包(bao)裝水(shui)行業(ye)是指采用自來水(shui)或(huo)抽取(qu)地下水(shui)、湖泊天然水(shui)，經過現代(dai)工業(ye)技術(shu)處(chu)理而成(cheng)的(de)純凈水(shui)或(huo)礦(kuang)泉(quan)(quan)水(shui)，由灌(guan)裝生(sheng)產(chan)線灌(guan)裝至PVC水(shui)桶得到(dao)的(de)產(chan)品。分(fen)為(wei)純凈水(shui)、礦(kuang)泉(quan)(quan)水(shui)、天然凈水(shui)（包(bao)括(kuo)山泉(quan)(quan)水(shui)）和礦(kuang)物質(zhi)水(shui)等。2013年，上(shang)海(hai)市(shi)包裝(zhuang)飲用(yong)(yong)水產量為(wei)(wei)103.9噸，2014年1-9月(yue)，上(shang)海(hai)市(shi)包裝(zhuang)飲用(yong)(yong)水產量為(wei)(wei)82.3噸。2013年，上(shang)海(hai)市(shi)瓶（罐）裝(zhuang)飲用(yong)(yong)水行(xing)業資產總額為(wei)(wei)7.6億(yi)元，負(fu)債(zhai)總額12.12億(yi)元，營(ying)業收入為(wei)(wei)9.74億(yi)元，利潤總額為(wei)(wei)-3670.2萬元。2013年，上海(hai)市人口為2415萬(wan)，上海(hai)市的桶裝水需求量為580萬(wan)噸，桶裝水的市場規模為42.7億元。上海(hai)市桶裝水主要的品牌有正廣(guang)和(he)、雀(que)巢(chao)、娃哈哈、樂百氏(shi)等(deng)，其中，正廣(guang)和(he)市場份額為30%左(zuo)右(you)，雀(que)巢(chao)市場份額為18%左(zuo)右(you)，娃哈哈市場份額為15%左(zuo)右(you)，樂百氏(shi)市場份額為13%左(zuo)右(you)。由于(yu)桶裝水競爭格局的(de)改變，部分客(ke)戶會(hui)重(zhong)新(xin)做出選(xuan)擇，這樣，部分企(qi)業將(jiang)不(bu)(bu)得不(bu)(bu)退居拾遺補缺的(de)位置。處在這種位置的(de)企(qi)業，必須學會(hui)重(zhong)新(xin)尋找生存空(kong)間，比如(ru)關注和開發周邊城市。打破城市界限走出去，尋找更大的(de)市場(chang)空(kong)間是不(bu)(bu)少企(qi)業擺脫困境的(de)最(zui)直接、最(zui)可行(xing)的(de)選(xuan)擇。桶裝(zhuang)水進入(ru)上海市(shi)場以來，品牌的(de)(de)認知度隨(sui)著居民的(de)(de)消費(fei)(fei)意識及消費(fei)(fei)的(de)(de)增加(jia)而逐(zhu)漸增大，桶裝(zhuang)水的(de)(de)入(ru)戶率(lv)和(he)入(ru)單位率(lv)也(ye)將持續(xu)增長，同時對高端桶裝(zhuang)水的(de)(de)需求也(ye)將增加(jia)，預計(ji)到2020末，上海桶裝(zhuang)水的(de)(de)市(shi)場規模為53億左右。
第一章(zhang) 上(shang)海市桶(tong)裝水行業發展現狀分析 6
第(di)一節(jie) 上海(hai)市桶裝水行業發展分(fen)析 6
一、上海市飲用水行業總體概述 6
二、上海市包裝飲用水產量分析 6
三、上海市桶裝水行業發展概況 7
四、上海市桶裝水行業經營分析 8
第二節 上(shang)海市桶裝水行業發(fa)展環(huan)境分(fen)析 8
一、上海市宏觀經濟總體情況 8
二、上海市人口及收入消費情況 9
三、上海市消費品市場分析 10
四、上海市桶裝水政策分析 11
第三(san)節 上海市桶裝水市場(chang)發展(zhan)分(fen)析 11
一、上海市桶裝水市場發展概述 11
二、上海市桶裝水消費結構分析 12
三、上海市桶裝水企業發展概況 13
四、上海市桶裝水市場規模分析 13
五、上海市桶裝水品牌市場份額 14
六、上海市桶裝水價格情況分析 14
第四(si)節 上(shang)海市(shi)桶(tong)裝水(shui)渠道(dao)發展分析(xi) 16
一、經銷商模式 16
二、配送+水站(加盟店)模式 16
三、直營店模式 17
四、電話呼叫中心模式 18
第五節(jie) 上海市桶裝水替代(dai)品(pin)行(xing)業分(fen)析 18
一、上海市桶裝水替代品發展概述 18
二、替代品對桶裝水的需求影響 19
第二章 上海市桶(tong)裝水行(xing)業消(xiao)費者(zhe)調查分析 21
第(di)一(yi)節 上海(hai)市居民飲水習慣調(diao)查分(fen)析 21
一、人均飲水量情況分析 21
二、水及飲料飲用習慣分析 21
三、居民攝入水分來源情況 22
四、對日均飲水量認識調查 22
第二節 上海市桶(tong)裝水消費情況調查 23
一、關于本次調查的說明 23
二、被調查對象基本情況 23
（一）被調查對象群體分布 23
（二）被調查對象區域分布 24
三、上海市桶裝水消費調查分析 24
（一）桶裝水市場總體評價 24
（二）正使用桶裝水滿意度 25
（三）桶裝水使用頻率調查 25
（四）目前桶裝水價格調查 26
（五）桶裝水需求關注因素 26
第三章 上海市桶裝水行業品牌競(jing)爭力分(fen)析 27
第(di)一節(jie) 上海正廣和(he)飲(yin)用(yong)水(shui)有限公司 27
一、企業發展基本情況 27
二、企業主要產品分析 27
三、企業主要經濟指標 28
四、企業經營效益分析 28
五、企業資質情況分析 28
六、企業競爭優勢分析 28
第二節(jie) 上(shang)海(hai)碧純飲用水(shui)有限(xian)公司 29
一、企業發展基本情況 29
二、企業主要產品分析 29
三、企業主要經濟指標 29
四、企業經營效益分析 30
五、企業競爭優勢分析 30
六、企業銷售網絡分析 31
第(di)三節 上海雀巢飲用(yong)水有限(xian)公司 31
一、企業發展基本情況 31
二、企業主要產品分析 31
三、企業主要經濟指標 32
四、企業經營效益分析 32
五、企業產品品牌分析 32
六、企業銷售網絡分析 33
第四節 上海加州斯柏克林飲用(yong)水(shui)有限公司 34
一、企業發展基本情況 34
二、企業主要產品分析 34
三、企業主要經濟指標 35
四、企業經營效益分析 35
第五節 上海(hai)鴻(hong)達飲料有(you)限(xian)公司(si) 35
一、企業發展基本情況 35
二、企業主要產品分析 36
三、企業主要經濟指標 36
四、企業經營效益分析 36
第四章 2018-2023年上海市(shi)桶裝(zhuang)水市(shi)場發展趨(qu)勢及(ji)機會分析 37
第(di)一節 上海市桶裝(zhuang)水行(xing)業發展趨勢及前景展望 37
一、桶裝水企業發展方向分析 37
二、桶裝水行業產品發展趨勢 37
三、桶裝水市場前景預測分析 38
第二節 上海市(shi)桶裝水行業投(tou)資(zi)機(ji)會及風險分析 39
一、桶裝水行業投資環境分析 39
二、桶裝水行業投資機會分析 40
三、桶裝水行業投資風險分析 41
第三(san)節 上海市桶(tong)裝水行業投資(zi)建議及策略(lve)分析(xi) 41
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