火腿之鄉”優勢，融入云腿、鮮花等特色食材，包裝融入彝族刺繡等民族紋樣。 原料壁壘（宣威5年以上發酵老腿火腿、自有2000畝花田玫瑰）；全渠道深耕（云南超1200家門店覆蓋社區、景區、商超）。 西南地區月餅市占率第一，全國銷售額約12億元，云腿月餅類目全國銷量TOP1，本地消費者復購率超75%。

數據來源：中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2024-2030年中國(guo)中秋月餅(bing)市場調查與投(tou)資(zi)機會前景專題研究報告》，同時中商產業研究院還提供、產(chan)業情(qing)報、行業研究報告、、行(xing)業地位證明、、、產業鏈招商圖譜、產(chan)業招商指(zhi)引、、“十五五”規劃等咨詢服務。