截止至2014年末，我國共有學前教育學校20.99萬所，同比增長5.71%。我國學前教育行業共有專任教師184.4萬人，同比增長10.88%。我國學前教育在校學生數量為4050.7萬人，同比增長4.01%。2013年，我國學前教育毛入園率達到67.5%，比上年提高3個百分點。預計2014年，我國學前教育毛入園率達到68.8%。得益于近年來一二線城市人均收入的提高及家長對于子女教育的重視，單位家庭對學前教育的投入越發提高。國家單獨二孩政策放開，各地細則陸續出臺，未來兒童數量的增加，無疑會讓學前教育這一市場進一步擴大。學前教育由于其學習者的特殊性，目前學前教育電商在我國開展的程度還比較低，線上課程類的學習比較少，主要的是學前教育產品，涵蓋識字、拼音、拼圖、畫畫、益智游戲等眾多種類。2014年，中國學前在線教育交易規模為2.2億元，同比增長22.22%。目前，我國學前教育電商的滲透率仍然不高，行業仍處在初期發展階段。2014年搜狐教育年度消費者調查顯示，當前僅有10%左右的家庭會通過購買書籍或網上課程自己給孩子進行早教啟蒙。但隨著80、90后新生代父母群的到來，我國學前教育電商的滲透率將保持增長的趨勢。主要是因為80、90后新生代父母育兒方式向發達國家水平看齊，他們觀念開放，更加注重孩子的全面啟蒙發展，有良好的網購習慣，在一定程度上為我國學前教育線上市場提供了巨大的增長空間。除此之外，日益完善和發展的電子商務市場，為我國學前教育電商的發展提供了機遇，學前教育走電商發展道路符合時代的要求。
第一章 電子商務與“互聯網+” 7
第一節 電子商務發展分析 7
一、電子商務基本定義 7
二、電子商務發展階段 7
三、電子商務基本特征 8
四、電子商務支撐環境 9
五、電子商務基本模式 12
（一）電子商務分類 12
（二）電子商務功能 13
（三）電子商務運營模式 15
六、電子商務規模分析 18
第二節 “互聯網+”的相關概述 18
一、“互聯網+”的提出 18
二、“互聯網+”的內涵 19
三、“互聯網+”的發展 20
四、“互聯網+”的評價 22
五、“互聯網+”的趨勢 25
第二章 互聯網環境下學前教育行業的機會與挑戰 26
第一節 中國互聯網環境分析 26
一、網民基本情況分析 26
（一）總體網民規模分析 26
（二）分省網民規模分析 27
（三）手機網民規模分析 29
（四）網民屬性結構分析 29
二、網民互聯網應用狀況 33
（一）信息獲取情況分析 33
（二）商務交易發展情況 36
（三）交流溝通現狀分析 44
（四）網絡娛樂應用分析 46
三、移動互聯網發展狀況 50
（一）移動互聯網市場規模 50
（二）移動互聯網流量情況 51
（三）移動互聯網產業結構 51
（四）移動互聯網主要特點 52
第二節 互聯網環境下學前教育行業的機會與挑戰 53
一、互聯網助力企業開拓市場 53
二、電商成為傳統企業突破口 55
第三節 學前教育與互聯網融合創新機會孕育 56
一、互聯網技術對行業支撐作用 56
二、電商黃金發展期機遇分析 56
第三章 學前教育行業發展現狀分析 57
第一節 學前教育行業發展環境分析 57
一、學前教育行業產業政策分析 57
（一）《中央財政支持學前教育發展資金管理辦法》 57
（二）關于實施第二期學前教育三年行動計劃的意見 57
（三）中國學前教育中長期發展規劃 61
（四）關于當前發展學前教育的若干意見 62
（五）人大建議幼兒教育納入義務教育 66
二、學前教育行業發展社會環境 67
（一）0-6歲幼兒數量分析 67
（二）家長對孩子早期教育投入分析 67
第二節 學前教育行業發展情況分析 67
一、學校數量分析 67
二、師資力量分析 68
三、在校學生數量 68
四、毛入園率分析 69
第三節 國內學前教育發展現狀分析 69
一、高和大 69
二、少和難 69
三、舊和新 69
第四節 學前教育行業市場前景分析 70
一、學前教育行業市場規模預測 70
二、學前教育行業發展前景分析 70
三、學前教育行業發展趨勢分析 71
第四章 學前教育行業市場規模與電商未來空間預測 73
第一節 學前教育電商市場規模與滲透率 73
一、學前教育電商總體開展情況 73
二、學前教育電商交易規模分析 73
三、學前教育電商渠道滲透率分析 73
第二節 學前教育電商行業盈利能力分析 74
一、學前教育電子商務發展有利因素 74
二、學前教育電子商務發展制約因素 75
三、學前教育電商行業經營成本分析 75
四、學前教育電商行業盈利模式分析 75
五、學前教育電商行業盈利水平分析 75
第三節 學前教育電商行業未來前景及趨勢預測 76
一、學前教育電商行業市場空間測算 76
二、學前教育電商市場規模預測分析 76
三、學前教育電商發展趨勢預測分析 76
第五章 學前教育企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 78
第一節 學前教育企業轉型電商構建分析 78
一、學前教育電子商務關鍵環節分析 78
（一）產品采購與組織 78
（二）電商網站建設 78
（三）網站品牌建設及營銷 78
（四）服務及物流配送體系 78
（五）網站增值服務 79
二、學前教育企業電子商務網站構建 79
（一）網站域名申請 79
（二）網站運行模式 80
（三）網站開發規劃 81
（四）網站需求規劃 82
第二節 學前教育企業轉型電商發展途徑 83
一、電商B2C發展模式 83
二、電商C2C發展模式 83
三、電商O2O發展模式 84
第三節 學前教育企業轉型電商平臺選擇分析 84
一、學前教育企業電商建設模式 84
二、自建商城網店平臺 84
（一）自建商城概況分析 84
（二）自建商城優勢分析 84
三、借助第三方網購平臺 85
（一）電商平臺的優劣勢 85
（二）電商平臺盈利模式 87
四、電商服務外包模式分析 88
（一）電商服務外包的優勢 88
（二）電商服務外包可行性 88
（三）電商服務外包前景 89
第六章 學前教育行業電子商務運營模式分析 91
第一節 學前教育電子商務B2C模式分析 91
一、學前教育電子商務B2C優劣分析 91
二、學前教育電子商務B2C盈利模式 91
三、教育電子商務B2C盈利模式案例 91
第二節 學前教育電子商務C2C模式分析 95
一、學前教育電子商務C2C優劣分析 95
二、學前教育電子商務C2C盈利模式 95
三、學前教育電子商務C2C模式前景 96
第三節 學前教育電子商務O2O模式分析 97
一、學前教育電子商務O2O優勢分析 97
二、學前教育電子商務O2O營銷模式 97
三、學前教育電子商務O2O發展關鍵 97
四、學前教育電子商務O2O潛在風險 98
第七章 學前教育主流網站平臺比較及企業入駐選擇 99
第一節 新東方-泡泡少兒教育 99
一、網站發展基本概述 99
二、網站用戶特征分析 99
三、學前教育主要業務 99
四、線下校區城市分布 99
五、網站支付方式分析 101
第二節 摩比思維館 101
一、網站發展基本概述 101
二、網站用戶特征分析 102
三、學前教育主要業務 102
四、網站業務運作分析 102
第三節 寶寶樹 103
一、網站發展基本概述 103
二、學前教育主要業務 103
三、網站支付方式分析 104
四、網站售后服務分析 104
第四節 滬江網校 105
一、網站發展基本概述 105
二、學前教育主要產品 105
三、網站售后服務分析 106
四、網站支付方式分析 109
五、網站發展優勢分析 109
第五節 學而思 110
一、網站發展基本概述 110
二、學前教育主要業務 110
三、網站支付方式分析 111
四、網站售后服務分析 111
第八章 學前教育企業進入互聯網領域投資策略分析 113
第一節 學前教育企業電子商務市場投資要素 113
一、企業自身發展階段的認知分析 113
二、企業開展電子商務目標的確定 114
三、企業電子商務發展的認知確定 115
四、企業轉型電子商務的困境分析 117
第二節 學前教育企業電商發展關鍵分析 118
第三節 學前教育企業電商市場策略分析 119
一、O2O電商模式 119
二、收購電商策略 120
三、電商團隊策略 120
四、電商品牌策略 120
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