健康體檢是應用體檢手段對健康人群的體格檢查，就是“健康體檢”，或稱之為“預防保健性體檢”。體格檢查是醫療的診斷環節，是醫療的第一步，是針對癥狀或疾病及其相關因素的診察手段。由于以往都是有病才去找大夫，一般把以疾病診治為目的的體檢，稱之為“醫療性體檢”。在辦理入職、入學、入伍、駕照、出國、結婚、保險等手續時的體檢，是以某項特定工作或行為的體檢，稱之為“社會性體檢”。而針對未病、初病或將病的健康或亞健康人群的體檢，屬于健康體檢。
2002年以來，在國家政策的鼓勵下，國內健康體檢行業不斷發展，行業監管不斷完善。2009年9月1日《健康體檢管理暫行辦法》正式實施后，國內健康體檢市場逐漸規范。2017年我國健康體檢市場規模已經超過1400億元。
隨著國家鼓勵和規范健康體檢行業發展的政策相繼出臺，體檢行業正逐步規范，全社會健康意識的不斷提高，眾多民營機構和社會資本不斷進入健康體檢領域，有力的促進了健康體檢市場的快速發展，健康體檢行業發展前景廣闊。預計到2023年，我國健康體檢行業市場規模達到3650億元。
近年來，健康體檢觀念的深入，各大醫院紛紛成立專門的體檢中心，提升體檢環境、降低交叉感染，讓患者與體檢者做了明顯的區別。與此同時，隨著資本介入體檢行業，專業的體檢機構也迎來了飛速發展，以愛康國賓、美年大健康、慈銘等連鎖體檢機構為代表，就美年大健康體檢而言，目前已在全國開啟了200多家的體檢機構。它們充分發揮其醫療器械優勢及服務的意識，進一步把健康體檢服務做到極致。但體檢市場本身在互聯網+發展方向，僅僅處于萌芽階段，為數不多的企業在進行網絡化嘗試。體檢行業爆破式發展的瓶頸，打通體檢服務各環節壁壘，深耕網絡渠道提供便捷化體驗等方面都亟待解決。因此目前健康體檢電商渠道的滲透較低。
對于健康體檢而言，傳統營銷有一定的基礎，但現在它的權重在減少，而進入電子商務的門檻很低，據目前的現狀而言，盡管傳統市場所占比例仍然要大于網絡市場。但是，互聯網作為一種新型的營銷模式也必然會成為未來的發展大趨勢。因此網絡的發展極大的方便了80后、90后這批喜歡上網的人群，網絡給他們的生活帶來了很多的便利。并且隨著不少率先試水的健康體檢企業在網絡營銷方面取得成效，也為后來的健康體檢企業發展電子商務作出了表率。因此，未來健康體檢電商行業還有很大的發展空間。
第(di)一章 電子商務與“互聯網+” 7
第(di)一(yi)節 電(dian)子商務發展分析 7
一、電子商務基本定義 7
二、電子商務發展階段 7
三、電子商務基本特征 8
四、電子商務支撐環境 9
五、電子商務基本模式 12
（一）電子商務分類 12
（二）電子商務功能 13
（三）電子商務運營模式 15
六、電子商務規模分析 18
第二節 “互(hu)聯(lian)網+”的相(xiang)關概述 18
一、“互聯網+”的提出 18
二、“互聯網+”的內涵 19
三、“互聯網+”的發展 20
四、“互聯網+”的評價 22
五、“互聯網+”的趨勢 25
第二(er)章 互聯網環(huan)境下(xia)健康(kang)體檢行業的機會與挑(tiao)戰(zhan) 26
第一(yi)節 2018年中國互(hu)聯網環境分(fen)析 26
一、網民基本情況分析 26
（一）總體網民規模分析 26
（二）手機網民規模分析 27
（三）農村網民規模分析 27
（四）網民屬性結構分析 28
二、網民互聯網應用狀況 32
（一）信息獲取情況分析 32
（二）商務交易發展情況 36
（三）交流溝通現狀分析 38
（四）網絡娛樂應用分析 39
（五）公共服務應用分析 42
第二(er)節(jie) 互聯網環(huan)境(jing)下健康體檢行業的機會與挑(tiao)戰(zhan) 43
一、互聯網時代行業大環境的變化 43
二、電商成為傳統企業發展突破口 45
三、互聯網助力健康體檢行業發展 46
第(di)三節 互(hu)聯網健康體(ti)檢行業的改造(zao)與重構(gou) 47
一、互聯網重構行業的供應鏈格局 47
二、互聯網導致行業利益重新分配 47
第四節 健康(kang)體檢與互聯網融合創新機會孕育 47
一、電子商務消費環境趨勢分析 47
二、互聯網技術對行業促進作用 48
三、電商黃金發展期機遇分析 50
第三章 健康體檢行業發展現(xian)狀分析 51
第一節 健康(kang)體檢行業(ye)發展現(xian)狀分析(xi) 51
一、健康體檢行業產業政策分析 51
二、健康體檢行業發展現狀分析 53
三、健康體檢行業主要企業分析 54
四、健康體檢行業市場規模分析 56
第二節 健(jian)康(kang)體檢行業市(shi)場(chang)前景(jing)分析 57
一、健康體檢行業發展機遇分析 57
二、健康體檢行業市場規模預測 57
三、健康體檢行業發展前景分析 58
四、健康體檢行業發展趨勢分析 59
第四(si)章 健康(kang)體檢行業市場規模與電商(shang)未來前景分析 60
第一(yi)節 健康體(ti)檢電(dian)商市(shi)場(chang)發展總(zong)體(ti)情(qing)況 60
一、健康體檢電商總體開展情況 60
二、健康體檢電商交易規模情況 60
三、健康體檢電商發展的重要意義 61
四、健康體檢電商渠道的滲透情況 61
第二節 健康體檢電商行業盈利能力分析 62
一、健康體檢電子商務發展有利因素 62
二、健康體檢電子商務發展制約因素 63
三、健康體檢電商行業經營成本分析 63
四、健康體檢電商行業盈利模式分析 63
五、健康體檢電商行業社會經濟效益 64
第三節 電商行業未來前景及趨勢(shi)預測(ce) 64
一、健康體檢電商行業市場前景分析 64
二、健康體檢電商發展趨勢預測分析 65
第五章 健(jian)康體檢企業互聯網戰略體系構建及平臺選(xuan)擇(ze) 67
第一節 健康體檢企(qi)業轉(zhuan)型電商(shang)構建(jian)分析(xi) 67
一、健康體檢電子商務關鍵環節分析 67
（一）產品采購與組織 67
（二）電商網站建設 67
（三）網站品牌建設及營銷 67
（四）服務體系 67
（五）網站增值服務 67
二、電子商務網站構建 68
（一）網站域名申請 68
（二）網站運行模式 68
（三）網站開發規劃 70
（四）網站需求規劃 70
第二節 健康(kang)體檢企業轉型電商發展途徑 71
一、電商B2B發展模式 71
二、電商B2C發展模式 72
三、電商O2O發展模式 72
第三節 健康體(ti)檢(jian)企業轉型電商平臺選擇(ze)分析 73
一、自建商城網店平臺 73
（一）自建商城概況分析 73
（二）自建商城優勢分析 73
二、借助第三方網購平臺 74
（一）電商平臺的優劣勢 74
（二）電商平臺盈利模式 77
三、電商服務外包模式分析 78
（一）電商服務外包的優勢 78
（二）電商服務外包可行性 78
（三）電商服務外包前景 79
第六章 健(jian)康(kang)體檢行(xing)業電子(zi)商務(wu)運營模式分析(xi) 81
第一節 健康體檢電子商務(wu)B2B模式分析 81
一、健康體檢電子商務B2B盈利模式 81
二、健康體檢電子商務B2B客戶分析 82
三、健康體檢電子商務B2B物流分析 82
第二節 健康體檢(jian)電(dian)子商務B2C模式分析 83
一、健康體檢電子商務B2C盈利模式 83
二、健康體檢電子商務B2C物流模式 85
三、健康體檢電商B2C物流模式選擇 86
第三節 健康體(ti)檢電子商務O2O模式分(fen)析 87
一、健康體檢電子商務O2O優勢分析 87
二、健康體檢電子商務O2O營銷模式 87
三、健康體檢電子商務O2O潛在風險 89
第七(qi)章 健康體(ti)檢主流網站(zhan)平臺(tai)比(bi)較及企業入駐選擇(ze) 90
第(di)一(yi)節 康康體檢網 90
一、網站發展概述 90
二、網站主營業務 90
三、網站用戶規模 90
四、網站競爭優勢 90
第二節 中康(kang)體檢網 91
一、網站發展概述 91
二、網站主營業務 91
三、網站用戶規模 91
四、網站競爭優勢 92
五、網站合作單位 92
第三節 每天健(jian)康網 94
一、網站發展概述 94
二、網站主營業務 95
三、網站用戶規模 95
第四節 美(mei)年大(da)健康(kang) 95
一、網站發展概述 95
二、網站主營業務 96
三、網站用戶規模 96
四、網站競爭優勢 96
五、網站發展戰略 97
第五節 愛康國賓 98
一、網站發展概述 98
二、網站主營業務 98
三、網站用戶規模 99
四、網站競爭優勢 99
第八章 健康體檢(jian)企業進入互聯(lian)網領域投資(zi)策(ce)略分(fen)析 100
第(di)一節 健康(kang)體檢(jian)產業投資風險分(fen)析 100
一、宏觀經濟風險 100
二、產業政策風險 100
三、市場競爭風險 100
第(di)二節 健(jian)康體檢企(qi)業電子商務市場投(tou)資要素 101
一、企業自身發展階段的認知分析 101
二、企業開展電子商務目標的確定 102
三、企業電子商務發展的認知確定 103
四、企業轉型電子商務的困境分析 105
第三(san)節 健(jian)康(kang)體檢企業電商(shang)市場策略分(fen)析 106
一、電商化總策略 106
二、O2O電商模式 107
三、專業B2B網站 108
圖表目錄
圖表 1 2012-2017中國電子商務交易規模統計 18
圖表 2 2013-2018年中國網民規模和互聯網普及率 26
圖表 3 2013-2018年中國手機網民規模及其占網民比例 27
圖表 4 2017-2018年中國網民城鄉結構 28
圖表 5 2017-2018年中國網民性別結構 28
圖表 6 2017-2018年中國網民年齡結構 29
圖表 7 2017-2018年中國網民學歷結構 30
圖表 8 2017-2018年中國網民職業結構 31
圖表 9 2017-2018年中國網民個人月收入結構 32
圖表 10 2017-2018年中國網絡新聞及手機網絡新聞用戶規模 33
圖表 11 2017-2018年中國主流社交應用使用率 35
圖表 12 2013-2017年中國城鄉居民人均醫療保健支出統計 53
圖表 13 2013-2017年中國診療人次統計 54
圖表 14 國內主要醫院體檢中心一覽表 56
圖表 15 國內主要專業體檢機構一覽表 56
圖表 16 2013-2017年中國健康體檢行業市場規模情況 57
圖表 17 2018-2023年中國健康體檢行業市場規模預測趨勢圖 58
圖表 18 健康體檢電商行業商業模式分析 64
圖表 19 電子商務B2C產業鏈示意圖 72
圖表 20 中康體檢網公立體檢合作單位一覽表 92
圖表 21 中康體檢網私營體檢合作單位一覽表 92
圖表 22 愛康國賓移動端產品布局情況 98
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