2018-2023年中国人参保健品市场调查与发展前景预测报告-中商产业研究院

內容概括

人(ren)(ren)參保健(jian)品(pin)是指以人(ren)(ren)參或(huo)人(ren)(ren)參提取物為主要原料，具有滋補或(huo)特定保健(jian)功能的產品(pin)，歸屬于(yu)中(zhong)草藥、傳統滋補類(lei)保健(jian)品(pin)大類(lei)。國(guo)內目(mu)前(qian)涉(she)及(ji)人參(can)(can)(can)保(bao)健(jian)品行業的公司普遍規模(mo)不(bu)大，目(mu)前(qian)，獲得國(guo)家食品藥品監(jian)督管理(li)局批(pi)準文(wen)號的人參(can)(can)(can)類保(bao)健(jian)品共計160多(duo)種(zhong)，涉(she)及(ji)人參(can)(can)(can)飲(yin)料、人參(can)(can)(can)可樂(le)、人參(can)(can)(can)口(kou)服液、人參(can)(can)(can)酒、人參(can)(can)(can)茶(cha)等多(duo)個品種(zhong)。由于參(can)類(lei)(lei)保健(jian)品既能(neng)(neng)直接服用，也能(neng)(neng)用來泡酒或(huo)者煲湯，所(suo)以(yi)比較受消費者歡(huan)迎。近(jin)兩年(nian)，隨著消費者對參(can)類(lei)(lei)產品的認可度(du)越來越高，國(guo)內相(xiang)關(guan)企業加大宣(xuan)傳力度(du)和銷售力度(du)，我國(guo)吉林等主要人參(can)產地如(ru)能(neng)(neng)仿效國(guo)外(wai)大力開(kai)發(fa)能(neng)(neng)量飲料生(sheng)產，試圖擴大鮮參(can)的市(shi)場需求。此(ci)外(wai)，國(guo)外(wai)相(xiang)關(guan)品牌也大舉向(xiang)中國(guo)市(shi)場進(jin)軍。近幾年，我國人(ren)參(can)保健品市場需求呈上升的增長態勢，2015年，我國人(ren)參(can)保健品零售額達41億元。人(ren)參是(shi)我國中藥材的(de)傳統大宗出口商品(pin)。亞洲(zhou)(zhou)是(shi)主要市(shi)場，歐洲(zhou)(zhou)市(shi)場潛力巨大。由于人(ren)參加工(gong)技術(shu)和醫療(liao)保健作用研究的(de)不(bu)斷發展，特(te)別是(shi)步入老(lao)齡化(hua)社會，使國內外保持迅猛的(de)人(ren)參高端(duan)制品(pin)市(shi)場態勢。近(jin)幾(ji)(ji)年，無論是國(guo)際市(shi)(shi)場還是國(guo)內市(shi)(shi)場，人(ren)(ren)(ren)參需(xu)(xu)求(qiu)量都非常的(de)(de)(de)(de)(de)大，并(bing)且(qie)仍舊在(zai)持續增(zeng)大。單純看(kan)我國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)參市(shi)(shi)場，人(ren)(ren)(ren)參的(de)(de)(de)(de)(de)藥用(yong)(yong)價(jia)值已經被大部(bu)分制藥企業(ye)開發，通(tong)常這些產(chan)(chan)品(pin)(pin)都具有(you)(you)(you)故(gu)園生津的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)效，此外(wai)，還有(you)(you)(you)助(zhu)于(yu)補充元氣、鎮定安神等(deng)等(deng)功(gong)效。隨著生活水平(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)日漸(jian)提升，人(ren)(ren)(ren)們(men)越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)注(zhu)重自身的(de)(de)(de)(de)(de)健(jian)康以及(ji)保(bao)(bao)養，這種現象使得人(ren)(ren)(ren)參的(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)(yong)范圍更加(jia)廣泛。近(jin)幾(ji)(ji)年，我國(guo)生產(chan)(chan)加(jia)工的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)參產(chan)(chan)品(pin)(pin)用(yong)(yong)于(yu)出口的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)種越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)多，數量也日漸(jian)增(zeng)長。我國(guo)人(ren)(ren)(ren)參不僅由大陸銷(xiao)往港澳(ao)臺等(deng)地，還銷(xiao)往海(hai)外(wai)市(shi)(shi)場。現如今(jin)，人(ren)(ren)(ren)參方(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)在(zai)銷(xiao)售過程中價(jia)格穩(wen)步提高，人(ren)(ren)(ren)參產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)繁(fan)榮(rong)得益于(yu)國(guo)內、國(guo)際市(shi)(shi)場對人(ren)(ren)(ren)參均(jun)具有(you)(you)(you)很(hen)大的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)量。人(ren)(ren)(ren)參食品(pin)(pin)、保(bao)(bao)健(jian)品(pin)(pin)和藥品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場前景十分廣闊(kuo)。

報告目錄

第一章(zhang) 人參保健品行業發展概況(kuang) 10

第一節產品發展概(gai)況 10

一、產品概述 10
二、產品分類 10
三、產品功效 10

第二節人參(can)保健(jian)品行業政策環(huan)境(jing)分析 11

一、人參保健品行業主管部門 11
二、中藥產業政策解讀 12
三、產業相關政策分析 13
四、《吉林省人參產業條例》 14

第二(er)章(zhang) 中國人(ren)參保健(jian)品市(shi)場(chang)運行分析 16

第一節(jie) 中國(guo)人參保健品市場供(gong)給(gei)狀況(kuang) 16

第二節中國人參飲料市場發展情況 16

一、中國人參飲料市場分析 16
二、中國人參飲料主要品牌 17
三、中國人參飲料市場機遇 17
四、中國人參飲料市場展望 19
五、中國人參飲料市場預測 20

第三節中(zhong)國人參保健品(pin)市(shi)場規模狀況 21

一、中國人參保健品市場規模分析 21
二、2018-2023年中國人參保健品市場規模預測 21

第四(si)節人參保(bao)健品(pin)區域市場需求分析 22

一、華東地區市場需求分析 22
二、華北地區市場需求分析 23
三、東北地區市場需求分析 23
四、華南地區市場需求分析 25
五、華中地區市場需求分析 26
六、西部地區市場需求分析 26

第五(wu)節中國人(ren)參保健(jian)品(pin)市場價格狀況 27

第(di)三章人參保健品行業(ye)相關產業(ye)鏈分析 28

第(di)一(yi)節人(ren)參保健品行業(ye)產業(ye)鏈概(gai)述 28

第二節(jie) 人(ren)參保健(jian)品上游產業(ye)發展狀況分析 28

一、人參市場供給規模分析 28
二、人參市場需求規模分析 29
三、人參市場價格走勢分析 29
四、中國人參行業發展趨勢分析 30
五、中國人參行業發展潛力分析 31

第三節人參保健品(pin)下(xia)游產業發展情況分析 32

一、商超行業發展情況 32
二、零售藥店發展情況 32
三、居民醫療保健支出 37

第四章中(zhong)國人參保健品行業消費市場分析(xi) 39

第一節中國人(ren)參保健品消費者收入分析 39

一、中國人口構成分析 39
二、城鄉居民收入增長分析 40

第二節人(ren)參保健(jian)品行業(ye)目(mu)標客戶群(qun)體調(diao)查 41

一、人參保健品消費區域分析 41
二、人參保健品消費人群分析 41
三、消費者銷售渠道分析 41

第三節人參保(bao)健品市場消費(fei)需求分析 42

一、人參保健品需求分析 42
二、中藥類保健品需求強勁 42

第四節華(hua)東地區人參消費(fei)問卷(juan)調查 43

一、購買人參渠道情況 43
二、人參產品消費結構 44
三、選購人參重要因素 44

第五(wu)章中國(guo)人參保(bao)健品行業競爭格(ge)局及戰(zhan)略(lve)分析 46

第(di)一節中國人參保健(jian)品(pin)行(xing)業(ye)競爭結構分(fen)析 46

一、行業現有企業間的競爭 46
二、行業新進入者威脅分析 51
三、替代產品或服務的威脅 51
四、上游供應商討價還價能力 52
五、下游用戶討價還價的能力 52

第二節中國人參保健品行業競爭力分(fen)析 53

一、品牌競爭分析 53
二、成本競爭分析 53
三、價格競爭分析 53
四、技術競爭分析 54

第(di)三節人(ren)參行業投融資情況分析 55

一、人參行業融資情況 55
二、人參產業投資情況 55
三、人參市場從投機向投資轉型 56

第四節人參保健品企(qi)業投資兼并與重組分(fen)析 57

一、國內企業兼并重組發展態勢 57
二、國內人參保健品企業并購整合風險 58
三、人參保健品行業并購與重組對策建議 60

第(di)五(wu)節人(ren)參(can)保健(jian)品(pin)企業資(zi)本市場運作建議 62

一、人參保健品企業兼并及收購建議 62
二、人參保健品企業融資方式選擇建議 64
三、人參保健品企業海外市場運作建議 65

第六節人參保健品行業競爭策略(lve)分(fen)析 66

一、堅守核心主業 66
二、構建優質渠道 67
三、整合優質資源 67
四、提升經營能力 68
五、樹立品牌形象 69
六、調整市場策略 71

第六章人參(can)保(bao)健品市場(chang)渠道及(ji)營銷策略分(fen)析 72

第一(yi)節人參(can)保健品市場渠道分析 72

一、商超渠道分析 72
二、藥店渠道分析 72
三、電商渠道分析 73
四、團購渠道分析 74
五、直銷渠道分析 74

第二節(jie) 人(ren)參保健(jian)品市場(chang)營銷(xiao)策略分析 75

一、市場營銷主要模式 75
二、營銷步驟信息需求 76
三、市場細分與目標市場選擇 77
（一）市場細分 77
（二）市場的選擇 78
（三）市場定位 79
四、市場營銷策略分析 79
（一）產品策略分析 80
（二）價格策略分析 81
（三）渠道策略分析 82
（四）促銷策略分析 83

第(di)三(san)節(jie) 人參保健(jian)品(pin)營(ying)銷創新策(ce)略(lve)分析(xi) 84

一、體驗營銷策略分析 84
二、關系營銷策略分析 84
三、合作營銷策略分析 86
四、服務營銷策略分析 87
五、網絡營銷策略分析 87
六、深度營銷策略分析 87
七、越位營銷策略分析 88
八、文化營銷策略分析 88
九、一對一營銷策略分析 89
十、差異化營銷策略分析 90

第(di)七章人參保健品主要(yao)生產廠商(shang)競爭(zheng)力分析 91

第一節吉林紫鑫藥業股份(fen)有限公司 91

一、企業發展基本情況 91
二、企業主要產品分析 91
三、企業經營狀況分析 92
四、企業銷售網絡分布 94
五、企業競爭優勢分析 94
六、企業發展戰略分析 95

第二節康(kang)美藥業股份有限公司(si) 95

一、企業發展基本情況 95
二、企業主要產品分析 96
三、企業經營狀況分析 96
四、企業銷售網絡分布 98

第(di)三節(jie) 吉(ji)林省集(ji)安益盛藥業股份有(you)限公司(si) 98

一、企業發展基本情況 98
二、企業主要產品分析 99
三、企業經營狀況分析 100
四、企業銷售網絡分布 101
五、企業競爭優勢分析 102

第四節龍寶參(can)茸股份有限(xian)公司 103

一、企業發展基本情況 103
二、企業主要產品分析 104
三、企業經營狀況分析 104
四、企業銷售網絡分析 105
五、企業競爭優勢分析 106

第(di)五(wu)節(jie) 吉林(lin)省宏久和善堂人參有限公司 107

一、企業發展基本情況 107
二、企業主要產品分析 107
三、企業經營狀況分析 108
四、企業銷售網絡分析 108
五、企業競爭優勢分析 108

第六節康(kang)美(mei)新開河（吉林(lin)）藥業有(you)限公司 109

一、企業發展基本情況 109
二、企業主要產品分析 110
三、企業經營狀況分析 111
四、企業銷售網絡分布 111
五、企業競爭優勢分析 112

第(di)八章(zhang) 2018-2023年中國人(ren)參保健品行業(ye)發展趨勢與前景分析 114

第一節 2018-2023年中國人參(can)保健品行業投(tou)資環境分析 114

第二節(jie) 2018-2023年中國人參保健(jian)品(pin)行業投(tou)資(zi)前景分析(xi) 114

一、人參保健品行業發展前景 114
二、人參保健品發展趨勢分析 115
（一）人參產品研發情況 115
（二）中藥保健食品發展方向 115
三、人參保健品市場前景分析 115
四、人參飲料市場前景分析 116

第三節 2018-2023年中國人參(can)保健品行業投資風險分析 117

一、產業政策風險 117
二、原材料風險分析 117
三、市場競爭風險 117
四、技術風險分析 118

第四(si)節 2018-2023年人參保健(jian)品行業投資(zi)策(ce)略及建議 118

第(di)九章人參(can)保健品企業投融(rong)資戰略(lve)規(gui)劃分析(xi) 120

第一節人參保健品企業發展戰略規(gui)劃背景意(yi)義(yi) 120

一、企業轉型升級的需要 120
二、企業做強做大的需要 120
三、企業可持續發展的需要 120

第二節(jie) 人參保健品企業(ye)發展戰略規(gui)劃的制(zhi)定原則 120

一、科學性 120
二、實踐性 121
三、前瞻性 121
四、創新性 121
五、全面性 121
六、動態性 122

第(di)三節人參保健品企業戰略規(gui)劃制定依據 122

一、國家產業政策 122
二、行業發展規律 122
三、企業資源與能力 122
四、可預期的戰略定位 123

第四節人參保(bao)健品(pin)企業戰略規(gui)劃策略分析 123

一、戰略綜合規劃 123
二、技術開發戰略 123
三、區域戰略規劃 124
四、產業戰略規劃 124
五、營銷品牌戰略 124
六、競爭戰略規劃 126

第(di)十章(zhang) 人(ren)參保健(jian)品企業投(tou)融資及IPO上市(shi)策略指導 128

第一(yi)節人(ren)參保健品企業境內IPO上(shang)市目(mu)的及條件(jian) 128

一、企業境內上市主要目的 128
二、企業上市需滿足的條件 129
（一）企業境內主板IPO主要條件 129
（二）企業境內中小板IPO主要條件 130
（三）企業境內創業板IPO主要條件 131
三、企業改制上市中的關鍵問題 132

第二節人參保健品企(qi)業IPO上市的相關準備 133

一、企業該不該上市 133
二、企業應何時上市 133
三、企業應何地上市 134
四、企業上市前準備 134
（一）企業上市前綜合評估 134
（二）企業的內部規范重組 134
（三）選擇并配合中介機構 134
（四）應如何選擇中介機構 135

第三節人參保健品企業IPO上市的規劃實(shi)施(shi) 135

一、上市費用規劃和團隊組建 135
一、上市費用規劃和團隊組建 135
二、盡職調查及問題解決方案 139
三、改制重組需關注重點問題 142
四、企業上市輔導及注意事項 145
五、上市申報材料制作及要求 147
六、網上路演推介及詢價發行 149

第四(si)節人參保健(jian)品企業IPO上市審(shen)核(he)工作(zuo)流程 150

一、企業IPO上市基本審核流程 150
二、企業IPO上市具體審核環節 151
三、與發行審核流程相關的事項 154

版權聲明

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