網(wang)絡(luo)電(dian)(dian)視(shi)劇(ju)指的(de)(de)是以互聯(lian)(lian)網(wang)為核心播出(chu)平臺(tai)的(de)(de)連續劇(ju)，由在線視(shi)頻媒體自(zi)制或與專業影視(shi)公司聯(lian)(lian)合(he)制作，再(zai)投放到各大(da)在線視(shi)頻網(wang)站播出(chu)。用戶觀看(kan)網(wang)絡(luo)劇(ju)的(de)(de)媒介也十(shi)分豐富(fu)，包括電(dian)(dian)腦、手機、平板等。而(er)互聯(lian)(lian)網(wang)與電(dian)(dian)視(shi)臺(tai)同播的(de)(de)現象也逐漸頻繁，這一類通過電(dian)(dian)視(shi)臺(tai)和網(wang)絡(luo)全渠道(dao)播放的(de)(de)被(bei)稱之為網(wang)臺(tai)聯(lian)(lian)動劇(ju)，即廣義網(wang)絡(luo)劇(ju)的(de)(de)范圍。2015年(nian)全年(nian)全國(guo)共計生(sheng)產完成并(bing)獲得《國(guo)產電視劇(ju)發行許可證》的劇(ju)目(mu)共計394部，16540集。題材(cai)(cai)比例為(wei)：現實題材(cai)(cai)劇(ju)目(mu)共計202部，8608集，分別(bie)(bie)占總比例的51.27%、52.04%；歷史題材(cai)(cai)劇(ju)目(mu)共計185部，7606集，分別(bie)(bie)占總比例的46.95%、45.99%；重大(da)題材(cai)(cai)共計7部，326集，分別(bie)(bie)占總部、集數的1.78%、1.97%。隨著互(hu)聯網(wang)用戶(hu)和移動端用戶(hu)數(shu)量猛(meng)增(zeng)，網(wang)絡(luo)視(shi)頻(pin)的(de)(de)地位也逐漸上升(sheng)，網(wang)絡(luo)視(shi)頻(pin)在(zai)(zai)網(wang)絡(luo)應用中已經(jing)(jing)超過網(wang)絡(luo)游戲和網(wang)絡(luo)文學。2014年(nian)(nian)(nian)網(wang)絡(luo)劇數(shu)量達(da)205部(bu)，集(ji)數(shu)達(da)到1200集(ji)的(de)(de)規模。2015年(nian)(nian)(nian)網(wang)絡(luo)劇全年(nian)(nian)(nian)播(bo)放量達(da)274.5億，較2014年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)130.7億增(zeng)長了(le)1.1倍，總部(bu)數(shu)達(da)379部(bu)，同比增(zeng)加(jia)85%，總集(ji)數(shu)達(da)5008集(ji)，同比增(zeng)加(jia)了(le)72%。2015年(nian)(nian)(nian)網(wang)絡(luo)劇產業稱井噴態勢發展。相較而言傳統電(dian)視(shi)劇市場經(jing)(jing)歷了(le)2012年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)快速增(zeng)長后逐步回歸平(ping)穩，保持在(zai)(zai)年(nian)(nian)(nian)增(zeng)長20%左右。2016年以(yi)來，廣電(dian)總(zong)局對(dui)于網絡劇的監管加(jia)緊(jin)之勢(shi)(shi)日漸明(ming)顯，《太子妃升職記》、《心理罪》、《盜(dao)墓筆記》等(deng)大熱網劇被強(qiang)制(zhi)下(xia)線(xian)(xian)便(bian)是直(zhi)觀體現，從廣電(dian)總(zong)局近期提出的網絡劇監管要求(qiu)來看(kan)，網絡劇審查開(kai)始實行線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)統(tong)一(yi)標(biao)準，魔幻奇幻神幻虛幻題材、背離主流文化(hua)價值的內容將(jiang)進入嚴格(ge)監管。因此，網絡劇市場將(jiang)逐漸走向規范化(hua)，未來精品化(hua)內容將(jiang)成為發(fa)展趨勢(shi)(shi)，觸(chu)碰底(di)線(xian)(xian)者將(jiang)被淘汰。預(yu)計2016年網劇繼續呈現快速爆發(fa)態勢(shi)(shi)，在(zai)集數體量上有超越傳(chuan)統(tong)電(dian)視(shi)劇的可能(neng)。預(yu)計2020年中國網絡電(dian)視(shi)劇產量將(jiang)超過600部。
第一章(zhang) 電(dian)子商務與“互聯網+” 7
第一節(jie) 電子商務發(fa)展分(fen)析 7
一、電子商務基本定義 7
二、電子商務發展階段 7
三、電子商務基本特征 8
四、電子商務支撐環境 9
五、電子商務基本模式 12
（一）電子商務分類 12
（二）電子商務功能 13
（三）電子商務運營模式 15
六、電子商務規模分析 18
第二節 “互(hu)聯(lian)網+”的(de)相(xiang)關概述(shu) 18
一、“互聯網+”的提出 18
二、“互聯網+”的內涵 19
三、“互聯網+”的發展 20
四、“互聯網+”的評價 22
五、“互聯網+”的趨勢 25
第二(er)章 互(hu)聯網環境(jing)下電視(shi)劇行業(ye)的機(ji)會與挑戰 26
第一節 中國(guo)互聯網環(huan)境分(fen)析 26
一、網民基本情況分析 26
（一）總體網民規模分析 26
（二）分省網民規模分析 26
（三）網民屬性結構分析 28
二、網民互聯網應用狀況 31
（一）信息獲取情況分析 31
（二）商務交易發展情況 35
（三）交流溝通現狀分析 42
（四）網絡娛樂應用分析 43
第二節 互(hu)聯網環(huan)境下電視(shi)劇行業的機(ji)會與(yu)挑戰 45
一、互聯網時代行業大環境的變化 45
二、電商成為傳統企業突破口 48
第三節 互聯網電視劇行業(ye)的改造與重構 48
一、互聯網重構行業的供應鏈格局 48
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 49
三、互聯網導致行業利益重新分配 49
第四節(jie) 電視(shi)劇(ju)與互聯網(wang)融(rong)合創新機會(hui)孕育 49
一、電商政策變化趨勢分析 49
二、電子商務消費環境趨勢分析 50
三、互聯網技術對行業支撐作用 51
四、互聯網黃金發展期機遇分析 51
第(di)三章(zhang) 電視劇行業發展情況(kuang)分析 53
第一(yi)節 電視(shi)劇行(xing)業發展現狀分析 53
一、電視劇行業產業政策分析 53
二、電視劇行業發展現狀分析 55
三、電視劇行業發展特征分析 56
四、電視劇行業許可證發放情況 57
第二節 電視劇(ju)行業發展(zhan)規模分析 60
一、中國電視劇產量情況分析 60
二、中國電視劇市場規模統計 61
三、中國電視劇市場結構分析 62
第三節 電視劇行業市(shi)場規模(mo)預測 63
一、電視劇行業產量預測分析 63
二、電視劇行業市場規模預測 63
第四節 電視劇行(xing)業發展趨勢分析 64
一、構建數字媒體時代電視劇產業價值鏈 64
（一）數字媒體時代的特征 64
（二）電視劇產業價值鏈的重新構建架構圖 65
（三）新電視劇產業價值鏈分析 65
二、網臺合作共贏步伐加大 66
三、民營影視機構扮演重要角色 66
四、國家限制引進劇保護國內劇 69
第四章 網(wang)絡(luo)電視劇(ju)發(fa)展(zhan)情況分析 71
第一(yi)節(jie) 網絡電視劇(ju)發展概述(shu)分析 71
一、網絡電視劇發展定義分析 71
二、網絡電視劇發展特征分析 71
三、網絡電視劇傳播方式分析 72
第二節 網(wang)絡(luo)電(dian)視劇發展規模分析 73
一、網絡電視劇產量分析 73
二、網絡電視劇集數分析 74
三、網絡電視劇播放量分析 74
四、IP網絡劇發展情況分析 74
五、網絡電視劇題材占比分析 75
六、中國網絡電視劇主要作品 75
第三節 網(wang)劇(ju)視頻網(wang)站市場發(fa)展情(qing)況分析(xi) 80
一、網劇視頻網站市場份額分析 80
二、視頻網站在網絡劇的戰略方針 81
第四節 網絡電視劇行業發(fa)展趨勢分析 82
一、網絡電視劇制作市場格局分析 82
二、網絡電視劇實行差異化發展分析 83
三、網絡電視劇產量情況預測分析 84
四、網絡電視劇未來發展趨勢分析 84
第五章 網絡電視劇受眾情況調(diao)查分(fen)析 86
第一節(jie) 網劇調研樣本(ben)情況分(fen)析 86
一、網劇調查者年齡分布情況 86
二、網劇調查者學歷分布情況 86
三、網劇調查者職業分布情況 87
四、網劇調查者收入分布情況 88
第二節(jie) 網劇收看頻率調查(cha)分析 88
一、調查者網劇收看頻率分布 88
二、調查者網劇收看時段分布 89
三、調查者網劇收看時長分布 90
第三節 網劇收看渠道調查分析 90
一、調查者網劇收看習慣分析 90
二、調查者網劇收看渠道分析 91
第六(liu)章 電(dian)視劇(ju)電(dian)商行業發展情況分析 93
第一(yi)節 電(dian)視劇電(dian)商(shang)發展概述(shu)分析(xi) 93
一、電視劇電商發展背景分析 93
二、電視劇“T2O ”的概念界定 93
三、電視劇“T2O”商業模式的特點 93
（一）“T2O”模式的共性特點分析 94
（二）“T2O”商業模式的個性特點 94
四、電視劇“T2O模式”發展現狀分析 95
第二(er)節(jie) 電視(shi)劇“T2O”模式遭遇的問題 96
一、電視劇T2O 模式的消費轉化率太低 96
二、T2O模式合作各方都未能全力投入 97
三、實踐T2O 模式，只能依傍電商平臺 97
第(di)三節(jie) 電視劇“T2O”模式發(fa)展建議分析 98
一、培養用戶消費“正版”商品，提高T2O 模式的消費轉化率 98
二、將電視劇T2O模式合作各方變成股東，調動各方積極參與 98
三、電視媒體主導實踐多種形式的T2O 模式 99
第四節 電視劇(ju)“T2O”商業模式發展前景(jing)分(fen)析 100
一、從看買分離走向看買合一 100
二、形成一種全新的觀劇體驗 100
三、合作范圍由窄到寬，由淺入深 100
四、由重視銷售到更加注重受眾的需求 100
第七(qi)章 電視劇主流網站平臺比(bi)較及分析 101
第(di)一(yi)節(jie) 騰訊視頻(pin) 101
一、網站發展基本概述 101
二、總覆蓋人數區域特征 101
三、總訪問次數區域特征 102
四、總頁面瀏覽量區域特征 103
五、總訪問時長區域特征 104
第二節 搜狐(hu)視頻 105
一、網站發展基本概述 105
二、總覆蓋人數區域特征 105
三、總訪問次數區域特征 106
四、總頁面瀏覽量區域特征 107
五、總訪問時長區域特征 108
第(di)三節 愛奇藝(yi) 109
一、網站發展基本概述 109
二、總覆蓋人數區域特征 110
三、總訪問次數區域特征 110
四、總頁面瀏覽量區域特征 111
五、總訪問時長區域特征 112
第四節(jie) 樂視網 113
一、網站發展基本概述 113
二、總覆蓋人數區域特征 114
三、總訪問次數區域特征 115
四、總頁面瀏覽量區域特征 115
五、總訪問時長區域特征 116
第五(wu)節 優酷網 117
一、網站發展基本概述 117
二、總覆蓋人數區域特征 118
三、總訪問次數區域特征 119
四、總頁面瀏覽量區域特征 119
五、總訪問時長區域特征 120
第六節 土豆網 121
一、網站發展基本概述 121
二、總覆蓋人數區域特征 122
三、總訪問次數區域特征 122
四、總頁面瀏覽量區域特征 123
五、總訪問時長區域特征 124
第八章 “互(hu)聯網+”時代國產(chan)電視劇的IP開(kai)發與品牌運營 126
第一節 開發IP文化內涵
，塑造IP品牌文化 126
第二節(jie) 創(chuang)新(xin)IP粉絲營銷方式
，擴大IP品牌傳播效果 127
一、借力已有資源引起粉絲關注 127
二、使用前置營銷激發粉絲熱情 127
三、設計互動方式讓粉絲成為電視劇營銷參與者 127
第三節(jie) 有效開(kai)發IP衍(yan)生品(pin)
，實現IP品牌利潤最大化 128
一、以產業鏈的形式開發衍生品 128
二、將衍生品銷售與電視劇播出同步進行 128
三、將衍生品開發前置 129
四、應注重衍生劇的開發 129
第四節 全產業鏈開發
，打造平臺，培育原創IP品牌 129
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