2016-2021年互联网+广告市场运营模式研究报告-中商产业研究院

內容概括

“互聯網+”是指以互聯網為主的一整套信息技術（包括移動互聯網、云計算、大數據技術等）在經濟、社會各個部門的擴散，本質在于傳統行業的在線化和數據化。2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中提出“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場，正式將“互聯網+”納入國家頂層設計，提升至國家戰略層面。

中商產業研究院發布的《2016-2021年互聯網+廣告市場運營模式研究報告》探討了國內傳統廣告企業在新形勢下面臨的新機遇與挑戰，帶來互聯網思維融合廣告產業的新思考。報告主要分析內容包括：廣告行業市場規模與電商未來空間預測；廣告企業轉型電子商務戰略分析；廣告行業電子商務運營模式分析；廣告主流網絡平臺比較及企業入駐選擇以及廣告企業進入互聯網領域投資策略分析。報告通過對廣告行業及發展環境的長期跟蹤，在對互聯網深入研究的基礎上，對于廣告企業如何結合互聯網提出了切實可行的策略方案，為廣告企業應對互聯網提供決策支持，是廣告企業把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄

第一章電子(zi)商(shang)務與“互聯(lian)網+”

第一(yi)節(jie) 電子商(shang)務(wu)發(fa)展分析

一、電子商務基本定義
二、電子商務發展階段
三、電子商務基本特征
四、電子商務支撐環境
五、電子商務基本模式
六、電子商務規模分析

第二節 “互聯(lian)網+”的相關概述

一、“互聯網+”的提出
二、“互聯網+”的內涵
三、“互聯網+”的發展
四、“互聯網+”的評價
五、“互聯網+”的趨勢

第二章互聯網環境下廣告(gao)行(xing)業的機(ji)會與挑戰(zhan)

第一節 2015年(nian)中(zhong)國互(hu)聯(lian)網環境分析

一、網民基本情況分析
（一）總體網民規模分析
（二）分省網民規模分析
（三）手機網民規模分析
（四）網民屬性結構分析
二、網民互聯網應用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務交易發展情況
（三）交流溝通現狀分析
（四）網絡娛樂應用分析

第二(er)節互聯網環境下(xia)廣(guang)告行(xing)業(ye)的機會與(yu)挑戰

一、互聯網時代行業大環境的變化
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點
三、互聯網助力企業開拓市場
四、電商成為傳統企業突破口

第(di)三節互聯網廣告(gao)行業(ye)的改造與重構(gou)

一、互聯網重構行業的供應鏈格局
二、互聯網改變生產廠商營銷模式
三、互聯網導致行業利益重新分配
四、互聯網改變行業未來競爭格局

第四(si)節廣告與互聯(lian)網融(rong)合創(chuang)新機會孕育(yu)

一、電商政策變化趨勢分析
二、電子商務消費環境趨勢分析
三、互聯網技術對行業支撐作用
四、電商黃金發展期機遇分析

第三(san)章廣告行業發展現(xian)狀分析

第一節廣告(gao)行(xing)業(ye)發展現(xian)狀分析

一、廣告行業產業政策分析
二、廣告行業發展現狀分析
三、廣告行業主要企業分析
四、廣告行業市場規模分析

第二節廣(guang)告行(xing)業市場前(qian)景分析

一、廣告行業發展機遇分析
二、廣告行業市場規模預測
三、廣告行業發展前景分析

第(di)四章(zhang) 廣告(gao)行業市場(chang)規模與電商未來空間預測

第一節廣告電商市(shi)場規模與滲透率

一、廣告電商總體開展情況
二、廣告電商交易規模分析
三、廣告電商渠道滲透率分析

第二節廣告電商行(xing)業盈(ying)利能力分(fen)析(xi)

一、廣告電子商務發展有利因素
二、廣告電子商務發展制約因素
三、廣告電商行業經營成本分析
四、廣告電商行業盈利模式分析
五、廣告電商行業盈利水平分析

第三(san)節(jie) 電商行業(ye)未(wei)來前景及趨(qu)勢預測

一、廣告電商行業市場空間測算
二、廣告電商市場規模預測分析
三、廣告電商發展趨勢預測分析

第五章廣告企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇

第一(yi)節廣告企業轉型電商(shang)構建分(fen)析(xi)

一、廣告電子商務關鍵環節分析
（一）產品采購與組織
（二）電商網站建設
（三）網站品牌建設及營銷
（四）服務及物流配送體系
（五）網站增值服務
二、廣告企業電子商務網站構建
（一）網站域名申請
（二）網站運行模式
（三）網站開發規劃
（四）網站需求規劃

第二節廣告企業轉(zhuan)型電商(shang)發展途徑

一、電商B2B發展模式
二、電商B2C發展模式
三、電商C2C發展模式
四、電商O2O發展模式

第三節(jie) 廣告企業轉型電商(shang)平臺(tai)選擇分(fen)析

一、廣告企業電商建設模式
二、自建商城網店平臺
（一）自建商城概況分析
（二）自建商城優勢分析
三、借助第三方網購平臺
（一）電商平臺的優劣勢
（二）電商平臺盈利模式
四、電商服務外包模式分析
（一）電商服務外包的優勢
（二）電商服務外包可行性
（三）電商服務外包前景
五、廣告企業電商平臺選擇策略

第六章廣告行業電子(zi)商務運營模式分析

第一節廣告電子商務B2B模(mo)式分析

一、廣告電子商務B2B市場概況
二、廣告電子商務B2B盈利模式
三、廣告電子商務B2B運營模式
四、廣告電子商務B2B的供應鏈

第二節(jie) 廣告電子商務B2C模(mo)式分析

一、廣告電子商務B2C市場概況
二、廣告電子商務B2C市場規模
三、廣告電子商務B2C盈利模式
四、廣告電子商務B2C物流模式
五、廣告電商B2C物流模式選擇

第三節廣告(gao)電子商(shang)務C2C模式分析(xi)

一、廣告電子商務C2C市場概況
二、廣告電子商務C2C盈利模式
三、廣告電子商務C2C信用體系
四、廣告電子商務C2C物流特征
五、重點C2C電商企業發展分析