戶(hu)外用(yong)(yong)(yong)品包(bao)(bao)括戶(hu)外包(bao)(bao)、戶(hu)外鞋、戶(hu)外服裝(zhuang)，另外還有服飾配(pei)件、野(ye)營出行(xing)的裝(zhuang)備、專項(xiang)設(she)備、自駕車(che)用(yong)(yong)(yong)品、自行(xing)車(che)用(yong)(yong)(yong)品、滑雪用(yong)(yong)(yong)具、釣魚用(yong)(yong)(yong)具等一切專業性的裝(zhuang)備。上(shang)世紀90年(nian)(nian)(nian)代(dai)至2005年(nian)(nian)(nian)：我國(guo)沿海地(di)區出現了(le)少(shao)量戶外(wai)(wai)(wai)用品的代(dai)工企業，戶外(wai)(wai)(wai)用品行(xing)業在我國(guo)開始萌芽(ya)，消(xiao)費(fei)者主(zhu)要以專(zhuan)業用戶為(wei)主(zhu)。2006年(nian)(nian)(nian)至2011年(nian)(nian)(nian)：我國(guo)戶外(wai)(wai)(wai)用品市場規模從20億(yi)元(yuan)左右快速增(zeng)(zeng)(zeng)長至100億(yi)元(yuan)左右，年(nian)(nian)(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)長率超過35%，高于同期服裝行(xing)業增(zeng)(zeng)(zeng)速，用戶開始向大眾(zhong)消(xiao)費(fei)者領域延伸。2012年(nian)(nian)(nian)至今(jin)：受到國(guo)內外(wai)(wai)(wai)消(xiao)費(fei)環(huan)境變化的影響(xiang)，行(xing)業增(zeng)(zeng)(zeng)速回(hui)歸(gui)到25%左右，進入平穩發展階段(duan)。2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)中(zhong)國(guo)戶(hu)外(wai)(wai)用品市場零售(shou)總(zong)額(e)200.8億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)2013年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)11.25%，其中(zhong)戶(hu)外(wai)(wai)店零售(shou)總(zong)額(e)37.4億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)2013年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)1.9%；商場店 零售(shou)總(zong)額(e)116.5億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)2013年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)7.7%；其他(ta)渠道零售(shou)總(zong)額(e)46.9億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)2013年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)31.74%。2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)中(zhong)國(guo)戶(hu)外(wai)(wai)用品市場品牌出(chu)貨(huo)總(zong)額(e)109.7億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)2013年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)13.33%，其中(zhong)國(guo)內品牌出(chu)貨(huo)額(e)57.1億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)2013年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)13.75%；國(guo)外(wai)(wai)品牌出(chu)貨(huo)額(e)52.6億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)2013年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)12.88%。2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)國(guo)內市場共有戶(hu)外(wai)(wai)品牌945個(ge)，較(jiao)2013年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)891個(ge)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)了(le)6.06%。我(wo)國(guo)(guo)戶外(wai)用(yong)品市(shi)場在成熟度(du)上(shang)還遠不如歐美，隨著人(ren)們生(sheng)(sheng)活水平(ping)的(de)提高以及生(sheng)(sheng)活理念的(de)轉(zhuan)變，中國(guo)(guo)會有越來越多的(de)人(ren)了(le)解和喜(xi)歡戶外(wai)運動。從市(shi)場規模上(shang)看，中國(guo)(guo)戶外(wai)用(yong)品市(shi)場還存在很大的(de)上(shang)升空(kong)間(jian)，預計(ji)到(dao)2020年，全國(guo)(guo)戶外(wai)用(yong)品市(shi)場規模將(jiang)達到(dao)409億元。
第(di)一章 戶(hu)外(wai)用品行業(ye)發展概(gai)述 18
第一(yi)節 戶外用品行業相關概述 18
一、戶外用品行業定義 18
二、戶外用品分類概述 18
三、戶外用品行業政策 21
（一）行業監管體制 21
（二）行業法規政策 21
第二節 戶外用品行業經濟環(huan)境分析 22
一、中國GDP增長情況分析 22
二、工業經濟發展形勢分析 23
三、社會固定資產投資分析 25
四、全社會消費品零售總額 26
五、對外貿易發展形勢分析 28
第三(san)節 戶外用品行業社會(hui)環境(jing)分析 29
一、中國人口年齡結構 29
二、城鄉居民收入情況 30
三、居民消費水平與結構 31
第四(si)節(jie) 國內旅(lv)游業發展態勢 33
一、居民旅游市場規模分析 33
（一）中國居民旅游人數規模 33
（二）國內居民旅游花費總額 33
（三）城鄉居民國內旅游情況 34
二、入境旅游市場規模分析 34
（一）入境游客人數規模分析 34
（二）入境旅游收入規模分析 37
（三）入境旅游客源分布情況 38
（1）客源結構分析 38
（2）客源入境方式 39
（3）入境旅游目的 40
（4）年齡及性別結構 42
（四）入境旅游過夜游客數 43
三、國內出境旅游市場分析 44
（一）居民出境旅游人數分析 44
（二）因私出境旅游人數分析 45
（三）赴日旅游市場狀況分析 45
（四）赴臺旅游市場狀況分析 46
四、旅游細分市場發展分析 47
（一）休閑度假旅游市場分析 47
（二）蜜月旅行市場發展分析 47
（三）商務旅行市場發展分線 48
第五節 自駕游市場發(fa)展分析 48
一、中國房車產銷量情況 48
（一）中國房車產量情況 48
（二）中國房車銷量情況 49
二、自駕游市場發展特征 50
三、自駕游人數規模分析 51
四、自駕游市場調查分析 52
（一）自駕游目的情況 52
（二）自駕游組織情況 53
（三）自駕游安排情況 53
（四）自駕游車型情況 54
（五）自駕游路段選擇 54
（六）自駕游熱門區域 55
（七）自駕游熱門主題 56
（八）出境自駕游市場 56
第(di)六節 戶外運動市場(chang)發(fa)展分析 57
一、戶外運動基本情況分析 57
（一）戶外運動發展概況 57
（二）戶外運動類型分析 58
（三）戶外運動特征分析 61
二、戶外運動發展方面分析 62
（一）戶外運動人數規模 62
（二）戶外運動市場規模 62
三、戶外運動消費者分析 63
（一）戶外消費人群年齡分布 63
（二）戶外消費人群喜愛戶外運動排名 64
（三）戶外運動消費人群消費能力 65
四、戶外產業發展趨勢分析 66
第七節、戶外俱樂部市場發展分析 67
一、中國主要戶外俱樂部情況 67
二、國內主要戶外俱樂部介紹 68
（一）三夫俱樂部 68
（二）蘭州大玩家戶外運動俱樂部 68
（三）武漢穿山豹 69
（四）合肥行者戶外俱樂部 70
第八(ba)節 國內外戶外露營地發展分析 70
一、國外旅游營地發展過程及現狀 70
二、國外旅游營地發展經驗總結 71
三、國外著名旅游營地情況 73
（一）鄉村型露營地 73
（二）五星級露營地 73
（三）海濱型露營地 74
（四）山地型露營地 75
（五）森林型露營地 76
（六）河畔型露營地 77
四、中國戶外露營地發展分析 78
（一）房車營地概述 78
（二）房車營地的分類和功能 80
（三）中國營地發展狀況分析 80
（四）中國營地發展規模分析 81
（五）中國主要露營地分析 82
（六）中國露營旅游發展前景 89
第二章 國內外戶外用品行(xing)業運行(xing)態勢(shi) 90
第一(yi)節(jie) 國外(wai)戶(hu)外(wai)用品行(xing)業運行(xing)分析(xi) 90
一、國外戶外用品行業發展歷程 90
二、國外戶外用品行業品牌數量 92
三、國外戶外用品品牌出貨規模 92
四、國外戶外用品行業競爭狀況 92
第(di)二節 國內戶外用品行業運(yun)行態勢 93
一、國內戶外用品行業發展歷程 93
二、國內戶外用品行業市場規模 96
三、國內戶外用品行業品牌數量 97
四、國內戶外用品品牌出貨規模 98
五、國內戶外用品的品牌占有率 98
（一）一線城市品牌占有率 98
（二）二線城市品牌占有率 99
（三）三線城市品牌占有率 99
第三節(jie) 國內外戶外用品行(xing)業(ye)競(jing)爭分析(xi) 100
一、國內外戶外用品競爭現狀 100
二、國內品牌較國外品牌優勢 100
三、國內品牌較國外品牌劣勢 101
四、國內外戶外用品競爭對比 101
（一）品牌價差分析 101
（二）渠道發展對比 101
（三）品牌市場份額 102
五、零售市場發展的不利因素 102
六、戶外用品行業發展壁壘分析 104
第四節 體育(yu)用品(pin)企業進(jin)軍戶外行(xing)業剖析 106
一、體育用品企業戶外品牌發展現狀 106
二、體育用品企業進軍戶外壁壘分析 107
三、體育用品企業進軍戶外策略分析 107
四、主要體育用品企業戶外品牌分析 109
（一）阿迪達斯（Adidas） 109
（二）李寧（Li-Ning Adventure） 110
（三）安踏（ANTA） 111
（四）361° 112
（五）彪馬（Puma） 113
第三章 中國(guo)戶外用品細分(fen)行業發展分(fen)析 114
第(di)一節 戶外服裝行業發展分析 114
一、戶外服裝行業發展概況 114
二、戶外服裝市場規模分析 115
三、戶外服裝品牌競爭狀況 115
四、戶外服裝功能需求分析 116
五、戶外服裝盈利水平分析 116
六、主要戶外服裝市場分析 117
（一）沖鋒衣褲市場分析 117
（二）抓絨衣褲市場分析 119
（三）速干衣褲市場分析 120
（四）迷彩衣褲市場分析 122
（五）滑雪衣褲市場分析 122
（六）騎行服裝市場分析 123
（七）毛衣風衣市場分析 126
（八）休閑服裝市場分析 128
第二節 戶外鞋類行業發展分(fen)析 130
一、戶外鞋類行業發展概況 130
二、戶外鞋類市場規模分析 132
三、戶外鞋類品牌競爭格局 132
四、戶外鞋類功能需求分析 133
五、戶外鞋類市場價格分析 134
六、主要戶外鞋類市場分析 134
（一）登山鞋&徒步鞋市場分析 134
（二）攀巖鞋市場分析 136
（三）溯溪鞋市場分析 138
（四）滑雪靴市場分析 138
（五）休閑鞋市場分析 139
第(di)三(san)節 戶外包類行業發(fa)展分析(xi) 140
一、戶外包類行業發展概況 140
二、戶外包類市場規模分析 141
三、戶外包類品牌關注調查 141
四、戶外包類市場價格分析 143
五、主要戶外包類市場分析 146
（一）登山包市場分析 146
（二）旅行包市場分析 147
（三）攝影包市場分析 147
（四）騎行包市場分析 149
（五）洗漱包市場分析 149
（六）冰包市場分析 150
第四節(jie) 戶(hu)外(wai)裝備行業(ye)發展分(fen)析(xi) 150
一、戶外裝備行業發展概況 150
二、戶外裝備市場規模分析 151
三、戶外裝備品牌競爭格局 151
四、戶外裝備市場價格分析 152
五、主要戶外裝備市場分析 152
（一）帳篷睡袋裝備市場分析 152
（二）戶外墊子裝備市場分析 153
（三）登山攀巖裝備市場分析 153
（四）戶外儀表工具市場分析 156
（五）戶外運動車市場分析 158
第四章 中國戶外用品行業營銷渠道分析 159
第一節 戶外(wai)用(yong)品營(ying)銷渠道結構(gou)分析(xi) 159
第(di)二節 戶外用(yong)品商場營銷渠道分析 160
一、戶外用品商場營銷現狀 160
二、戶外用品商場發展規模 161
三、戶外服裝商場競爭分析 161
四、戶外用品商場發展潛力 162
第(di)三節(jie) 戶外(wai)用品專賣店營(ying)銷分析(xi) 163
一、戶外用品專賣店營銷現狀 163
二、戶外用品專賣店發展規模 164
三、戶外用品專賣店SWOT分析 165
四、專業戶外店的經營模式分析 166
五、戶外用品專賣店發展潛力 168
第(di)四節 戶(hu)外用品(pin)電(dian)商營銷(xiao)渠道分析 168
一、戶外用品電商發展現狀 168
二、戶外用品電商市場規模 169
三、戶外用品電商競爭分析 169
四、戶外用品電商發展潛力 171
五、戶外用品電商平臺分析 172
（一）淘寶/天貓 172
（二）京東商城 173
（三）如此網 174
（四）互聯誠品戶外商城 175
（五）戶外營網上商城 177
（六）8264驢友商城 178
第五節 戶外(wai)用(yong)品(pin)展(zhan)會營銷(xiao)渠道分析 180
一、戶外用品展會發展現狀 180
二、主要地區展會市場發展分析 181
（一）北京展會市場發展分析 181
（二）上海展會市場發展分析 181
（三）廣東展會市場發展分析 182
（四）江蘇展會市場發展分析 184
（五）浙江展會市場發展分析 184
三、ISPO china展會發展分析 185
（一）展會基本情況 185
（二）展會情況分析 186
（三）展會價值影響 187
第五章 中國戶外用品行(xing)業供(gong)應鏈管理分析 189
第一節(jie) 戶外(wai)用品行業供(gong)應鏈管理概述(shu) 189
一、戶外用品行業物流鏈管理分析 189
（一）戶外用品行業物流鏈管理特點 189
（二）戶外用品行業物流鏈管理方法 189
（三）戶外用品行業物流鏈管理策略 191
二、戶外用品行業信息鏈管理分析 192
（一）戶外用品行業信息鏈管理特點 192
（二）戶外用品行業信息鏈管理方法 192
（三）戶外用品行業信息鏈管理策略 196
三、戶外用品行業資金鏈管理分析 196
（一）戶外用品行業資金鏈管理方法 196
（二）戶外用品行業資金鏈管理策略 197
第二節(jie)(jie) 戶外用(yong)品供應鏈環節(jie)(jie)管理分析 198
一、戶外用品原料采購環節管理分析 198
二、戶外用品產品設計環節管理分析 199
三、戶外用品產品生產環節管理分析 200
四、戶外用品品牌營銷環節管理分析 201
第三節(jie) 電商環(huan)境下戶外用品行業供應(ying)鏈管理 202
一、電商對供應鏈管理影響分析 202
二、電商環境下供應鏈管理瓶頸 203
三、電商環境下供應鏈管理策略 204
第六章 國內外戶外用品行業品牌發展分析(xi) 206
第(di)一節 國外戶外用品(pin)品(pin)牌發展分析 206
一、哥倫比亞(COLUMBIA) 206
（一）品牌基本情況 206
（二）品牌定位分析 206
（三）品牌渠道建設 206
（四）公司規模情況 207
（五）公司發展動態 207
二、樂斯菲斯/北面（TNF） 208
（一）品牌基本情況 208
（二）品牌定位分析 208
（三）品牌渠道建設 208
（四）企業競爭優勢 210
三、土拔鼠(MARMOT) 211
（一）品牌基本情況 211
（二）品牌定位分析 211
（三）品牌渠道建設 212
（四）在華經營戰略 212
四、始祖鳥(ARC’TERYX) 212
（一）品牌基本情況 212
（二）品牌定位分析 213
（三）品牌渠道建設 214
五、狼爪（JackWolfskin） 214
（一）品牌基本情況 214
（二）品牌定位分析 214
（三）品牌渠道建設 215
（四）企業發展動態 215
六、沙樂華（SALEWA） 216
（一）品牌基本情況 216
（二）品牌定位分析 216
（三）品牌渠道建設 216
（四）企業發展動態 216
七、愛步（ECCO） 217
（一）品牌基本情況 217
（二）品牌定位分析 217
（三）品牌渠道建設 217
（四）企業發展動態 217
八、匡威（Converse） 218
（一）品牌基本情況 218
（二）品牌定位分析 218
（三）品牌渠道建設 219
（四）企業發展動態 219
九、諾詩蘭（NORTHLAND） 219
（一）品牌基本情況 219
（二）品牌定位分析 220
（三）品牌渠道建設 220
（四）企業發展動態 221
十、薩洛蒙(SALOMON) 221
（一）品牌基本情況 221
（二）品牌定位分析 222
（三）品牌渠道建設 222
（四）在華經營戰略 222
十一、樂飛葉(LAFUMA) 223
（一）品牌基本情況 223
（二）品牌定位分析 223
（三）品牌渠道建設 223
（四）品牌優勢分析 224
十二、添柏嵐（Timberland） 225
（一）品牌基本情況 225
（二）品牌定位分析 225
（三）品牌渠道建設 225
（四）企業發展戰略 226
十三、艾高(AIGLE) 226
（一）品牌基本情況 226
（二）品牌定位分析 227
（三）品牌渠道建設 227
（四）在華經營戰略 227
十四、Discovery 228
（一）品牌基本情況 228
（二）品牌定位分析 228
（三）品牌電商情況 229
第(di)二節 國內戶外用品品牌發展(zhan)分析 230
一、探路者(TOREAD) 230
（一）品牌基本情況 230
（二）品牌定位分析 231
（三）經營情況分析 233
（四）品牌渠道建設 234
（五）品牌銷售門店 235
（六）品牌電商情況 236
（七）品牌發展戰略 237
（八）戶外項目分析 238
二、三夫戶外 239
（一）品牌基本情況 239
（二）品牌定位分析 240
（三）經營情況分析 241
（四）品牌銷售情況 241
（五）品牌門店情況 241
（六）品牌電商情況 242
（七）品牌發展戰略 243
三、奧索卡(Ozark) 243
（一）品牌基本情況 243
（二）品牌定位分析 244
（三）品牌渠道建設 244
（四）品牌發展戰略 245
四、牧高笛（Mobigarden） 247
（一）品牌基本情況 247
（二）品牌定位分析 247
（三）經營情況分析 248
（四）品牌銷售門店 249
（五）品牌電商情況 250
（六）品牌渠道規劃 250
（七）品牌發展戰略 251
五、凱樂石（KAILAS） 252
（一）品牌基本情況 252
（二）品牌定位分析 252
（三）品牌渠道建設 253
（四）品牌發展戰略 253
六、極星(Shehe) 254
（一）品牌基本情況 254
（二）品牌定位分析 255
（三）品牌渠道建設 255
（四）品牌競爭優勢 255
七、龍鳥（SinTeryx） 256
（一）品牌基本情況 256
（二）品牌定位分析 257
（三）品牌渠道建設 257
八、哥侖步（Kolumb） 257
（一）品牌基本情況 257
（二）品牌定位分析 258
（三）品牌渠道建設 258
（四）品牌發展戰略 259
九、凱圖巔峰（k2summit） 261
（一）品牌基本情況 261
（二）品牌定位分析 262
（三）品牌渠道建設 262
（四）品牌發展戰略 262
十、日高（NIKKO） 263
（一）品牌基本情況 263
（二）品牌主要產品 263
（三）品牌渠道建設 264
十一、康健(KINGCAMP) 265
（一）品牌基本情況 265
（二）品牌定位分析 265
（三）品牌渠道建設 265
（四）品牌發展戰略 267
十二、阿珂姆(ACME) 268
（一）品牌基本情況 268
（二）品牌定位分析 269
（三）品牌渠道建設 269
（四）品牌發展戰略 270
十三、雪狼（Snowwolf） 270
（一）品牌基本情況 270
（二）品牌定位分析 271
（三）品牌發展理念 271
（四）品牌發展模式 271
十四、卡瓦格博（Kawadgarbo） 272
（一）品牌基本情況 272
（二）品牌技術分析 274
（三）品牌渠道建設 274
（四）品牌特點分析 274
十五、駱駝（CAMEL） 275
（一）品牌基本情況 275
（二）品牌定位分析 275
（三）品牌渠道建設 275
（四）品牌特點分析 276
十六、普爾蘭德(PURELAND) 276
（一）品牌基本情況 276
（二）品牌故事分析 277
（三）品牌渠道建設 278
（四）品牌產品系列 279
十七、思凱樂（SCALER） 280
（一）品牌基本情況 280
（二）品牌定位分析 280
（三）品牌渠道建設 280
（四）品牌發展戰略 281
十八、火楓（Fire-Maple） 281
（一）品牌基本情況 281
（二）品牌定位分析 281
（三）品牌渠道建設 282
（四）品牌最新動態 282
十九、吉普（JEEP） 283
（一）品牌基本情況 283
（二）品牌定位分析 284
（三）品牌渠道建設 284
第七章(zhang) 2018-2022年中國戶外用(yong)品行業前景及投(tou)資分析 285
第一節 2018-2022年中國戶外用品行業SWOT分析 285
一、戶外用品行業發展優勢分析 285
二、戶外用品行業發展劣勢分析 286
三、戶外用品行業發展機遇分析 286
四、戶外用品行業發展威脅分析 287
第二節 2018-2022年中國戶(hu)外用品行(xing)業(ye)發(fa)展前景 288
一、戶外用品行業發展前景分析 288
二、戶外用品行業發展趨勢分析 288
三、戶外用品行業盈利能力預測 289
四、戶外用品行業市場規模預測 289
第三節 2018-2022年(nian)中國戶外用品(pin)行業投資風險 290
一、宏觀經濟風險分析 290
二、市場競爭風險分析 290
三、材料價格上漲風險 291
四、渠道管理風險分析 291
五、知識產權風險分析 292
第四節 2018-2022年(nian)中(zhong)國戶外用品行業(ye)投資策略 292
第八章 中國戶外用(yong)品企(qi)業投融資及IPO上(shang)市策略指導(dao) 294
第一節 戶外用品企業境內IPO上市目的及(ji)條件 294
一、戶外用品企業境內上市主要目的 294
二、戶外用品企業上市需滿足的條件 295
（一）企業境內主板IPO主要條件 295
（二）企業境內中小板IPO主要條件 297
（三）企業境內創業板IPO主要條件 298
三、企業改制上市中的關鍵問題 299
第二節 戶外(wai)用品(pin)企業(ye)IPO上市的(de)相關準備 299
一、企業該不該上市 299
二、企業應何時上市 300
三、企業應何地上市 300
四、企業上市前準備 300
（一）企業上市前綜合評估 300
（二）企業的內部規范重組 301
（三）選擇并配合中介機構 301
（四）應如何選擇中介機構 301
第三(san)節 戶外用品(pin)企業IPO上市的(de)規劃實施 302
一、上市費用規劃和團隊組建 302
二、盡職調查及問題解決方案 305
三、改制重組需關注重點問題 309
四、企業上市輔導及注意事項 312
五、上市申報材料制作及要求 314
六、網上路演推介及詢價發行 316
第四節 戶(hu)外用品企(qi)業(ye)掛(gua)牌“新三(san)板”分析(xi) 317
一、“新三板”基本情況介紹 317
二、“新三板”市場發展歷程 318
三、企業掛牌新三板的好處 319
四、企業掛牌新三板的條件 321
五、企業掛牌新三板的流程 321
六、掛牌新三板的時間安排 321
第(di)五節 企業IPO上市審核(he)工作流(liu)程 322
一、企業IPO上市基本審核流程 322
二、企業IPO上市具體審核環節 323
三、與發行審核流程相關的事項 326
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