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中商情報網訊：社交電子商務(wu)（定(ding)義為基(ji)于(yu)(yu)消費(fei)者(zhe)社交網絡和社區的基(ji)于(yu)(yu)共享(xiang)的網絡購物(wu)模式(shi)）已成為一(yi)種解決方案。社交電子商務(wu)的好(hao)處包括為消費(fei)者(zhe)提供更準確的推薦和信息(xi)來源，通過(guo)社會關系提高品牌(pai)知名度，以及通過(guo)利用社區建設降低獲客成本。

市場現狀

1.市場規模

中(zhong)國的(de)消費者(zhe)健康(kang)(kang)市場主(zhu)要(yao)包括維(wei)生(sheng)素(su)及膳食補充劑、運動(dong)營養、健康(kang)(kang)管理產(chan)品及其他產(chan)品。中(zhong)商產(chan)業(ye)研(yan)究(jiu)院(yuan)發布的(de)《2022-2027年中(zhong)國社(she)(she)(she)交電商行業(ye)發展趨(qu)勢(shi)分析與(yu)投資格局研(yan)究(jiu)報告》顯示，2022年消費者(zhe)健康(kang)(kang)社(she)(she)(she)區社(she)(she)(she)交電子商務市場規模約為1788億元(yuan)，同比下降(jiang)2.08%。未來，中(zhong)國消費者(zhe)健康(kang)(kang)社(she)(she)(she)區社(she)(she)(she)交電子商務行業(ye)將保持強勁的(de)增(zeng)長勢(shi)頭(tou)，中(zhong)商產(chan)業(ye)研(yan)究(jiu)院(yuan)分析師預測，2023年市場規模將達1946億元(yuan)。

數據來(lai)源(yuan)：中商產(chan)業研究(jiu)院(yuan)整理

2.市場結構

目前中國消費者健(jian)康社(she)區社(she)交電子商務市場中，維生素及(ji)膳食補充劑(ji)占比(bi)最(zui)多(duo)，2022年占比(bi)達52%。健(jian)康管理和運動(dong)營養分別占比(bi)14%和1%。

數據來源：中(zhong)商產業(ye)研究(jiu)整理

驅動因素

1.輕量化趨勢及忙碌的生活方式提振需求

在中國，輕量化(hua)(hua)生(sheng)活(huo)(huo)的(de)(de)趨(qu)勢越(yue)來越(yue)明(ming)顯，生(sheng)活(huo)(huo)中衣(yi)、食、住、行及(ji)媒體等(deng)各個領域均偏向輕量化(hua)(hua)和便利性。追求(qiu)此生(sheng)活(huo)(huo)方(fang)(fang)式(shi)(shi)的(de)(de)人們(men)旨在擺脫日常瑣事，簡化(hua)(hua)生(sheng)活(huo)(huo)，從(cong)而促進(jin)新的(de)(de)消(xiao)費(fei)方(fang)(fang)式(shi)(shi)的(de)(de)發展，如消(xiao)費(fei)防彈(dan)咖啡(fei)、代(dai)餐(can)奶昔、代(dai)餐(can)棒及(ji)餅(bing)干(gan)等(deng)代(dai)餐(can)產品以及(ji)包(bao)含益生(sheng)菌(jun)等(deng)成分的(de)(de)包(bao)裝食品等(deng)減肥補充(chong)劑。此外，隨著(zhu)城市化(hua)(hua)進(jin)程的(de)(de)不斷(duan)推進(jin)，忙(mang)碌的(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)方(fang)(fang)式(shi)(shi)日益普遍，傳統消(xiao)費(fei)習慣亦受到沖蝕，導致(zhi)對代(dai)餐(can)產品等(deng)方(fang)(fang)便滿足消(xiao)費(fei)者營養(yang)需求(qiu)產品的(de)(de)需求(qiu)不斷(duan)增加(jia)。

2.日益增長的健康意識預計將推動健康管理行業的增長

久(jiu)坐的(de)生活方式(shi)(shi)以及對垃圾食品和快餐的(de)日(ri)益偏(pian)愛導致肥胖風(feng)險的(de)增(zeng)加，這推動了健(jian)(jian)康(kang)意識的(de)增(zeng)長(chang)。消費(fei)者的(de)健(jian)(jian)康(kang)意識越來(lai)越強，注重通過健(jian)(jian)康(kang)管理解決方案(an)及減少(shao)糖分攝入等進(jin)行(xing)健(jian)(jian)康(kang)管理，導致消費(fei)者采用各種新的(de)健(jian)(jian)康(kang)管理解決方案(an)，如低(di)碳水化(hua)合物(wu)飲食計劃，其有助于(yu)(yu)自然減脂，與(yu)傳統(tong)方式(shi)(shi)相比，副作用的(de)可能性較小(xiao)。因此(ci)，于(yu)(yu)預(yu)(yu)測期內，日(ri)益增(zeng)長(chang)的(de)健(jian)(jian)康(kang)意識預(yu)(yu)計將推動中國防(fang)彈飲料市場(chang)的(de)增(zeng)長(chang)。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國電子商務行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、行業研究報告、行業白皮書、商業計劃書、可行性研究報告、園區產業規劃、產業鏈招商圖譜、產業招商指引、產業鏈招商考察&推介會等服務。