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2018-2023年中國高端童裝行業市場調查及投資前景咨詢分析報告
2018-2023年中國高端童裝行業市場調查及投資前景咨詢分析報告
報告編碼:CP 823309 了解中商產業研究院實力
出版日期:動態更新
報告頁碼:146 圖表:126
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內容概括

童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)涵(han)蓋了0-16歲年齡段人群的(de)全部著裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)。童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場(chang)根(gen)據(ju)年齡段細分為(wei)嬰兒裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、幼兒裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、小童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、中童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、大(da)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、少年裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)等;根(gen)據(ju)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)價格(ge)、材質、功(gong)能、質量及設(she)計(ji)細分為(wei)高端童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場(chang)、中高端童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場(chang)及低端童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場(chang)。2015年,我(wo)國0-15歲人口數(shu)量達(da)到2.42億人,占總人口比(bi)重達(da)到17.6%;我(wo)國童裝零(ling)售(shou)量為(wei)23.15億件;童裝零(ling)售(shou)額為(wei)1290億元;高端童裝零(ling)售(shou)規模為(wei)144億元,我(wo)國童裝市場產(chan)品層(ceng)次主要(yao)為(wei)低端童裝。從童裝(zhuang)市場的(de)競爭格局來看(kan),目前國(guo)際品(pin)牌(pai)占(zhan)據中高端品(pin)牌(pai)的(de)半壁江山,而(er)國(guo)內品(pin)牌(pai)的(de)品(pin)牌(pai)影響力還(huan)不強。2014年,品(pin)牌(pai)占(zhan)有率排名第(di)一的(de)巴(ba)拉巴(ba)拉品(pin)牌(pai)占(zhan)有率只有3.6%。高端童裝(zhuang)行(xing)業尚未(wei)形成(cheng)強勢領導品(pin)牌(pai),市場的(de)集中度比(bi)較低。隨著中國(guo)經濟增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)速度放緩及增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)方(fang)式(shi)調整,中國(guo)童(tong)裝行(xing)業(ye)發展環(huan)境也快(kuai)速變(bian)化(hua)。伴隨著人民收入的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang),中國(guo)童(tong)裝消費(fei)保持持續增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang),正(zheng)在(zai)成(cheng)為全(quan)球(qiu)最大、增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)最快(kuai)的(de)(de)(de)(de)童(tong)裝消費(fei)市場。但童(tong)裝行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)優勝(sheng)劣汰現(xian)象進一(yi)步(bu)顯(xian)現(xian),大眾(zhong)化(hua)業(ye)務集中化(hua),中高端業(ye)務細(xi)分化(hua)更加(jia)明顯(xian);消費(fei)升級和消費(fei)細(xi)分的(de)(de)(de)(de)特征更加(jia)突(tu)出,消費(fei)需(xu)求的(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)更加(jia)明顯(xian)。童(tong)裝行(xing)業(ye)各細(xi)分市場洗牌加(jia)劇,童(tong)裝行(xing)業(ye)已經從機會導(dao)向變(bian)成(cheng)現(xian)在(zai)的(de)(de)(de)(de)能力導(dao)向,從渠道驅(qu)(qu)動變(bian)成(cheng)產品驅(qu)(qu)動,從追(zhui)求速度變(bian)成(cheng)追(zhui)求質(zhi)量。隨著互(hu)(hu)聯網生活方式(shi)的(de)發展(zhan),線(xian)上消(xiao)費(fei)占比不斷提升,線(xian)上線(xian)下相互(hu)(hu)融合的(de)O2O運營(ying)模式(shi)成(cheng)為高端童裝企(qi)業的(de)必然選(xuan)擇;國(guo)際品(pin)牌在(zai)(zai)中國(guo)市場的(de)發展(zhan)正在(zai)(zai)從一線(xian)城(cheng)市向二三線(xian)城(cheng)市下沉,本土(tu)品(pin)牌面(mian)臨(lin)中國(guo)消(xiao)費(fei)持續增長的(de)發展(zhan)機遇(yu),也面(mian)臨(lin)消(xiao)費(fei)快速變(bian)化、零售渠(qu)道變(bian)遷、互(hu)(hu)聯網消(xiao)費(fei)崛起、全球化競(jing)爭加劇等挑戰。隨著(zhu)“全(quan)面二孩(hai)”政策的(de)(de)放開(kai),我國新(xin)生嬰兒的(de)(de)數量將(jiang)持(chi)續上升(sheng),帶來童(tong)裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)的(de)(de)巨大需求。隨著(zhu)居民收入水(shui)平的(de)(de)提高(gao)(gao)及消費(fei)的(de)(de)升(sheng)級,未來幾年中(zhong)國高(gao)(gao)端童(tong)裝(zhuang)(zhuang)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)將(jiang)步入新(xin)的(de)(de)發展(zhan)階段,行業零售額將(jiang)保(bao)持(chi)平穩增長態勢。中(zhong)商產業研究院預(yu)計(ji),到2021年中(zhong)國高(gao)(gao)端童(tong)裝(zhuang)(zhuang)零售規(gui)模將(jiang)達到256億元。

報告目錄

第一(yi)章(zhang) 中國高端(duan)童裝行業發展綜述 12

第一節 童裝(zhuang)發(fa)展概述 12

一、童裝概述 12
二、童裝面料 12
三、童裝分類 12
四、國內童裝主要品牌 13

第二(er)節 高(gao)端童裝(zhuang)行業(ye)發展 15

一、童裝行業發展歷程 15
二、童裝行業競爭格局 15
三、高端童裝競爭格局 15
四、高端童裝盈利能力 16

第(di)三節 高端童裝行業PEST模型 17

一、行業政策環境分析 17
(一)行業監管體制 17
(二)行業法律法規 17
二、行業經濟環境分析 19
(一)國內經濟增長 19
(二)居民收入水平 19
三、行業消費環境分析 20
(一)社會消費情況 20
(二)居民消費信心 21
(三)居民消費結構 21
四、行業信息技術環境分析 22

第四節 高端童裝行業波特五力模型 23

一、上游議價能力 23
二、下游議價能力 23
三、新進入者壁壘 23
四、替代品威脅 25
五、行業內競爭 25

第二章 中國高端童裝行業經濟(ji)指標(biao) 26

第(di)一節 中國兒(er)童消費品市場分(fen)析 26

一、兒童消費品市場規模分析 26
二、兒童消費品戶均年度開支 26
三、兒童消費品市場結構分析 27
(一)按產品分類 27
(二)按產品層次 27

第二節 中國童裝(zhuang)市場分析 28

一、童裝零售量分析 28
二、童裝零售額分析 28
三、童裝市場結構分析 29
(一)按產品分類 29
(二)按產品層次 31
四、童裝零售渠道 32
五、童裝零售價格 33

第三節 中國(guo)高(gao)端童裝行業供需平衡指(zhi)標 33

一、高端童裝行業供給指標 33
二、高端童裝行業需求指標 34
(一)高端童裝需求規模 34
(二)高端童裝需求分析 35
三、高端童裝產品價格情況 35

第(di)三章(zhang) 國(guo)內外(wai)童裝(zhuang)品牌(pai)案(an)例研究 37

第一節 Gymboree 37

一、品牌概述 37
(一)品牌歷程 37
(二)品牌介紹 37
(三)品牌愿景 37
二、品牌運作 38
(一)商品系列 38
(二)門店數量 38
(三)發展動態 39

第二節 巴拉(la)(la)巴拉(la)(la) 39

一、品牌概述 39
(一)品牌簡介 39
(二)品牌價值 40
二、品牌運作 40
(一)部門組織架構 40
(二)設計研發模式 41
(三)生產采購模式 41
三、產品銷售 41
(一)銷售模式 41
(二)門店數量 43

第(di)四章 高(gao)端童裝(zhuang)行業(ye)產業(ye)鏈直觀(guan) 44

第一節 高端(duan)童裝(zhuang)行業產業鏈分析 44

第二節(jie) 高端(duan)童裝行業(ye)上游產(chan)業(ye)供應鏈解析 45

一、服裝面料市場供給與發展趨勢分析 45
(一)紡織業固定資產投資分析 45
(二)紡織業主要產品產量分析 45
(三)紡織業需求情況分析 46
(四)紡織行業發展趨勢分析 46
二、服裝輔料市場發展分析 48
(一)拉鏈市場發展分析 48
(二)襯布市場發展分析 48
(三)紐扣市場發展分析 49
三、縫紉機械市場產銷與經營 50
(一)縫紉機械行業經營情況 50
(二)縫紉機械市場發展前景 51

第三(san)節 高端(duan)童裝行業下游產業流通鏈解析 51

一、網絡服飾銷售發展現狀 51
(一)服裝網購市場交易規模 51
(二)服裝網絡零售趨勢分析 52
二、服裝行業電子商務渠道 53
(一)服裝行業電商經營模式 53
(二)服裝電子商務交易模式 53
三、童裝網購市場交易規模 55

第四節 童裝電子(zi)商(shang)務平臺分(fen)析 55

一、天貓商城 55
二、淘寶網 56
三、京東商城 57
四、妙樂樂 58
五、紅孩子 59

第五(wu)節 童裝網購品(pin)牌案例(li)分析——綠盒子 60

一、品牌線上經營概述 60
二、品牌線上運營策略 60
三、品牌運營經驗啟示 61

第五章 高端(duan)童裝(zhuang)行業(ye)細分產品市(shi)場(chang) 62

第一節 高端童(tong)裝產品市場(chang)發展 62

一、產品線延伸 62
(一)產品年齡段拓展 62
(二)產品性別市場拓展 62
二、產品設計趨勢 63
(一)休閑裝崛起 63
(二)顏色、款式成人化 63
(三)尺寸明顯放大許多 63
(四)圖案變小,流行裝飾增多 63
(五)健康環保概念流行 63

第二(er)節 高端童裝各細(xi)分市場分析 64

一、年齡層細分市場分析 64
(一)細分市場發展概況 64
(二)細分市場發展特點 64
(三)市場需求狀況分析 64
(四)細分市場策略分析 66
二、個性定位細分市場分析 66
(一)細分市場發展概況 66
(二)細分市場發展策略 67
三、功能定位細分市場分析 67
(一)細分市場發展概況 67
(二)細分市場發展策略 68
四、設計定位細分市場分析 68
(一)細分市場發展概況 68
(二)細分市場發展策略 68

第三節 高(gao)端(duan)童裝產業鏈延伸 69

一、延伸至鞋類市場 69
二、延伸至嬰幼兒用品市場 69

第六章 高端童裝行業發(fa)展與競合關系 70

第(di)一(yi)節 國(guo)際(ji)高端童裝市場(chang)競(jing)合關系 70

一、主要國家及地區高端童裝市場發展 70
(一)美國 70
(二)俄羅斯 70
(三)日本 71
二、世界高端品牌童裝調研及在華分析 72
(一)Mothercare 72
(二)Cucci kids 72
(三)Baby dior 74
(四)BURBERRY CHILDRENSWEAR 75
(五)GAP 75

第二節 國內高(gao)端童裝市(shi)場競合關系 76

一、高端童裝行業集中度 76
(一)品牌集中度 76
(二)企業集中度 77
(三)區域集中度 77
二、高端童裝競爭格局 77
(一)中外品牌競爭格局 77
(二)國內品牌競爭力 78
三、國內童裝品牌調研 78
(一)派克蘭帝 78
(二)小豬班納 79
(三)巴布豆 80
(四)安奈兒 80
(五)米奇 81

第三節 高端童(tong)裝企(qi)業資本整(zheng)合與(yu)并購 81

一、行業結構的演進和增長點 81
二、國際高端童裝企業投資兼并與重組整合 82
三、國內高端童裝企業投資兼并與重組整合 83

第七(qi)章 高端(duan)童裝行(xing)業重點區域市場 84

第一節 全國各(ge)區域童裝市場(chang)規模 84

一、華北地區 84
二、東北地區 84
三、華東地區 85
四、華南地區 86
五、華中地區 86
六、西南地區 87
七、西北地區 88

第二節 行(xing)業重(zhong)點區(qu)域市場分析 88

一、華北地區高端童裝市場分析 88
(一)北京市高端童裝市場分析 88
(二)天津市高端童裝市場分析 89
(三)河北省高端童裝市場分析 90
(四)山西省高端童裝市場分析 90
(五)內蒙古高端童裝市場分析 91
二、華南地區高端童裝市場分析 91
(一)廣東省高端童裝市場分析 91
(二)廣西區高端童裝市場分析 92
三、華東地區高端童裝市場分析 92
(一)上海市高端童裝市場分析 92
(二)江蘇省高端童裝市場分析 93
(三)浙江省高端童裝市場分析 93
(四)山東省高端童裝市場分析 94
(五)福建省高端童裝市場分析 94
(六)安徽省高端童裝市場分析 94
(七)江西省高端童裝市場分析 95
四、華中地區高端童裝市場分析 95
(一)湖北省高端童裝市場分析 95
(二)湖南省高端童裝市場分析 96
(三)河南省高端童裝市場分析 96
五、西南地區高端童裝市場分析 97
(一)重慶市高端童裝市場分析 97
(二)四川省高端童裝市場分析 98
(三)貴州省高端童裝市場分析 98
(四)云南省高端童裝市場分析 98
六、東北地區高端童裝市場分析 99
(一)遼寧省高端童裝市場分析 99
(二)吉林省高端童裝市場分析 99
(三)黑龍江高端童裝市場分析 100
七、西北地區高端童裝市場分析 100
(一)陜西省高端童裝市場分析 100
(二)甘肅省高端童裝市場分析 101

第(di)八章 中國高端童(tong)裝行業消費(fei)需求調研(yan) 103

第一節 高端童(tong)裝需求背(bei)景 103

一、人口結構分析 103
(一)0-14歲人口數量 103
(二)0-14歲人口結構 103
(三)新生嬰幼兒數量 104
二、家庭服裝消費分析 104

第二節 童裝消費(fei)決策調研(yan)分析 104

一、童裝消費決策調研 104
二、童裝購買時間調研 105
三、童裝消費信息來源 106
(一)購買信息來源 106
(二)陳列信息來源 106
(三)導購信息來源 107

第(di)三(san)節 高端童裝(zhuang)需(xu)求空間分析 107

一、高凈值人群規模不斷發展壯大 107
二、高端童裝需求空間分析 108
三、高端童裝需求心理分析 108
四、高端童裝需求前景分析 109

第(di)四節 高端童裝消費需(xu)求調研 109

一、童裝消費層次 109
二、童裝消費價格承受能力 109
三、童裝消費質量要求 110
四、童裝消費場所選擇 110

第九章 高(gao)端童裝銷售渠(qu)道與發展策(ce)略 112

第一節(jie) 高(gao)端童裝銷售(shou)渠(qu)道 112

一、高端童裝銷售渠道發展 112
二、國外高端童裝進入渠道 112
三、國內高端童裝銷售渠道 113
四、高端童裝銷售渠道發展趨勢 113

第二(er)節 高端童裝(zhuang)營銷(xiao)策略及形式 113

一、品牌營銷策略 113
二、產品營銷策略 114
三、價格營銷策略 115
四、概念營銷策略 115
五、體驗營銷策略 115
六、情感營銷策略 116

第十章(zhang) 高端童裝行業主要企業運營指(zhi)標 117

第(di)一節 浙江森(sen)馬(ma)服(fu)飾(shi)股份有(you)限公司 117

一、企業發展基本情況 117
二、企業童裝品牌介紹 118
三、企業經營情況分析 118
四、企業競爭優勢分析 119
五、企業發展戰略分析 121

第二節 深圳市安奈兒股(gu)份有限(xian)公(gong)司 123

一、企業發展基本情況 123
二、企業童裝品牌介紹 123
三、企業經營情況分析 124
四、企業營銷網絡分析 124
五、企業競爭優勢分析 125

第三節 廣東小豬班納服飾股份(fen)有限公司 126

一、企業發展基本情況 126
二、企業童裝品牌介紹 127
三、企業經營情況分析 127
四、企業銷售網絡分析 127

第四節(jie) 紅孩兒(中國)有限公(gong)司 127

一、企業發展基本情況 127
二、企業童裝品牌介紹 128
三、企業銷售網絡分析 128
四、企業競爭優勢分析 129

第五(wu)節 東莞市添翔服飾有限公司 130

一、企業發展基本情況 130
二、企業童裝品牌介紹 130
三、企業經營情況分析 131
四、企業銷售網絡分析 131

第六節 浙江(jiang)紅黃藍(lan)服飾股份有(you)限公(gong)司 131

一、企業發展基本情況 131
二、企業童裝品牌介紹 132
三、企業經營情況分析 133
四、企業銷售網絡分析 133
五、企業發展戰略分析 134

第七節 北京嘉曼服飾股份有限公(gong)司 134

一、企業發展基本情況 134
二、企業童裝品牌介紹 135
三、企業經營情況分析 136
四、企業競爭優勢分析 136

第八(ba)節 北(bei)京派克(ke)蘭帝有限責任公(gong)司 137

一、企業發展基本情況 137
二、企業童裝品牌介紹 137
三、企業經營情況分析 138
四、企業營銷網絡分析 138
五、品牌發展特點分析 139

第九節 福建格林(lin)集團有限(xian)公司(si) 140

一、企業發展基本情況 140
二、企業童裝品牌介紹 140
三、企業經營情況分析 141
四、企業營銷網絡分析 141
五、品牌競爭優勢分析 141

第十一章 2018-2023年中(zhong)國高端童裝行(xing)業發展趨勢分析與預測 142

第一節 高(gao)端童裝市場趨勢與(yu)前(qian)景 142

一、高端童裝市場發展趨勢 142
二、高端童裝市場前景預測 142

第(di)二節 2018-2023年高端童裝(zhuang)市(shi)場(chang)規模預測分析 143

第(di)三節 高(gao)端童裝行業的投資(zi)特性 143

一、進入壁壘 143
二、投資吸引力 144

第四節 高端童(tong)裝行業投資風(feng)險 145

一、宏觀經濟風險 145
二、市場競爭風險 145
三、質量安全風險 145

第五節(jie) 高端童裝行業投資建議 146

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《貴(gui)陽貴(gui)安“十五(wu)五(wu)”商(shang)貿業發展研究(jiu)》課題通(tong)過專(zhuan)家評審

2025年8月21日,貴(gui)(gui)陽(yang)市商務局(ju)組(zu)織(zhi)召(zhao)開《貴(gui)(gui)陽(yang)貴(gui)(gui)安“十五(wu)五(wu)”商貿業發展研究》專家評(ping)審會(hui),評(ping)審專家組(zu)由來自(zi)...

《貴陽貴安“十五五”商貿業發展研究》課題通過專家評審

2025年8月(yue)21日,貴陽市商務局組(zu)織召(zhao)開《貴陽貴安“十五(wu)(wu)五(wu)(wu)”商貿(mao)業發展研究》專家評(ping)審會,評(ping)審專家組(zu)由來(lai)自...

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中(zhong)商產業研究院赴貴州(zhou)省開展生產性服務業重(zhong)大課題調研工作

近期(qi),中商(shang)產業研究院(yuan)專家團隊赴貴州省開展“十五(wu)五(wu)”規劃前期(qi)重大研究課題——《貴州省“十五(wu)五(wu)”時期(qi)推動...

中商產業研究院赴貴州省開展生產性服務業重大課題調研工作

近期(qi),中商產業(ye)研究院專家(jia)團隊赴(fu)貴州省開展(zhan)“十(shi)五五”規(gui)劃前期(qi)重大研究課題——《貴州省“十(shi)五五”時期(qi)推動...

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