綠(lv)豆（Vigna radiata (Linn.) Wilczek.） ，屬于豆科。別名(ming)青小豆（因(yin)其顏色(se)(se)青綠(lv)而得名(ming)）、菉豆、植(zhi)豆等，在(zai)(zai)中國(guo)(guo)(guo)已有(you)兩(liang)千余(yu)年的栽培史(shi)。原(yuan)產地在(zai)(zai)印度(du)、緬(mian)甸地區。現在(zai)(zai)東亞(ya)各國(guo)(guo)(guo)普遍種(zhong)植(zhi)，非洲(zhou)、歐洲(zhou)、美國(guo)(guo)(guo)也有(you)少量種(zhong)植(zhi)，中國(guo)(guo)(guo)、緬(mian)甸等國(guo)(guo)(guo)是(shi)綠(lv)豆主要的出口國(guo)(guo)(guo)。其實綠(lv)豆還有(you)一種(zhong)顏色(se)(se)，黃色(se)(se)的，這種(zhong)品(pin)質很稀少，目前只在(zai)(zai)江西鄱陽(yang)看到(dao)，外表(biao)黃色(se)(se)，豆皮(pi)比綠(lv)色(se)(se)更(geng)薄，營養更(geng)佳。雜(za)糧通常(chang)是(shi)指水稻、小麥(mai)、玉米、大豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)和薯類(lei)五(wu)大作物以外的糧豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)作物。主要有(you)：高粱(liang)、谷子、蕎(qiao)麥(mai)（甜蕎(qiao)、苦蕎(qiao)）、燕麥(mai)（莜麥(mai)）、大麥(mai)、糜子、黍(shu)子、薏仁、籽(zi)粒莧以及菜豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)（蕓(yun)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)）、綠(lv)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)、小豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)（紅小豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)、赤豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)）、蠶豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)、豌豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)、豇豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)、小扁豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)（兵豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)）、黑豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)等(deng)。2015年我國(guo)雜(za)糧產(chan)量(liang)為(wei)1313.6萬(wan)噸，綠(lv)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)產(chan)量(liang)為(wei)70.4萬(wan)噸，綠(lv)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)產(chan)量(liang)占(zhan)雜(za)糧產(chan)量(liang)的5.36%。近年來(lai)，我國(guo)(guo)綠豆的播種面(mian)積和產量(liang)都(dou)相應下(xia)滑。2015年，綠豆的播種面(mian)積為500.4千(qian)公頃(qing)，產量(liang)為63.8萬(wan)噸(dun)。我國(guo)(guo)綠豆產量(liang)主要分布在(zai)東(dong)北地區(qu)，占(zhan)全國(guo)(guo)產量(liang)的28%，其(qi)中(zhong)吉林洮南和黑龍(long)江泰來(lai)是綠豆生產的主要地區(qu)。2015年，我國(guo)(guo)綠豆產值(zhi)規模達到38.28億元。往年(nian)緬甸綠豆(dou)產量(liang)較低，隨著近兩(liang)年(nian)出(chu)口價不斷上漲，農戶開始(shi)使用化肥和(he)農藥(yao)提高產量(liang)，正常年(nian)頭油(you)綠豆(dou)畝產在100-150斤。2015年(nian)緬甸綠豆(dou)總(zong)產量(liang)在40-50萬噸，2016年(nian)種植面(mian)積減(jian)(jian)少(shao)，且干旱嚴重(zhong)，油(you)綠豆(dou)產量(liang)將會減(jian)(jian)少(shao)40%左右，加上毛雜豆(dou)種植面(mian)積減(jian)(jian)少(shao)，總(zong)產量(liang)將會減(jian)(jian)少(shao)20%左右。預(yu)計未來(lai)幾年，我國(guo)綠(lv)豆(dou)行(xing)業趨勢理性發展，2016年，我國(guo)綠(lv)豆(dou)市(shi)(shi)場規模為(wei)(wei)54億元(yuan)；到2021年，我國(guo)綠(lv)豆(dou)市(shi)(shi)場規模為(wei)(wei)106億元(yuan)。未來(lai)幾年，我國(guo)綠(lv)豆(dou)的產量(liang)將穩(wen)步增加，到2021年，我國(guo)綠(lv)豆(dou)的產量(liang)為(wei)(wei)106萬噸。
第(di)一(yi)章 中國(guo)綠豆行業品牌發展(zhan)環境分析 10
第(di)一節 產品/行(xing)業特(te)征 10
一、產品/行業定義 10
二、產品/行業消費特征 11
三、產品/行業消費方式及用途 12
四、農業產業規模分析 13
五、中國綠豆在雜糧上的比重 14
第(di)二節 中國宏觀經(jing)濟環境分析 14
一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業經濟發展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 16
四、全社會消費品零售總額 17
五、全國居民收入增長分析 18
六、居民消費價格變化分析 19
七、對外貿易發展形勢分析 20
第三(san)節 政策環境特征 21
一、國家宏觀調控政策分析 21
（一）三農發展政策 21
（二）國家土地政策 23
（三）國家稅收政策 24
（四）《糧食行業“十三五”發展規劃綱要》 25
（五）《糧食加工業發展規劃》 26
二、綠豆行業相關政策分析 27
（一）相關生產補貼政策 27
（二）相關加工政策 28
（三）貿易政策 29
（四）其他扶持政策 30
三、相關綠豆產業協會 33
第(di)四節 綠(lv)豆行(xing)業競爭特征 35
一、國內外品牌競爭格局 35
二、行業進入壁壘分析 35
三、可替代品威脅分析 35
四、貼牌加工產品市場威脅分析 36
第五節 綠豆(dou)行業技術環(huan)境特征 36
第二章 中國綠豆行業市場(chang)供給(gei)分析 38
第一節 綠豆播種面積及產(chan)量分(fen)析 38
第二節 中國(guo)綠豆產值規模(mo)分析(xi) 39
第三(san)節 中國綠豆區域結構分析 39
第四節 綠豆(dou)區域市場供給分(fen)析 40
一、東北地區市場供給分析 40
二、華北地區市場供給分析 40
三、華東地區市場供給分析 41
四、華中地區市場供給分析 42
五、華南地區市場供給分析 42
六、西部地區市場供給分析 43
第(di)三章 中(zhong)國綠豆行業品牌需求與消費者偏好調查 44
第一節 中(zhong)國(guo)綠豆(dou)消費量分(fen)析 44
第二(er)節 中國綠豆市(shi)場規模分析(xi) 45
第三節 中(zhong)國綠豆平均批發價格走勢分析(xi) 46
第(di)四(si)節 綠(lv)豆產品目標客戶群體(ti)調查 46
一、不同收入水平消費者偏好調查 46
二、不同年齡的消費者偏好調查 47
三、不同地區的消費者偏好調查 47
第五節 綠豆產(chan)品的品牌市場調查 47
一、消費者對綠豆品牌認知度宏觀調查 47
二、消費者對綠豆產品的品牌偏好調查 47
三、消費者對綠豆品牌的首要認知渠道 48
四、綠豆品牌市場占有率調查 48
五、消費者的消費理念調研 48
第六節 不同客戶購買相(xiang)關的態度及影(ying)響分析(xi) 49
一、價格敏感程度 49
二、品牌的影響 49
三、購買方便的影響 49
四、包裝的影響程度 50
第四章(zhang) 中(zhong)國綠豆行業品牌產品市場(chang)供需渠道分析 51
第一節 銷售渠道特征(zheng)分析(xi) 51
一、供需渠道定義 51
二、供需渠道格局 51
三、供需渠道形式 51
四、供需渠道要素對比 52
第二節 銷售渠道對綠豆(dou)行業品牌發展的重要(yao)性(xing) 54
第三節(jie) 綠豆行(xing)業銷售渠道(dao)的重要環節(jie)分析 55
一、批發商 55
二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 56
三、代理商 56
第四節(jie) 銷售渠(qu)道發展趨勢分析 58
一、去“中間化”還是“再中間化” 58
二、網購渠道的興起，制造商和經銷商的分工將越來越明確 58
三、強勢平臺的出現，渠道出現扁平化趨勢 60
四、農村及城市的銷售渠道趨勢發展 62
第五節 銷售渠道策略分(fen)析(xi) 62
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 62
二、長渠道或短渠道的營銷策略 63
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 63
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 64
五、傳統銷售渠道和垂直銷售渠道策略 64
第六(liu)節 中國綠豆行(xing)業品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)生產及渠道投資運(yun)作模式(shi)分析 65
一、國內生產企業投資運作模式 65
二、國內營銷企業投資運作模式 66
三、外銷與內銷優勢分析 67
第五章 中國綠豆行業(ye)進出口市場情況分析 69
第一節 綠豆及其制品出口(kou)檢驗檢疫 69
一、大豆及其制品出口檢驗檢疫 69
（一）檢驗檢疫法律法規標準 69
（二）《食品中農藥最大殘留量》 70
（三）《出口食品生產企業安全衛生要求》 70
二、綠豆及其制品出境檢驗檢疫流程 76
（一）出境檢驗檢疫要求 76
（二）出境檢疫檢疫流程 78
第二節 綠豆及其(qi)制品出口(kou)管理情況 80
一、進出口企業合作形式 80
二、農產品供應企業品質管理 80
三、中國衛生品質檢查機關目錄 81
第(di)三節(jie) 中國綠豆行業進口分析 83
一、中國綠豆行業進口數量情況 83
二、中國綠豆行業進口金額情況 83
三、中國綠豆行業進口來源情況 84
四、中國綠豆行業進口均價情況 85
第四節 中國綠豆行業出口分析 86
一、中國綠豆行業出口數量情況 86
二、中國綠豆行業出口金額情況 86
三、中國綠豆行業出口流向情況 87
四、中國綠豆行業出口均價情況 87
第五節(jie) 中國綠豆(dou)行業云(yun)南(nan)昆明海關進出口分析 88
一、中國綠豆行業云南昆明海關進口情況 88
二、中國綠豆行業云南昆明海關出口情況 88
第六節 綠豆行(xing)業進口國家(jia)情況(kuang) 89
一、澳大利亞綠豆現狀 89
二、緬甸綠豆現狀 90
第七節 綠豆行(xing)業出(chu)口現狀及問題 93
第六章 貿易協(xie)定(ding)發(fa)展分析 95
第一節 中韓FTA發展 95
一、中韓FTA發展新動態 95
二、協定范圍 96
三、中韓FTA進出口建議 97
四、對韓出口條件及供給條件變化因素 98
第二節 中(zhong)澳(ao)FTA發展 99
一、中澳FTA發展新動態 99
二、中澳FTA達到一定自由化水平貿易 100
三、中澳FTA發展成就及機遇 100
第(di)三節 中(zhong)國與阿根廷的貿易協(xie)定(ding)分(fen)析 101
一、中阿貿易協定發展歷程 101
二、中阿貿易協定成就與機遇 101
第七章(zhang) 中國綠豆行業競爭格局分析 103
第一節 綠(lv)豆行(xing)業競爭格局概況 103
一、綠豆行業需求結構分析 103
二、綠豆生產區域集中度分析 104
第二節 綠豆行業地區競爭狀況分析(xi) 105
一、領導地區的市場力量 105
二、其他地區的競爭力 109
第三節 中國綠豆行(xing)業(ye)競爭(zheng)格局(ju)展(zhan)望 111
第八章(zhang) 中(zhong)國綠豆行業優勢品牌(pai)企(qi)業分析 113
第一節 瀏(liu)陽(yang)河農(nong)業(ye)(ye)產業(ye)(ye)集團股份有限公司 113
一、公司發展基本情況 113
二、企業主營業務分析 113
三、企業經營情況分析 115
四、企業銷售網絡分析 116
五、企業競爭優勢分析 116
六、企業發展戰略分析 117
第二節 廣州國聯食品(pin)有(you)限公司 117
一、公司發展基本情況 117
二、企業主營業務分析 118
三、企業經營情況分析 118
四、企業銷售網絡分析 119
五、企業競爭優勢分析 119
第三(san)節 昌圖縣雙(shuang)林糧油貿(mao)易有限公(gong)司 119
一、公司發展基本情況 119
二、企業主營業務分析 119
三、企業經營情況分析 120
四、企業銷售網絡分析 120
第四節 通榆縣中興糧油貿易有限責任公司 120
一、公司發展基本情況 120
二、企業主營業務分析 121
三、企業經營情況分析 121
四、企業競爭優勢分析 121
五、企業競爭優勢分析 121
第(di)五節 吉(ji)林省德(de)泰綠豆產業基地集團有限(xian)公司(si) 122
一、公司發展基本情況 122
二、企業主營業務分析 122
三、企業競爭優勢分析 122
四、企業發展戰略分析 123
第(di)六節(jie) 錦州天福綠豆米廠 123
一、公司發展基本情況 123
二、企業主營業務分析 124
三、企業競爭優勢分析 124
第(di)七節 廈門嘉祺生物(wu)食品有(you)限(xian)公(gong)司 124
一、公司發展基本情況 124
二、企業主營業務分析 125
三、企業生產經營情況 125
四、企業銷售網絡分析 126
五、企業發展戰略分析 126
第九章 2018-2023年國內綠豆行(xing)業發展預測 127
第(di)一節 2018-2023年綠豆行業(ye)市場預測 127
一、2018-2023年綠豆行業市場規模預測 127
二、2018-2023年綠豆行業總產值預測 127
第二節 2018-2023年綠豆行業(ye)供需預測(ce) 128
一、2018-2023年綠豆供給預測 128
二、2018-2023年綠豆需求預測 129
三、2018-2023年綠豆供需平衡預測 129
第三節(jie) 2018-2023年綠豆行(xing)業投資(zi)機會(hui) 129
一、2018-2023年綠豆行業主要領域投資機會 129
二、2018-2023年綠豆行業出口市場投資機會 131
三、2018-2023年綠豆行業企業的多元化投資機會 131
第(di)四節(jie) 影響(xiang)綠(lv)豆行業(ye)發展的主要因素 131
一、2018-2023年影響綠豆行業運行的有利因素分析 131
二、2018-2023年影響綠豆行業運行的穩定因素分析 132
三、2018-2023年影響綠豆行業運行的不利因素分析 132
四、2018-2023年我國綠豆行業發展面臨的挑戰分析 133
五、2018-2023年我國綠豆行業發展面臨的機遇分析 133
第五節 綠(lv)豆行業投(tou)資風險及控(kong)制策略(lve)分析 133
一、2018-2023年綠豆行業市場風險及控制策略 133
二、2018-2023年綠豆行業政策風險及控制策略 134
三、2018-2023年綠豆行業經營風險及控制策略 134
四、2018-2023年綠豆行業技術風險及控制策略 135
五、2018-2023年綠豆行業同業競爭風險及控制策略 136
第(di)十章 2018-2023年(nian)中國綠豆行業品牌(pai)投資價值與投資策略分析 137
第一(yi)節 綠(lv)豆行業(ye)SWOT模型分(fen)析 137
一、優勢分析 137
二、劣勢分析 138
三、機會分析 138
四、威脅分析 138
第二節(jie) 綠豆行業發展的PEST分析 139
一、政治和法律環境分析 139
二、經濟發展環境分析 142
三、社會文化與自然環境分析 144
四、技術發展環境分析 144
第三節 綠豆行業(ye)投資價值分(fen)析 145
一、2018-2023年綠豆發展趨勢分析 145
二、2018-2023年綠豆市場發展空間 146
三、2018-2023年綠豆產業政策趨向 146
四、2018-2023年綠豆技術革新趨勢 148
五、2018-2023年綠豆價格走勢分析 148
第四節 綠豆行業投資風(feng)險分析 149
一、宏觀調控風險 149
二、行業競爭風險 150
三、供需波動風險 150
四、技術創新風險 150
五、經營管理風險 150
第五節 綠豆行業(ye)投資策略分(fen)析 151
一、重點投資品種分析 151
二、重點投資地區分析 152
三、重點項目投資策略 153
第十一章 中國(guo)綠豆(dou)行業總(zong)結及企業經(jing)營戰略(lve)建議(yi) 155
第一節 綠豆(dou)行業問題(ti)總(zong)結 155
第二(er)節 2018-2023年綠豆行(xing)業(ye)企業(ye)的(de)標竿管理 155
一、國內企業的經驗借鑒 155
二、國外企業的經驗借鑒 156
第三節(jie) 2018-2023年綠豆行業(ye)企業(ye)的(de)資本運作模式 159
一、綠豆行業企業國內資本市場的運作建議 159
（一）綠豆行業企業的兼并及收購建議 159
（二）綠豆行業企業的融資方式選擇建議 161
二、綠豆行業企業海外資本市場的運作建議 162
第四(si)節 2018-2023年綠豆行(xing)業企業營銷模式建議(yi) 163
一、綠豆行業企業的國內營銷模式建議 163
（一）綠豆行業企業的渠道建設 163
（二）綠豆行業企業的品牌建設 165
二、綠豆行業企業海外營銷模式建議 167
（一）綠豆行業企業的海外細分市場選擇 167
（二）綠豆行業企業的海外經銷商選擇 167
第五節 綠豆(dou)市(shi)場(chang)的(de)重點客戶戰略實(shi)施 168
一、實施重點客戶戰略的必要性 168
二、企業重點客戶的鑒別與確定 170
三、企業重點客戶的開發與培育 171
四、實施重點客戶戰略要需解決的問題 175
五、企業重點客戶的市場營銷策略分析 181
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