為了全面而準確地反映服(fu)裝(zhuang)產業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)現狀以及(ji)未來趨勢(shi)，中商產業(ye)(ye)研(yan)(yan)究院推出本報(bao)告(gao)在大量(liang)周密的(de)(de)(de)市場(chang)調研(yan)(yan)基礎上，主(zhu)要依據(ju)中國(guo)國(guo)家(jia)統計局、國(guo)家(jia)海關(guan)總署、相關(guan)行(xing)業(ye)(ye)協會(hui)、國(guo)內外相關(guan)報(bao)刊雜(za)志的(de)(de)(de)基礎信息以及(ji)專業(ye)(ye)研(yan)(yan)究單位等(deng)公布和提供(gong)的(de)(de)(de)大量(liang)資(zi)料。對我國(guo)服(fu)裝(zhuang)業(ye)(ye)現狀、服(fu)裝(zhuang)市場(chang)供(gong)需狀況、服(fu)裝(zhuang)產業(ye)(ye)鏈現狀、服(fu)裝(zhuang)重(zhong)點企業(ye)(ye)狀況等(deng)內容進行(xing)詳(xiang)細的(de)(de)(de)闡述和深入的(de)(de)(de)分析(xi)，著重(zhong)對服(fu)裝(zhuang)市場(chang)發展(zhan)動向(xiang)作(zuo)了詳(xiang)盡(jin)深入的(de)(de)(de)分析(xi)，并根據(ju)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)軌跡對未來的(de)(de)(de)發展(zhan)前(qian)景(jing)與趨勢(shi)作(zuo)了審慎的(de)(de)(de)判(pan)斷，為服(fu)裝(zhuang)產業(ye)(ye)投資(zi)者尋找新的(de)(de)(de)投資(zi)機會(hui)。為企業(ye)(ye)了解服(fu)裝(zhuang)業(ye)(ye)、投資(zi)該領域提供(gong)決(jue)策參考(kao)依據(ju)。
第一章 中(zhong)國服裝產業整體運(yun)行態勢(shi)分析 13
第一節 中國(guo)服裝行(xing)業(ye)發展(zhan)情(qing)況(kuang) 13
一、服裝行業運營概況 13
二、中國各類服裝產量分析 14
三、中國服裝行業主流商業模式分析 14
四、中國服裝進出口統計 15
五、中國服裝產業發展特征分析 17
六、中國服裝產業轉移情況分析 17
第二節 中國服裝業(ye)產業(ye)集群解析 19
一、中國服裝產業集群概況 19
二、中國服裝產業集群特征 19
三、中國服裝產業集群發展取得的進步 20
四、影響中國服裝產業集群發展的重要因素 22
五、中國服裝產業集群發展的幾點建議 24
第三節 中國服裝行業品(pin)牌(pai)分析 25
一、服裝品牌建設發展階段 25
二、中國服裝品牌存在的問題 26
三、中國服裝品牌發展策略 27
第(di)四節 中國(guo)服裝行業庫存(cun)分析 28
一、服裝庫存概述 28
二、不合理庫存對服裝企業產生的影響及產生的根源 28
三、解決服裝企業庫存問題的對策 29
（一）增強市場需求分析和預測能力 29
（二）設立區域配送中心 29
（三）發展服裝電子商務 31
第五節 中(zhong)國服裝行業(ye)信息化分(fen)析 33
一、中國服裝行業信息化發展概況 33
二、服裝企業信息管理主要對象及流程 33
三、服裝業信息化管理面臨的問題 35
四、淺析服裝行業信息化發展策略 36
第六(liu)節(jie) 中國服裝(zhuang)行業面臨(lin)的問題(ti)及發展對策 36
一、中國服裝業發展中存在的主要問題 36
二、中國服裝品牌代理商存在的主要問題 37
三、服裝行業品牌價值提升策略分析 38
四、服裝行業可持續發展對策分析 39
第二章(zhang) 中國(guo)服裝產業市場(chang)運(yun)行動態分(fen)析 42
第一節 中國服裝市場發展概況 42
一、中國服裝零售市場運行狀況 42
二、中國服裝零售價格 43
三、服裝行業零售量情況 44
四、服裝行業零售額情況 44
第二(er)節 中(zhong)國服裝細分產品(pin)市場發展分析(xi) 45
一、國內中老年服裝市場發展分析 45
二、中國兒童服裝市場發展分析 46
三、中國休閑服裝市場發展分析 49
第三節 中國紡織服裝(zhuang)專(zhuan)業市場發展分析 49
一、中國紡織服裝專業市場發展綜述 49
二、中國最具商業影響力的幾個紡織服裝專業市場 50
三、中國服裝專業市場升級轉型經驗分析 51
四、中國紡織服裝專業市場國際化發展強勁 53
五、紡織服裝專業市場類型細分化趨勢 53
第三章 中國紡織服裝制(zhi)造(zao)行業數據監(jian)測分析 55
第一節(jie) 中國(guo)紡織服裝(zhuang)制(zhi)造行業發(fa)展分析 55
一、中國紡織服裝制造行業發展概況 55
二、中國紡織服裝制造行業發展概況 56
三、中國紡織服裝制造行業發展概況 59
第二節(jie) 中(zhong)國紡織服裝(zhuang)制造行業規模(mo)分析 62
一、企業數量增長分析 62
二、資產規模增長分析 63
三、銷售規模增長分析 65
四、利潤規模增長分析 67
第三節 中國紡(fang)織服裝制造行業(ye)結構分(fen)析 68
一、企業數量結構分析 68
二、資產規模結構分析 70
三、銷售規模結構分析 72
四、利潤規模結構分析 74
第四節 中(zhong)國紡織服裝制造行業成本費用分(fen)析(xi) 76
一、銷售成本統計 76
二、主要費用統計 77
第(di)五節 中國紡織服(fu)裝制造(zao)行業運營效益分析 77
一、償債能力分析 77
二、盈利能力分析 78
三、運營能力分析 80
第六(liu)節 中國紡織服裝行(xing)業集中度(du)分析 81
一、資產集中度分析 81
二、銷售集中度分析 81
三、利潤集中度分析 82
第四章 中國主要地(di)區(qu)服裝行業發展格局分析 83
第一(yi)節 廣(guang)東 83
一、廣東服裝業經濟運行情況分析 83
二、廣東服裝業產量情況分析 84
三、廣東服裝產業的特征 84
四、廣東紡織服裝產業結構調整 85
五、廣東廣州服裝電商產業看好 85
六、廣東服裝產業的發展建議 87
七、廣東服裝企業的優劣勢分析 87
八、廣東服裝出口的發展策略措施 90
第二節 浙江 91
一、浙江服裝產業區域品牌的競爭優勢分析 91
二、浙江服裝企業集群式“走出去”的主要模式和特點 92
三、浙江服裝業經濟運行情況分析 94
四、浙江服裝業產量情況分析 95
五、浙江服裝產業面臨的問題分析 95
六、浙江服裝出口企業優劣勢分析 99
七、浙江紡織服裝企業出口可持續發展策略措施 100
八、浙江服裝產業發展趨勢分析 103
第三節 江(jiang)蘇 103
一、“十二五”江蘇服裝調整升級創新發展 103
二、江蘇服裝業經濟運行情況分析 104
三、江蘇服裝業產量情況分析 105
四、江蘇紡織穩中求勝打造新優勢 105
五、江蘇地區服裝品牌存在的問題和不足 107
六、江蘇服裝品牌發展策略分析 108
第四節 上海 110
一、上海服裝行業經濟運行情況分析 110
二、上海服裝業產量情況分析 111
三、上海服裝業存在的問題 111
四、上海居民服裝品牌認知分析 114
五、上海市服裝行業特點分析 115
六、上海服裝行業的競爭策略分析 115
第五(wu)節 福建 117
一、福建服裝業經濟運行情況分析 117
二、福建服裝業產量情況分析 118
三、3D技術融入福建省服裝業 118
四、福建服裝品牌發展存在的問題 119
五、福建服裝品牌發展與創新的對策 120
六、福建紡織服裝產業升級路進的選擇 121
第(di)六節 其他地區(qu)服裝行業發展(zhan)分析 122
一、河北省服裝行業經濟運行分析 122
二、北京服裝品牌的發展趨勢 123
三、安徽服裝產業推動市場升級改造 124
四、山東省紡織服裝品牌發展存在的問題及發展建議 125
第(di)五章 中國(guo)女(nv)裝市場分析 128
第(di)一節 國(guo)際女裝市場發展概況 128
一、英國服裝銷售持續走低 128
二、阿根廷二手服裝店受歡迎 128
三、李維斯亞太區利潤猛增近六倍 128
四、德國戶外運動服市場飽和營收下降 129
第二節 中國(guo)女裝產業發展概況 130
一、中國女裝產業發展歷程分析 130
二、現代女裝設計元素分類情況 130
三、2015-2018年女裝流行風格解析 131
四、中國女裝消費群體細分分析 132
（一）女裝消費階層分析 132
（二）女裝消費年齡分析 132
（三）女裝消費區域分析 133
第三節 中國女裝行業發展分析 133
一、國內女裝行業市場概況 133
二、中國女裝零售量 134
三、中國女裝零售規模 135
四、中國女裝品牌競爭格局 135
五、中國高級女裝市場發展走向 136
第(di)四節(jie) 中(zhong)國(guo)主要地(di)區女(nv)裝行業分析 137
一、上海十大商場女裝銷售分析 137
二、深圳女裝產業發展現狀綜述 138
三、寧波女裝行業發展現狀分析 139
四、北京女裝市場發展現狀分析 140
五、福州女裝產業鏈現狀分析 141
第(di)五節 中國女裝市場競(jing)爭格局分析(xi) 141
一、中國少女裝市場競爭格局分析 141
二、中國熟女裝市場競爭格局分析 142
三、中國高檔女裝品牌和市場分析 143
四、墨西哥對華出口紡織服裝規模不斷擴大 144
五、優衣庫7年在華再造一個日本市場 144
六、斯里蘭卡希望進一步擴大對華服裝出口 145
第六節(jie) 中國女裝行業存在(zai)的問(wen)題及對(dui)策 145
一、中國女裝市場發展存在問題 145
二、中國女裝品牌發展存在問題 148
三、中國女裝品牌提升策略分析 149
第七節 女裝電子商(shang)務市場分(fen)析 149
一、女裝電子商務市場概述 149
二、女裝網購市場交易規模 150
三、女裝網購品牌發展分析 150
四、女裝網購消費市場分析 151
（一）女裝網購的需求分析 151
（二）女裝網購消費者分布 152
（三）影響消費者購買因素 153
（四）女裝網購平臺的選擇 153
（五）女裝網購品牌的偏好 154
第八節 2019-2023年中國(guo)女裝市場前景分(fen)析 154
第六章 中國男裝市場分析 156
第一節 國外(wai)男裝產業發(fa)展概(gai)況 156
一、意大利男裝Stefano Ricci計劃上市 156
二、英國男裝品牌保羅?科斯特洛進駐中國市場 156
三、2020年印度男裝市場規模將超過300億美元 157
四、法國Carven第一家男裝獨立門店巴黎開業 158
第二節 中國(guo)男(nan)裝(zhuang)行業發展(zhan)概(gai)況(kuang) 159
一、中國男裝產業發展演變 159
二、中國男裝零售量 160
三、中國男裝零售規模 160
四、中國男裝競爭格局 161
五、國內高級男裝走勢漸強 161
第(di)三節 中國部分地(di)區男裝市場分析 163
一、溫州男裝走高端制造路線 163
二、粵南珠男裝業市場發展分析 163
三、閩派男裝推行高雅定位 164
第四節(jie) 中國男裝市場品(pin)牌發展分析(xi) 165
一、中國男裝品牌典型運營模式分析 165
二、中國男裝品牌塑造的影響因素分析 166
三、中國本土男裝品牌營銷特征分析 167
四、中國男裝品牌創新發展趨向 168
第五節 中國男裝市場各品(pin)牌競爭分析(xi) 169
一、H&M在華首家男裝店或重啟 169
二、波司登收英系男裝拓展海外市場 169
三、才子男裝體育營銷國際化 170
第六節 未來男裝行業(ye)未來前景(jing)分析(xi) 171
一、中國男裝產業發展新趨勢 171
二、2019-2023年中國男裝市場規模預測 172
第七節 男裝電子商(shang)務市(shi)場分析 172
一、男裝電子商務市場概述 172
二、男裝網購市場交易規模 173
三、男裝網購品牌發展分析 173
四、男裝網購消費市場分析 174
（一）男裝網購的需求分析 174
（二）男裝網購消費者分布 174
（三）影響消費者購買因素 176
（四）男裝網購平臺的選擇 176
（五）男裝網購品牌的偏好 177
第七章(zhang) 中國服裝行業市場營銷渠道(dao)及戰略(lve)探討 178
第(di)一節 服裝企業(ye)營銷渠道策(ce)略分析 178
一、服裝企業營銷渠道模式 178
（一）商場經營模式 178
（二）代理銷售的模式 178
（三）特許經營模式 178
（四）網絡營銷模式 179
二、服裝企業營銷渠道存在的問題 179
三、服裝企業營銷渠道策略 180
第二節 品(pin)牌服裝營銷渠道(dao)整合策略 181
一、品牌服裝營銷渠道的特點 181
二、品牌服裝營銷渠道存在問題 182
（一）經銷商與企業分離增大營銷風險 182
（二）惡性競爭嚴重導致微利甚至虧損 182
（三）營銷渠道單一且營銷策略落后 182
三、品牌服裝營銷渠道整合策略 183
（一）建立經銷商與企業合作的市場運作機制 183
（二）增加營銷渠道的多樣性 183
（三）構建動態營銷渠道體系 183
第三節 中(zhong)國(guo)服裝行業(ye)的新(xin)型營銷(xiao)方式 184
一、微電影營銷 184
二、明星營銷 184
三、微博營銷 184
四、整合營銷 185
五、奧運營銷 185
六、文化營銷 186
七、環保營銷 186
八、SNS營銷 187
第四節 中(zhong)國童(tong)裝(zhuang)的營銷策略(lve)分析 187
一、童裝市場宏觀營銷環境發生的新變化 187
二、童裝市場發展機遇和競爭環境 188
三、童裝戰略營銷的三種模式 188
（一）縱向一體戰略營銷模式 188
（二）橫向一體戰略營銷模式 190
（三）同心多元戰略營銷模式 191
四、定位營銷成中國童裝變局的有利武器 193
五、童裝市場主要營銷策略 194
第五(wu)節 其他服(fu)裝細(xi)分(fen)產品營銷策(ce)略分(fen)析 196
一、內衣市場競爭格局 196
二、內衣終端促銷的主要方式 197
三、淺析戶外運動服的七種營銷方式 199
四、老年服裝的四大營銷策略 200
第六節(jie) 中國服裝行業電(dian)子商務發展分析 201
一、服裝電子商務發展歷程 201
二、服裝業開展電子商務的益處 202
三、我國服裝行業電子商務發展模式 203
（一）服裝電商B2B模式 203
（二）服裝電商B2C模式 204
（三）服裝電商C2C模式 205
四、中國服裝行業電子商務發展存在的主要問題 206
五、電子商務環境下服裝業發展對策分析 207
第七節 服裝(zhuang)品牌線上(shang)經營案例分析(xi) 208
一、韓都衣舍 208
（一）品牌線上經營概述 208
（二）品牌線上運營策略 208
二、裂帛 209
（一）品牌線上經營概述 209
（二）品牌線上運營策略 210
三、歌莉婭 210
（一）品牌線上經營概述 210
（二）品牌線上運營策略 211
四、九牧王 211
（一）品牌線上經營概述 211
（二）品牌線上運營策略 212
第八章 中國服(fu)裝產業市場競爭格(ge)局分析 213
第一節(jie) 國(guo)際服裝市場競爭(zheng)態勢(shi) 213
一、東南亞紡織服裝出口發展迅速 213
二、9月美國服飾零售再度出現衰退現象 213
三、中俄經貿合作深化利于我國裘皮出口 214
四、1-5月美國進口紡織服裝400億美元 214
第二節 國內服(fu)裝市場(chang)競(jing)爭分析 215
一、中國紡織品服裝業國際競爭力分析 215
二、春季廣交服裝出口成交情況 216
三、森馬服飾擬收購男裝GXG 216
四、中國紡織服裝企業競爭力500強 217
第三節 國(guo)(guo)外服裝對中國(guo)(guo)市場的開拓 218
一、東盟1-5月對華服裝出口大幅增長 218
二、德國服裝業冀望中國市場“紅利” 218
三、丹麥服裝品牌的中國策略 219
第四節 中(zhong)國服裝行業的競爭策略分(fen)析(xi) 220
一、紡織服裝業應對綠色壁壘策略 220
二、紡織服裝業國際競爭力提升策略 222
三、中國服裝行業價格競爭策略 224
四、服裝品牌虛擬體驗營銷策略 224
第九章 中國服裝產業運行環(huan)境分(fen)析 227
第(di)一節(jie) 中國(guo)宏(hong)觀經(jing)濟環(huan)境分析 227
一、中國GDP增長情況分析 227
二、工業經濟發展形勢分析 228
三、社會固定資產投資分析 229
四、全社會消費品零售總額 230
五、城鄉居民收入增長分析 232
六、居民消費價格變化分析 232
七、對外貿易發展形勢分析 233
第二節 中國服裝(zhuang)產業政策環境分析 234
一、《關于印發重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業名單的通知》 234
二、《商務部關于促進中國品牌消費的指導意見》 235
三、《服裝生產企業安全生產標準化評定標準》 235
四、《國家紡織產品基本安全技術規范GB18401-2010》 236
第三節 中(zhong)國服裝產(chan)業社會環境分析 239
一、人口環境分析 239
二、居民服裝消費支出情況 240
三、品牌消費意識不斷增強 241
四、中國紡織服裝業發展趨勢 241
第十(shi)章 2019-2023年(nian)中國服裝行業發展趨勢預測(ce)分析 244
第一節(jie) 2019-2023年中國服裝行業發展預期 244
一、“十二五”中國紡織業發展目標 244
二、“十二五”中國紡織服裝技術重點 245
三、中國服裝產業總部經濟勢在必行 246
四、2019-2023年中國紡織服裝制造行業預測分析 247
第二節(jie) 2019-2023年中國服裝行業發(fa)展趨(qu)勢(shi)分析(xi) 247
一、服裝業的主要發展趨勢 247
二、全球紡織服裝供應鏈發展趨勢 248
三、中國服裝業產業集群化成發展趨勢 249
四、女裝市場的發展趨勢 250
五、中國品牌女裝發展趨勢 250
第三節 2019-2023年中國服裝產業市場盈利分析(xi) 251
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