2016-2021年中国服装电商运营模式研究报告-中商产业研究院

內容概括

隨著互聯網技術已滲透到人們生活的方方面面，改變了人們的消費習慣和行為方式。互聯網也在深刻地影響并改變著各行各業。繼服飾、3C數碼之后，服裝電子商務將成為下一個開發的市場。在互聯網的大浪潮下，如何快速抓住時機，利用互聯網思維來重塑行業，實現轉型升級，是服裝企業必須深入思考的一個問題。

中商產業研究院發布的《2016-2021年中國服裝電商運營模式研究報告》探討了國內傳統服裝企業在新形勢下面臨的新機遇與挑戰，帶來互聯網思維融合服裝產業的新思考。報告主要分析內容包括：中國電子商務行業發展現狀、互聯網下調味品行業的機會與挑戰；服裝行業市場規模與電商未來空間預測；服裝企業轉型電子商務戰略分析；服裝行業電子商務運營模式分析；服裝主流電商平臺比較及企業入駐選擇以及服裝企業進入電子商務領域投資策略分析。報告通過對服裝行業及發展環境的長期跟蹤，在對電子商務與O2O模式深入研究的基礎上，對于服裝企業如何結合互聯網提出了切實可行的策略方案，為服裝企業應對互聯網提供決策支持，是服裝企業把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄

第一章中國電子商(shang)務行業發展現(xian)狀(zhuang)分析

第一節電子商(shang)務(wu)基本概況

一、電子商務基本定義
二、電子商務發展階段
三、電子商務基本特征
四、電子商務支撐環境
五、電子商務基本模式
（一）電子商務分類
（二）電子商務功能
（三）電子商務運營模式

第二節中國電子商務規(gui)模分析

一、電子商務交易規模分析
二、電子商務市場結構分析
（一）電子商務市場結構
（二）電子商務區域結構
三、電子商務從業人員規模
四、電子商務相關融合產業

第三節中國電(dian)子商務細(xi)分行(xing)業分析(xi)

一、B2B電子商務發展分析
（一）B2B市場規模分析
（二）B2B企業規模分析
（三）B2B市場營收分析
（四）B2B市場份額分析
（五）B2B用戶規模分析
（六）B2B發展趨勢分析
二、網絡零售市場發展分析
（一）網絡零售交易規模
（二）網絡零售市場占比
（三）網絡零售企業規模
（四）網絡零售市場份額
（五）網絡零售用戶規模
（六）網絡零售網店規模
（七）移動電商市場規模
（八）移動電商用戶規模
（九）海外代購市場規模

第(di)二章(zhang) 互聯網環境下(xia)服裝(zhuang)行業的機會與挑戰

第一節 2015年中國(guo)互(hu)聯網環(huan)境分析(xi)

一、網民基本情況分析
（一）總體網民規模分析
（二）分省網民規模分析
（三）手機網民規模分析
（四）網民屬性結構分析
二、網民互聯網應用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務交易發展情況
（三）交流溝通現狀分析
（四）網絡娛樂應用分析

第(di)二節互聯(lian)網環境下服裝行(xing)業的機會與挑戰

一、互聯網時代行業大環境的變化
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點
三、互聯網助力企業開拓市場
四、電商成為傳統企業突破口

第三(san)節互聯網服裝行業的(de)改造與重(zhong)構(gou)

一、互聯網重構行業的供應鏈格局
二、互聯網改變生產廠商營銷模式
三、互聯網導致行業利益重新分配
四、互聯網改變行業未來競爭格局

第四(si)節(jie) 服裝與互聯(lian)網(wang)融合創新機會孕育

一、電商政策變化趨勢分析
二、電子商務消費環境趨勢分析
三、互聯網技術對行業支撐作用
四、電商黃金發展期機遇分析

第三章(zhang) 服裝行業市場規模與電(dian)商未(wei)來空間預測

第一節服(fu)裝行業發展現(xian)狀(zhuang)分析

一、服裝行業產業政策分析
二、服裝行業發展現狀分析
三、服裝行業市場規模分析
四、服裝行業經營效益分析
五、服裝行業競爭格局分析
六、服裝行業發展前景預測

第二節服裝(zhuang)電商市場規模(mo)與(yu)滲(shen)透率

一、服裝電商總體開展情況
二、服裝電商交易規模分析
三、服裝電商渠道滲透率分析

第三(san)節服裝(zhuang)電(dian)商行業盈利能(neng)力(li)分析

一、服裝電子商務發展有利因素
二、服裝電子商務發展制約因素
三、服裝電商行業經營成本分析
四、服裝電商行業盈利模式分析
五、服裝電商行業盈利水平分析

第四(si)節電商行業未來前景及趨勢預測

一、服裝電商行業市場空間測算
二、服裝電商市場規模預測分析
三、服裝電商發展趨勢預測分析

第四章服裝企業(ye)轉型電子商務戰(zhan)略(lve)分析

第(di)一節服裝企業轉型電(dian)商(shang)優勢分(fen)析(xi)

一、前期投入成本優勢
二、供應鏈體系建設優勢
三、渠道管控優勢分析
四、零售運營經驗優勢

第二節服裝企業轉型電商流程管理

一、網站運營流程管理
二、網絡銷售流程管理
三、產品發貨流程管理
四、采購管理流程管理
五、訂單銷售流程管理
六、庫房操作流程管理
七、訂單配送流程管理

第三節服裝強企業電子商務成本分析

一、服裝電商成本構成分析
二、服裝電商采購成本分析
三、服裝電商運營成本分析
四、服裝電商履約成本分析
五、服裝電商交易成本分析

第五章服裝企業轉型電商體系構建(jian)及平臺選擇

第一(yi)節服裝企(qi)業轉型電商構建分析(xi)

一、電子商務關鍵環節分析
（一）產品采購與組織
（二）電商網站建設
（三）網站品牌建設及營銷
（四）服務及物流配送體系
（五）網站增值服務
二、企業電子商務網站構建
（一）網站域名申請
（二）網站運行模式
（三）網站開發規劃
（四）網站需求規劃

第二(er)節服裝企業(ye)轉型電商(shang)發展途(tu)徑(jing)

一、電商B2B發展模式
二、電商B2C發展模式
三、電商C2C發展模式
四、電商O2O發展模式

第(di)三節(jie) 服裝企業轉型電商平臺選擇(ze)分析(xi)

一、企業電商建設模式
二、自建商城網店平臺
（一）自建商城概況分析
（二）自建商城優勢分析
三、借助第三方網購平臺
（一）電商平臺的優劣勢
（二）電商平臺盈利模式
四、電商服務外包模式分析
（一）電商服務外包的優勢
（二）電商服務外包可行性
（三）電商服務外包前景
五、服裝企業電商平臺選擇策略

第六章(zhang) 服裝行(xing)業電(dian)子(zi)商務運營模式(shi)分析

第一節服裝(zhuang)電子(zi)商務B2B模(mo)式(shi)分析

一、服裝電子商務B2B市場概況
二、服裝電子商務B2B盈利模式
三、服裝電子商務B2B運營模式
四、服裝電子商務B2B的供應鏈

第二節服裝電子商務B2C模式分析

一、服裝電子商務B2C市場概況
二、服裝電子商務B2C市場規模
三、服裝電子商務B2C盈利模式
四、服裝電子商務B2C物流模式
五、服裝電商B2C物流模式選擇

第(di)三(san)節(jie) 服裝電子(zi)商務C2C模式分(fen)析(xi)

一、服裝電子商務C2C市場概況
二、服裝電子商務C2C盈利模式
三、服裝電子商務C2C信用體系
四、服裝電子商務C2C物流特征
五、重點C2C電商企業發展分析

第四節(jie) 服裝電子(zi)商務O2O模(mo)式分析

一、服裝電子商務O2O市場概況
二、服裝電子商務O2O優勢分析
三、服裝電子商務O2O營銷模式
四、服裝電子商務O2O潛在風險

第七章服(fu)裝行業電子商(shang)務(wu)營(ying)銷推(tui)廣模式分析

第一節搜索(suo)引(yin)擎營銷

一、搜索引擎營銷現狀分析
二、搜索引擎營銷推廣模式
三、搜索引擎營銷收益分析
四、搜索引擎營銷競爭分析

第二(er)節(jie) 論壇營銷(xiao)

一、論壇營銷概述分析
二、論壇營銷優勢分析
三、論壇營銷策略分析

第三節(jie) 微博營(ying)銷

一、微博營銷概況分析
二、微博營銷的優劣勢
三、微博營銷模式分析
四、微博營銷競爭分析

第四節微信營銷

一、微信營銷概況分析
二、微信營銷的優劣勢
三、微信營銷模式分析
四、微信營銷競爭分析

第(di)五節視頻(pin)營銷

一、視頻營銷概述分析
二、視頻營銷優勢分析
三、視頻營銷策略分析
四、視頻營銷競爭分析

第六節問答(da)營銷

一、問答營銷概述分析
二、問答營銷運營模式
三、問答營銷競爭分析

第七節權威百科營(ying)銷

一、權威百科營銷概況
二、權威百科營銷優勢
三、權威百科營銷形式