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一、電子商務基本定義 7
二、電子商務發展階段 7
三、電子商務基本特征 8
四、電子商務支撐環境 9
五、電子商務基本模式 12
（一）電子商務分類 12
（二）電子商務功能 13
（三）電子商務運營模式 15
六、電子商務規模分析 18

一、“互聯網+”的提出 18
二、“互聯網+”的內涵 19
三、“互聯網+”的發展 20
四、“互聯網+”的評價 22
五、“互聯網+”的趨勢 25

一、網民基本情況分析 26
（一）總體網民規模分析 26
（二）分省網民規模分析 26
（三）網民屬性結構分析 28
二、網民互聯網應用狀況 31
（一）信息獲取情況分析 31
（二）商務交易發展情況 35
（三）交流溝通現狀分析 42
（四）網絡娛樂應用分析 43

一、互聯網時代行業大環境的變化 45
二、電商成為傳統企業突破口 48

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 48
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 49
三、互聯網導致行業利益重新分配 49

一、電商政策變化趨勢分析 49
二、電子商務消費環境趨勢分析 50
三、互聯網技術對行業支撐作用 51
四、互聯網黃金發展期機遇分析 51

一、電視劇行業產業政策分析 53
二、電視劇行業發展現狀分析 55
三、電視劇行業發展特征分析 56
四、電視劇行業許可證發放情況 57

一、中國電視劇產量情況分析 60
二、中國電視劇市場規模統計 61
三、中國電視劇市場結構分析 62

一、電視劇行業產量預測分析 63
二、電視劇行業市場規模預測 63

一、構建數字媒體時代電視劇產業價值鏈 64
（一）數字媒體時代的特征 64
（二）電視劇產業價值鏈的重新構建架構圖 65
（三）新電視劇產業價值鏈分析 65
二、網臺合作共贏步伐加大 66
三、民營影視機構扮演重要角色 66
四、國家限制引進劇保護國內劇 69

一、網絡電視劇發展定義分析 71
二、網絡電視劇發展特征分析 71
三、網絡電視劇傳播方式分析 72

一、網絡電視劇產量分析 73
二、網絡電視劇集數分析 74
三、網絡電視劇播放量分析 74
四、IP網絡劇發展情況分析 74
五、網絡電視劇題材占比分析 75
六、中國網絡電視劇主要作品 75

一、網劇視頻網站市場份額分析 80
二、視頻網站在網絡劇的戰略方針 81

一、網絡電視劇制作市場格局分析 82
二、網絡電視劇實行差異化發展分析 83
三、網絡電視劇產量情況預測分析 84
四、網絡電視劇未來發展趨勢分析 84

一、網劇調查者年齡分布情況 86
二、網劇調查者學歷分布情況 86
三、網劇調查者職業分布情況 87
四、網劇調查者收入分布情況 88

一、調查者網劇收看頻率分布 88
二、調查者網劇收看時段分布 89
三、調查者網劇收看時長分布 90

一、調查者網劇收看習慣分析 90
二、調查者網劇收看渠道分析 91

一、電視劇電商發展背景分析 93
二、電視劇“T2O ”的概念界定 93
三、電視劇“T2O”商業模式的特點 93
（一）“T2O”模式的共性特點分析 94
（二）“T2O”商業模式的個性特點 94
四、電視劇“T2O模式”發展現狀分析 95

一、電視劇T2O 模式的消費轉化率太低 96
二、T2O模式合作各方都未能全力投入 97
三、實踐T2O 模式，只能依傍電商平臺 97

一、培養用戶消費“正版”商品，提高T2O 模式的消費轉化率 98
二、將電視劇T2O模式合作各方變成股東，調動各方積極參與 98
三、電視媒體主導實踐多種形式的T2O 模式 99

一、從看買分離走向看買合一 100
二、形成一種全新的觀劇體驗 100
三、合作范圍由窄到寬，由淺入深 100
四、由重視銷售到更加注重受眾的需求 100

一、網站發展基本概述 101
二、總覆蓋人數區域特征 101
三、總訪問次數區域特征 102
四、總頁面瀏覽量區域特征 103
五、總訪問時長區域特征 104

一、網站發展基本概述 105
二、總覆蓋人數區域特征 105
三、總訪問次數區域特征 106
四、總頁面瀏覽量區域特征 107
五、總訪問時長區域特征 108

一、網站發展基本概述 109
二、總覆蓋人數區域特征 110
三、總訪問次數區域特征 110
四、總頁面瀏覽量區域特征 111
五、總訪問時長區域特征 112

一、網站發展基本概述 113
二、總覆蓋人數區域特征 114
三、總訪問次數區域特征 115
四、總頁面瀏覽量區域特征 115
五、總訪問時長區域特征 116

一、網站發展基本概述 117
二、總覆蓋人數區域特征 118
三、總訪問次數區域特征 119
四、總頁面瀏覽量區域特征 119
五、總訪問時長區域特征 120

一、網站發展基本概述 121
二、總覆蓋人數區域特征 122
三、總訪問次數區域特征 122
四、總頁面瀏覽量區域特征 123
五、總訪問時長區域特征 124

，塑造IP品牌文化 126

，擴大IP品牌傳播效果 127
一、借力已有資源引起粉絲關注 127
二、使用前置營銷激發粉絲熱情 127
三、設計互動方式讓粉絲成為電視劇營銷參與者 127

，實現IP品牌利潤最大化 128
一、以產業鏈的形式開發衍生品 128
二、將衍生品銷售與電視劇播出同步進行 128
三、將衍生品開發前置 129
四、應注重衍生劇的開發 129

，打造平臺，培育原創IP品牌 129

圖表 1 2015-2018年中國電子商務市場交易規模變化趨勢圖 20
圖表 2 2015-2018年中國網民規模和互聯網普及率 28
圖表 3 2018年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 29
圖表 4 2015-2018年中國網民性別結構 30
圖表 5 2015-2018年中國網民年齡結構 31
圖表 6 2015-2018年中國網民學歷結構 31
圖表 7 2015-2018年中國網民職業結構 32
圖表 8 2015-2018年中國網民個人月收入結構 33
圖表 9 2015-2018年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 34
圖表 10 2015-2018年中國網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 35
圖表 11 典型社交應用使用率 37
圖表 12 2015-2018年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 37
圖表 13 2015-2018年中國團購/手機團購用戶規模及使用率 39
圖表 14 2015-2018年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 41
圖表 15 2015-2018年中國互聯網理財用戶規模及使用率 42
圖表 16 2015-2018年網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 43
圖表 17 2015-2018年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 44
圖表 18 2015-2018年中國網絡文學用戶規模及使用率 45
圖表 19 2015-2018年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 46
圖表 20 2015-2018年網絡音樂/手機網絡音樂用戶規模及使用率 47
圖表 21 電視劇行業相關法律法規及政策 55
圖表 22 2018年中國電視劇行業許可證發放情況 59
圖表 23 2018年Q1中國電視劇行業許可證發放情況 60
圖表 24 2015-2018年中國電視劇產量變化情況（一） 62
圖表 25 2015-2018年中國電視劇產量變化情況（二） 63
圖表 26 2015-2018年中國電視劇市場規模及其增長趨勢圖 63
圖表 27 中國電視劇劇種占比情況 64
圖表 28 2019-2023年中國電視劇產量增長情況 65
圖表 29 2019-2023年中國電視劇市場規模預測情況 66
圖表 30 網絡劇與電視劇比較情況分析 74
圖表 31 網絡劇與電視劇審核流程對比分析 74
圖表 32 2013-2015中國網絡劇產量情況統計 75
圖表 33 2014-2015中國網絡劇集數情況統計 76
圖表 34 2014-2015中國網絡劇播放量情況統計 76
圖表 35 2018年十大IP網劇情況統計 76
圖表 36 2018年網絡劇題材分布占比情況 77
圖表 37 2018年網絡劇作品上線情況 78
圖表 38 2018年網絡劇作品上線情況 80
圖表 39 2018年各大視頻網站市場對比 83
圖表 40 視頻網站在網絡劇的布局及戰略方針 84
圖表 41 2019-2023年中國網絡電視劇產量增長情況 86
圖表 42 網劇調查者年齡分布情況分析 88
圖表 43 網劇調查者學歷分布情況分析 89
圖表 44 網劇調查者職業分布情況分析 89
圖表 45 網劇調查者收入分布情況分析 90
圖表 46 調查者網劇收看頻率分布 91
圖表 47 調查者網劇收看時段分布 91
圖表 48 調查者網劇收看時長分布 92
圖表 49 調查者網劇收看習慣調查分析 93
圖表 50 調查者網劇收看渠道調查分析 93
圖表 51 調查者網劇獲取信息渠道分析 94
圖表 52 2018年騰訊視頻網站用戶總覆蓋人數區域情況 103
圖表 53 2018年騰訊視頻網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 104
圖表 54 2018年騰訊視頻網站用戶總訪問次數區域情況 104
圖表 55 2018年騰訊視頻網站總訪問次數區域結構圖 105
圖表 56 2018年騰訊視頻網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 105
圖表 57 2018年騰訊視頻網站總頁面瀏覽量區域結構圖 106
圖表 58 2018年騰訊視頻網站用戶總訪問時長區域情況 106
圖表 59 2018年騰訊視頻網站總訪問時長區域結構圖 107
圖表 60 2018年搜狐視頻網站用戶總覆蓋人數區域情況 108
圖表 61 2018年搜狐視頻網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 108
圖表 62 2018年搜狐視頻網站用戶總訪問次數區域情況 109
圖表 63 2018年搜狐視頻網站總訪問次數區域結構圖 109
圖表 64 2018年搜狐視頻網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 110
圖表 65 2018年搜狐視頻網站總頁面瀏覽量區域結構圖 110
圖表 66 2018年搜狐視頻網站用戶總訪問時長區域情況 111
圖表 67 2018年搜狐視頻網站總訪問時長區域結構圖 111
圖表 68 2018年愛奇藝網站用戶總覆蓋人數區域情況 112
圖表 69 2018年愛奇藝網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 112
圖表 70 2018年愛奇藝網站用戶總訪問次數區域情況 113
圖表 71 2018年愛奇藝網站總訪問次數區域結構圖 113
圖表 72 2018年愛奇藝網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 114
圖表 73 2018年愛奇藝網站總頁面瀏覽量區域結構圖 114
圖表 74 2018年愛奇藝網站用戶總訪問時長區域情況 115
圖表 75 2018年愛奇藝網站總訪問時長區域結構圖 115
圖表 76 2018年樂視網站用戶總覆蓋人數區域情況 116
圖表 77 2018年樂視網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 116
圖表 78 2018年樂視網站用戶總訪問次數區域情況 117
圖表 79 2018年樂視網站總訪問次數區域結構圖 117
圖表 80 2018年樂視網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 118
圖表 81 2018年樂視網站總頁面瀏覽量區域結構圖 118
圖表 82 2018年樂視網站用戶總訪問時長區域情況 119
圖表 83 2018年樂視網站總訪問時長區域結構圖 119
圖表 84 2018年優酷網站用戶總覆蓋人數區域情況 120
圖表 85 2018年優酷網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 120
圖表 86 2018年優酷網站用戶總訪問次數區域情況 121
圖表 87 2018年優酷網站總訪問次數區域結構圖 121
圖表 88 2018年優酷網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 122
圖表 89 2018年優酷網站總頁面瀏覽量區域結構圖 122
圖表 90 2018年優酷網站用戶總訪問時長區域情況 123
圖表 91 2018年優酷網站總訪問時長區域結構圖 123
圖表 92 2018年土豆網站用戶總覆蓋人數區域情況 124
圖表 93 2018年土豆網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 124
圖表 94 2018年土豆網站用戶總訪問次數區域情況 125
圖表 95 2018年土豆網站總訪問次數區域結構圖 125
圖表 96 2018年土豆網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 126
圖表 97 2018年土豆網站總頁面瀏覽量區域結構圖 126
圖表 98 2018年土豆網站用戶總訪問時長區域情況 127
圖表 99 2018年土豆網站總訪問時長區域結構圖 127