隨著我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)人口(kou)逐漸步入(ru)老齡化，國(guo)(guo)(guo)(guo)民收入(ru)水平的(de)提高(gao)、健康觀(guan)念的(de)深(shen)入(ru)、國(guo)(guo)(guo)(guo)民身體素質的(de)下降，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)保健品市場(chang)需(xu)求被進一步激發。近年來我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)保健品市場(chang)規模保持增長(chang)勢頭，2013年，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)保健品零售(shou)規模達(da)到1381.27億(yi)元；保健食(shi)品行業(ye)銷售(shou)收入(ru)達(da)到1236.03億(yi)元，同比增長(chang)42.56%。《食品(pin)工業(ye)(ye)“十(shi)三(san)五”發展規劃》的(de)出(chu)臺，給了保(bao)健品(pin)產業(ye)(ye)更宏偉的(de)發展前景。從大的(de)環境(jing)看，保(bao)健品(pin)行業(ye)(ye)未來十(shi)年(nian)、二十(shi)年(nian)是(shi)非(fei)常朝陽(yang)的(de)產業(ye)(ye)，投資機會非(fei)常多。中(zhong)商情報(bao)網分析，未來幾(ji)年(nian)，我國保(bao)健品(pin)行業(ye)(ye)銷(xiao)售收(shou)入(ru)及零(ling)售規模仍將保(bao)持快速增長態勢(shi)，預測到2018年(nian)，我國的(de)保(bao)健品(pin)零(ling)售額將超過2100億元，保(bao)健食品(pin)行業(ye)(ye)銷(xiao)售收(shou)入(ru)將突破3500億元。本(ben)報(bao)告由中商情報(bao)網的資(zi)深專家和(he)研究(jiu)人員通(tong)過周密的市(shi)場(chang)調研，參(can)考國家統計局、工(gong)信部、歐睿機構(gou)、中國消(xiao)費者協會(hui)等(deng)機構(gou)發(fa)布的最新權(quan)威數據(ju)，并對多位(wei)業(ye)內(nei)資(zi)深專家進行深入訪談的基礎上，通(tong)過相關市(shi)場(chang)研究(jiu)的工(gong)具、理論和(he)模(mo)型撰寫而成(cheng)。本(ben)報(bao)告主要分(fen)(fen)析了我國保健(jian)品(pin)(pin)行業(ye)發(fa)展(zhan)現(xian)狀(zhuang)及規模(mo)；各(ge)保健(jian)品(pin)(pin)細分(fen)(fen)產品(pin)(pin)市(shi)場(chang)現(xian)狀(zhuang)及規模(mo)；各(ge)消(xiao)費人群(qun)的消(xiao)費現(xian)狀(zhuang)及特征(zheng), 并對保健(jian)品(pin)(pin)行業(ye)未來(lai)五年(nian)的發(fa)展(zhan)趨勢(shi)做出科學的分(fen)(fen)析預(yu)測等(deng)。本報告最(zui)大的特點就(jiu)是前(qian)瞻性及(ji)(ji)創新(xin)性。報告根據保(bao)健(jian)(jian)品行業的發展(zhan)軌跡及(ji)(ji)多年的實(shi)踐經(jing)驗，對保(bao)健(jian)(jian)品行業未(wei)來的發展(zhan)趨勢(shi)及(ji)(ji)前(qian)景作出審慎(shen)分(fen)析與預測，是保(bao)健(jian)(jian)品生產企(qi)業、經(jing)銷企(qi)業、投(tou)資(zi)企(qi)業準確了解行業當(dang)前(qian)最(zui)新(xin)發展(zhan)動態，把握(wo)市場機會，正確制定企(qi)業發展(zhan)戰略的必備參(can)考(kao)工具，極具參(can)考(kao)價值！
第(di)一(yi)章 我國養生保健(jian)品行業(ye)發展現狀 7
第一節 全國保健品(pin)市場(chang)規模分(fen)析 7
第(di)二節 保健品(pin)市場價格分析 9
一、保健品市場價格影響因素 9
二、保健品市場價格情況 10
第三節 農村(cun)保(bao)健品市場分(fen)析 10
一、農村保健品市場分析 10
二、農村保健品市場需求特點 12
三、農村保健品市場前景分析 13
第二章 中國營養保健食(shi)品行(xing)業經濟運(yun)行(xing)分析 14
第一節 中(zhong)國保(bao)健(jian)食品行業發展分(fen)析 14
一、中國營養保健食品行業發展概況 14
二、中國營養保健食品行業發展概況 15
三、中國保健食品行業發展概況 16
四、中國保健食品行業發展概況 17
第二節 中國(guo)保健(jian)食品行(xing)業規模分析 19
一、資產規模增長分析 19
二、銷售規模增長分析 19
三、利潤規模增長分析 20
第(di)三節 中(zhong)國(guo)保健食品(pin)行業成本費(fei)用分析 21
一、銷售成本統計 21
二、主要費用統計 22
第(di)四節 中國保健(jian)食品行業運營(ying)效益(yi)分析 22
一、償債能力分析 22
二、盈利能力分析 23
三、運營能力分析 24
第三章 保健(jian)品(pin)消(xiao)費市(shi)場分(fen)析(xi) 25
第一節 保健品消費(fei)者分析 25
一、現代達人保健觀念 25
二、保健品消費特點分析 26
三、保健品消費群體分析 27
四、保健品中產階級消費者分析 28
第二節(jie) 保健品消費者市(shi)場分析 29
一、中老年保健品市場發展分析 29
二、女性保健品市場發展狀況分析 32
三、兒童保健品市場發展狀況分析 33
第三(san)節 保健品細分(fen)市場分(fen)析 35
一、減肥類產品市場發展分析 35
二、補腎壯陽類保健品市場分析 36
三、我國女性補血養顏市場分析 37
四、我國維生素行業發展現狀及趨勢 39
五、補鈣類產品市場現狀及趨勢分析 41
第二部分 保健品行業競爭格局 44
第四章 養(yang)生保健品行業(ye)競(jing)爭格局分析 44
第一(yi)節 養生保健品行業競爭格局概況 44
一、保健品行業區域集中度分析 44
二、養生保健品企業競爭概況 44
第二節 中國養生保健品行業(ye)結構分(fen)析 45
一、行業的省份分布概況 45
二、行業銷售集中度分析 46
三、行業利潤集中度分析 46
第三節 中國保健(jian)品(pin)產業(ye)競爭狀況(kuang) 47
一、我國養生保健品行業產品競爭現狀 47
二、我國保健品企業的競爭力分析 47
三、中國養生保健品行業并購重組意義 47
第四節 養生保健品行業競爭格局分析 48
一、國內外保健品競爭分析 48
二、我國保健品市場現狀分析 48
三、我國保健品品牌集中度分析 49
四、國內主要保健品企業動向 49
第五章(zhang) 保健品企業競爭策略分析 51
第一節 保健品市場競爭策(ce)略(lve)分析(xi) 51
一、保健品市場增長潛力分析 51
二、保健品主要潛力品種分析 51
三、潛力保健品品種競爭策略 53
四、典型企業產品競爭策略分析 54
第二節 保(bao)健品企業競爭策略(lve)分析(xi) 56
一、我國保健品市場競爭趨勢 56
二、養生保健品行業競爭格局展望 56
三、養生保健品行業競爭策略分析 57
四、保健品企業競爭策略分析 57
第三部分 保健品行業發展預測 59
第六章 養(yang)生(sheng)保健品行業發展趨勢分析 59
第一節(jie) 養生(sheng)保健(jian)品行業發展趨(qu)勢 59
一、保健品大眾化趨勢分析 59
二、我國保健食品市場發展趨勢 59
三、未來醫療養生保健品行業發展趨向分析 60
四、中國傳統保健品發展趨勢 60
第(di)二節 保健品產業發展趨勢 61
一、保健品產業發展前景分析 61
二、保健品產業發展走向分析 62
三、保健品產業未來發展策略 63
第三節 保健品(pin)產業(ye)發展趨勢分析 64
一、保健品產品功能趨向 64
二、保健品宣傳手段趨勢 64
三、保健品價格走勢分析 65
第四節(jie) 國內保健品市場預測 65
一、國內保健品行業銷售收入預測 65
二、國內保健品市場價格預測 66
三、國內養生保健品行業集中度預測 66
第四部 分保健品行業投資戰略研究 67
第七章 養生保健(jian)品行業(ye)投(tou)資(zi)環境分析(xi) 67
第一節 養生保健品行業投資環境 67
一、政策環境分析 67
（一）行業主管部門 67
（二）行業法律法規 68
（三）行業政策規劃 69
二、技術環境分析 69
三、市場環境分析 70
第二節 我國(guo)經(jing)濟形勢(shi)分析 70
一、我國宏觀經濟運行情況分析 70
二、我國宏觀經濟發展情況分析 70
三、“十三五”我國宏觀經濟形勢分析 71
第三(san)節(jie) 中國醫藥衛生體(ti)制(zhi)改革(ge)分析 72
一、醫療保障制度改革與發展分析 72
二、醫療衛生體制改革進程與特點 74
三、新醫藥衛生體制改革政策解讀 81
四、醫藥衛生體制改革取得成效 84
五、醫療衛生事業面臨體制問題 87
六、醫療衛生體制改革思路和建議 88
第(di)四節 中國(guo)藥品進出口政策分(fen)析(xi) 90
一、藥企出口歐盟將獲政府“質保” 90
二、我國保健品出口面臨的挑戰分析 91
三、醫藥技術出口管制調整情況 92
第(di)八(ba)章 養生保健品(pin)行業投資機會與風險(xian) 96
第(di)一節 養生保健品行(xing)業投資(zi)效益分析 96
一、養生保健品行業投資效益分析 96
二、養生保健品行業投資前景分析 96
三、中國保健品市場零售規模預測 97
四、養生保健品行業投資建議分析 97
第二節 影響養生(sheng)保健品行業發(fa)展的(de)主(zhu)要(yao)因(yin)素 98
一、影響養生保健品行業運行的有利因素分析 98
二、影響養生保健品行業運行的不利因素分析 98
三、我國養生保健品行業發展面臨的挑戰分析 99
四、我國養生保健品行業發展面臨的機遇分析 100
第三(san)節 養(yang)生保(bao)健品(pin)行業投資風險(xian)及控制策略分析 100
一、養生保健品行業政策風險及控制策略 100
二、養生保健品行業經營風險及控制策略 101
三、養生保健品行業食品安全風險及控制策略 101
四、保健品市場競爭風險及控制策略 102
五、養生保健品行業技術風險及控制策略 102
第九章 養生保健(jian)品行業投(tou)資戰略研究 103
第一節 養(yang)生保(bao)健品(pin)行業發(fa)展戰略研究 103
一、戰略綜合規劃 103
二、技術開發戰略 103
三、區域戰略規劃 104
四、產業戰略規劃 104
五、營銷品牌戰略 104
六、競爭戰略規劃 106
第二節 對我國保健品品牌的戰略(lve)思(si)考(kao) 107
一、企業品牌的重要性 107
二、保健品實施品牌戰略的意義 107
三、保健品企業品牌的現狀分析 108
四、我國保健品企業的品牌戰略 109
五、保健品品牌戰略管理的策略 119
第三(san)節 醫(yi)藥保健品企(qi)業(ye)發展(zhan)策略分析 120
一、醫藥保健品企業經營模式 120
二、新形勢下醫藥保品健OTC營銷策劃 122
第四節 醫藥保健品(pin)市場突圍策略 124
一、產品定位 124
二、營銷創新 124
三、消費群體細分 125
四、產品宣傳 125
第五(wu)節(jie) 養(yang)生保健品行業投資戰(zhan)略研(yan)究 125
一、養生保健品行業投資戰略 125
二、細分行業投資戰略 126
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