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中商(shang)(shang)情報網(wang)(wang)訊(xun)：電子商(shang)(shang)務(wu)是以信(xin)息網(wang)(wang)絡(luo)技(ji)術為(wei)手段，以商(shang)(shang)品(pin)交換為(wei)中心的商(shang)(shang)務(wu)活(huo)動(dong)(dong)。它涵蓋了(le)在互(hu)聯網(wang)(wang)、企業內部網(wang)(wang)和(he)增值網(wang)(wang)上以電子交易方式進行交易活(huo)動(dong)(dong)和(he)相關服務(wu)的活(huo)動(dong)(dong)，是傳統商(shang)(shang)業活(huo)動(dong)(dong)各環節的電子化、網(wang)(wang)絡(luo)化、信(xin)息化。

近年(nian)(nian)來，我國電子(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)務呈現出模式(shi)業態(tai)持續迭代的(de)特(te)點。比(bi)(bi)如，電商(shang)(shang)(shang)直播間成為新型網絡(luo)店鋪，直播電商(shang)(shang)(shang)吸引更多商(shang)(shang)(shang)家將(jiang)其作(zuo)為營銷引流的(de)“標配”；短視頻內容(rong)“種草”助力(li)流量紅利變現，形成“興(xing)趣內容(rong)引導購買(mai)”的(de)新電商(shang)(shang)(shang)消費模式(shi)。中(zhong)(zhong)商(shang)(shang)(shang)產(chan)業研究(jiu)(jiu)(jiu)院(yuan)發布的(de)《2024-2029年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國電子(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)務行業發展(zhan)研究(jiu)(jiu)(jiu)與投資(zi)前景分析報告》顯(xian)示，2023年(nian)(nian)全國電子(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)務交易額46.83萬(wan)億元，比(bi)(bi)上(shang)年(nian)(nian)增(zeng)長9.4%。中(zhong)(zhong)商(shang)(shang)(shang)產(chan)業研究(jiu)(jiu)(jiu)院(yuan)分析師預測(ce)，2024年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國電子(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)務交易額將(jiang)達到50.43萬(wan)億元。

數據來(lai)源：國家統計(ji)局、中(zhong)商產業(ye)研究院整理

電子商務行業發展前景

1.網絡購物增長為行業帶來發展空間

隨著5G技術逐(zhu)漸(jian)成(cheng)熟，互聯網(wang)普(pu)及率提(ti)升，網(wang)絡總體用(yong)(yong)戶(hu)數(shu)量(liang)及用(yong)(yong)戶(hu)停留時(shi)間有望持續增長，網(wang)絡購物不斷(duan)滲透；5G通(tong)信的(de)超高(gao)速率、千(qian)倍容量(liang)、超低(di)時(shi)延、低(di)功耗以及高(gao)可靠性(xing)(xing)等特點(dian)，有助于打破電商現(xian)有局限，通(tong)過虛擬現(xian)實和增強現(xian)實優化顧客(ke)體驗，實時(shi)提(ti)供移動性(xing)(xing)、普(pu)遍性(xing)(xing)的(de)電子商務(wu)服務(wu)，實現(xian)移動設備連接(jie)和資源共享(xiang)，優化用(yong)(yong)戶(hu)體驗，擴大電子商務(wu)行業的(de)發(fa)展空間。

2.消費換擋升級為行業發展創造土壤

近年來，我國居民消(xiao)費(fei)從(cong)注重數(shu)量向追求質(zhi)量和(he)服務體驗轉(zhuan)變(bian)。商(shang)(shang)品(pin)(pin)和(he)服務的(de)(de)(de)品(pin)(pin)質(zhi)不斷改善，促進(jin)了中高(gao)收入家庭的(de)(de)(de)居民消(xiao)費(fei)；新業(ye)態和(he)跨(kua)境電(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)(de)快(kuai)速發展，為(wei)品(pin)(pin)牌商(shang)(shang)品(pin)(pin)提供了更(geng)加多元化(hua)、價格(ge)透明、高(gao)性價比的(de)(de)(de)來源；“80后”、“90后”逐漸成為(wei)品(pin)(pin)質(zhi)消(xiao)費(fei)、個性化(hua)消(xiao)費(fei)、定制化(hua)消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)引領者(zhe)，進(jin)一步促進(jin)了消(xiao)費(fei)升級。品(pin)(pin)牌商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)銷售快(kuai)速增加，為(wei)電(dian)子商(shang)(shang)務綜合服務商(shang)(shang)的(de)(de)(de)茁(zhuo)壯成長創造環境。

3.社交電商、直播電商為行業發展帶來新動能

社交電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)開創了豐富的(de)網(wang)絡(luo)(luo)零售和(he)電(dian)(dian)子商(shang)(shang)(shang)務的(de)藍海商(shang)(shang)(shang)業(ye)模(mo)式，拼團、分銷(xiao)(xiao)、內容(rong)、社區團購(gou)(gou)等創新模(mo)式不(bu)斷(duan)涌(yong)現(xian)(xian)，社交電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)借助社交媒(mei)體(ti)(ti)或(huo)互動網(wang)絡(luo)(luo)媒(mei)體(ti)(ti)，通過(guo)分享、內容(rong)制作(zuo)、分銷(xiao)(xiao)等方(fang)式，實現(xian)(xian)了對傳統電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)模(mo)式的(de)迭(die)代創新。直(zhi)播(bo)電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)伴隨(sui)直(zhi)播(bo)行業(ye)應運(yun)而生(sheng)，網(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)播(bo)型(xing)社交電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)通過(guo)網(wang)紅KOL在視(shi)頻直(zhi)播(bo)過(guo)程(cheng)中向粉絲(si)群(qun)體(ti)(ti)推薦(jian)商(shang)(shang)(shang)品而完成商(shang)(shang)(shang)品銷(xiao)(xiao)售，不(bu)斷(duan)拓展網(wang)絡(luo)(luo)消(xiao)費空間。直(zhi)播(bo)電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)實時互動的(de)方(fang)式有利于激活用(yong)(yong)戶感性消(xiao)費，提(ti)升購(gou)(gou)買轉化(hua)(hua)率(lv)和(he)用(yong)(yong)戶體(ti)(ti)驗，粉絲(si)運(yun)營、IP打造和(he)優質(zhi)創意視(shi)頻內容(rong)促(cu)進轉化(hua)(hua)效率(lv)，提(ti)升電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)流(liu)量轉化(hua)(hua)。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國電子商務行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、行業研究報告、行業白皮書、行業地位證明、可行性研究報告、產業規劃、產業鏈招商圖譜、產業招商指引、產業鏈招商考察&推介會、“十五五”規劃等咨詢服務。