2024-2029年互联网+电视剧市场运营模式分析报告-中商产业研究院

內容概括

網(wang)(wang)絡(luo)電(dian)視(shi)劇(ju)指(zhi)的(de)(de)是以(yi)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)為(wei)核心播(bo)(bo)出平(ping)(ping)臺的(de)(de)連續劇(ju)，由在(zai)線(xian)視(shi)頻媒體自制或(huo)與專業影視(shi)公(gong)司(si)聯(lian)(lian)合(he)制作，再投放到(dao)各大在(zai)線(xian)視(shi)頻網(wang)(wang)站(zhan)播(bo)(bo)出。用戶(hu)觀看網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)的(de)(de)媒介也十分豐(feng)富(fu)，包括電(dian)腦、手機、平(ping)(ping)板等。而互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)與電(dian)視(shi)臺同播(bo)(bo)的(de)(de)現象也逐漸頻繁，這(zhe)一類(lei)通過電(dian)視(shi)臺和(he)網(wang)(wang)絡(luo)全渠道播(bo)(bo)放的(de)(de)被稱之為(wei)網(wang)(wang)臺聯(lian)(lian)動劇(ju)，即廣義網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)的(de)(de)范圍(wei)。2018年全(quan)(quan)年全(quan)(quan)國(guo)生(sheng)產(chan)完成并獲得(de)《國(guo)產(chan)電視劇發行許可證》的(de)劇目323部(bu)(bu)13726集(ji)(ji)。包括(kuo)，現實題材(cai)劇目共(gong)計204部(bu)(bu)8270集(ji)(ji)，分(fen)(fen)別(bie)(bie)占總(zong)部(bu)(bu)數、集(ji)(ji)數的(de)63.16%、60.25%。歷史(shi)題材(cai)劇目共(gong)計116部(bu)(bu)5346集(ji)(ji)，分(fen)(fen)別(bie)(bie)占總(zong)部(bu)(bu)數、集(ji)(ji)數的(de)35.91%、38.95%。重大題材(cai)劇目共(gong)計3部(bu)(bu)110集(ji)(ji)，分(fen)(fen)別(bie)(bie)占總(zong)部(bu)(bu)數、集(ji)(ji)數的(de)0.93%、0.80%。隨著互聯網(wang)(wang)用戶和移動端用戶數量(liang)猛增，網(wang)(wang)絡(luo)視頻的(de)地位(wei)也逐漸(jian)上(shang)(shang)升，網(wang)(wang)絡(luo)視頻在(zai)網(wang)(wang)絡(luo)應(ying)用中已經超過網(wang)(wang)絡(luo)游戲和網(wang)(wang)絡(luo)文學。2018年(nian)播(bo)出(chu)(chu)的(de)新(xin)劇(ju)382部：其中，網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)播(bo)出(chu)(chu)數量(liang)是上(shang)(shang)星劇(ju)的(de)兩倍多，占到總播(bo)出(chu)(chu)劇(ju)集的(de)三分之二以(yi)上(shang)(shang)；上(shang)(shang)星劇(ju)總部數相(xiang)較前一年(nian)下滑(hua)，而網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)的(de)播(bo)出(chu)(chu)數量(liang)則較2017年(nian)實現了23%以(yi)上(shang)(shang)的(de)增長(chang)。截至2018年(nian)12月，中國網絡視頻用戶(hu)(hu)規模達6.12億，較2017年(nian)底增(zeng)長(chang)(chang)5.8%，手機視頻用戶(hu)(hu)規模達到5.89億，增(zeng)長(chang)(chang)率為(wei)7.5%，增(zeng)長(chang)(chang)速(su)度減緩，但依舊呈現出明顯的上(shang)升(sheng)趨勢。

報告目錄

第一章電(dian)子(zi)商務與(yu)“互聯網+”

第一節電子(zi)商務(wu)發展分析

一、電子商務基本定義
二、電子商務發展階段
三、電子商務基本特征
四、電子商務支撐環境
五、電子商務基本模式
（一）電子商務分類
（二）電子商務功能
（三）電子商務運營模式
六、電子商務規模分析

第二(er)節 “互聯網+”的相(xiang)關(guan)概述

一、“互聯網+”的提出
二、“互聯網+”的內涵
三、“互聯網+”的發展
四、“互聯網+”的評價
五、“互聯網+”的趨勢

第二章互聯(lian)網(wang)環境下電視劇行業的機會(hui)與挑戰

第一節 2019年中國(guo)互聯網環境(jing)分析

一、網民基本情況分析
（一）總體網民規模分析
（二）分省網民規模分析
（三）網民屬性結構分析
二、網民互聯網應用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務交易發展情況
（三）交流溝通現狀分析
（四）網絡娛樂應用分析

第二節互聯網(wang)環境下電視(shi)劇行業的機會與挑戰

一、互聯網時代行業大環境的變化
二、電商成為傳統企業突破口

第三節互聯網電視(shi)劇行業(ye)的改(gai)造與重構

一、互聯網重構行業的供應鏈格局
二、互聯網改變生產廠商營銷模式
三、互聯網導致行業利益重新分配

第四節電視劇(ju)與互聯(lian)網融合創新機會孕育

一、電商政策變化趨勢分析
二、電子商務消費環境趨勢分析
三、互聯網技術對行業支撐作用
四、互聯網黃金發展期機遇分析

第三章電視劇(ju)行(xing)業發(fa)展情況分析

第一節電(dian)視(shi)劇行(xing)業發展(zhan)現狀分析

一、電視劇行業產業政策分析
二、電視劇行業發展現狀分析
三、電視劇行業發展特征分析
四、電視劇行業許可證發放情況

第二節電視劇行業發展(zhan)規模分析

一、中國電視劇產量情況分析
二、中國電視劇市場規模統計
三、中國電視劇市場結構分析

第三節電視劇行業市場規模預測

一、電視劇行業產量預測分析
二、電視劇行業市場規模預測

第四(si)節電視劇行業發展趨勢分析(xi)

一、構建數字媒體時代電視劇產業價值鏈
（一）數字媒體時代的特征
（二）電視劇產業價值鏈的重新構建架構圖
（三）新電視劇產業價值鏈分析
二、網臺合作共贏步伐加大
三、民營影視機構扮演重要角色
四、國家限制引進劇保護國內劇

第四章網絡電視劇(ju)發展情況分析

第一節網絡(luo)電(dian)視劇發展(zhan)概述(shu)分析

一、網絡電視劇發展定義分析
二、網絡電視劇發展特征分析
三、網絡電視劇傳播方式分析

第二節網絡電(dian)視劇(ju)發展規模分析

一、網絡電視劇產量分析
二、網絡電視劇集數分析
三、網絡電視劇播放量分析
四、IP網絡劇發展情況分析
五、網絡電視劇題材占比分析
六、中國網絡電視劇主要作品

第(di)三節網劇視(shi)頻網站市場(chang)發展情況分析

一、網劇視頻網站市場份額分析
二、視頻網站在網絡劇的戰略方針

第四節網絡電視劇行業發(fa)展趨勢分析

一、網絡電視劇制作市場格局分析
二、網絡電視劇實行差異化發展分析
三、網絡電視劇產量情況預測分析
四、網絡電視劇未來發展趨勢分析

第五章(zhang) 網絡電視劇受眾情(qing)況調查分析(xi)

第一(yi)節網劇(ju)調研樣本情(qing)況分析

一、網劇調查者年齡分布情況
二、網劇調查者學歷分布情況
三、網劇調查者職業分布情況
四、網劇調查者收入分布情況

第(di)二節(jie) 網劇收看頻率調(diao)查分析

一、調查者網劇收看頻率分布
二、調查者網劇收看時段分布
三、調查者網劇收看時長分布

第三節網劇收看渠道調查分(fen)析

一、調查者網劇收看習慣分析
二、調查者網劇收看渠道分析

第六(liu)章電(dian)視劇電(dian)商行(xing)業發展情況(kuang)分析

第一節電(dian)視劇電(dian)商發(fa)展概述(shu)分(fen)析

一、電視劇電商發展背景分析
二、電視劇“T2O ”的概念界定
三、電視劇“T2O”商業模式的特點
（一）“T2O”模式的共性特點分析
（二）“T2O”商業模式的個性特點
四、電視劇“T2O模式”發展現狀分析

第二(er)節電視劇“T2O”模式遭(zao)遇的(de)問題

一、電視劇T2O 模式的消費轉化率太低
二、T2O模式合作各方都未能全力投入
三、實踐T2O 模式，只能依傍電商平臺

第三節電(dian)視劇“T2O”模式發展建議分析

一、培養用戶消費“正版”商品，提高T2O 模式的消費轉化率
二、將電視劇T2O模式合作各方變成股東，調動各方積極參與
三、電視媒體主導實踐多種形式的T2O 模式