我國童(tong)(tong)裝(zhuang)行(xing)業(ye)，在2000年左(zuo)右(you)基本上形成了以廣東佛山、浙江湖(hu)州、福(fu)建石獅和武(wu)漢為(wei)主(zhu)要的(de)(de)(de)四個生產基地。但(dan)是(shi)，隨著市(shi)場競爭的(de)(de)(de)加(jia)劇，受地理位置以及產業(ye)鏈(lian)等影響。石獅和武(wu)漢的(de)(de)(de)童(tong)(tong)裝(zhuang)產業(ye)逐漸趨于弱勢(shi)，佛山與湖(hu)州則繼續做大做強。與此同時，東莞(guan)的(de)(de)(de)童(tong)(tong)裝(zhuang)行(xing)業(ye)也隨著自身的(de)(de)(de)優勢(shi)后來居上成為(wei)了新(xin)崛起的(de)(de)(de)童(tong)(tong)裝(zhuang)基地之(zhi)一。雖然我國童(tong)(tong)裝(zhuang)行(xing)業(ye)品(pin)牌眾多，但(dan)是(shi)高端童(tong)(tong)裝(zhuang)行(xing)業(ye)尚未形成強勢(shi)領(ling)導品(pin)牌，市(shi)場的(de)(de)(de)集(ji)中(zhong)度比(bi)較(jiao)低(di)。隨著(zhu)中(zhong)國(guo)經濟的(de)(de)迅速(su)發展(zhan)及國(guo)內生(sheng)產總(zong)值的(de)(de)持續增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，近年(nian)來中(zhong)國(guo)兒童(tong)(tong)消(xiao)費(fei)品市(shi)(shi)場(chang)大(da)幅增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，由2005的(de)(de)人(ren)民幣717億元增(zeng)(zeng)至2013年(nian)的(de)(de)3524億元，同(tong)2012年(nian)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)21.1%。2013年(nian)，我國(guo)童(tong)(tong)裝零售(shou)量為20.98億件，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)5.3%；零售(shou)額達到(dao)1107億元，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)9.2%。未(wei)來幾年(nian)中(zhong)國(guo)高端童(tong)(tong)裝童(tong)(tong)裝市(shi)(shi)場(chang)將步入新的(de)(de)發展(zhan)階(jie)段，行業零售(shou)額將保(bao)持平穩增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)態勢。中(zhong)商情報(bao)網預計，到(dao)2018年(nian)中(zhong)國(guo)高端童(tong)(tong)裝零售(shou)規(gui)模(mo)將達到(dao)190億元。中(zhong)(zhong)(zhong)商情報網發(fa)(fa)布(bu)的(de)(de)《2018-2023年中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)高(gao)(gao)(gao)端(duan)童(tong)裝(zhuang)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業調(diao)研及(ji)投資(zi)(zi)前景預(yu)測報告》由中(zhong)(zhong)(zhong)商情報網的(de)(de)資(zi)(zi)深專家和研究人員通過周密的(de)(de)市(shi)場(chang)調(diao)研，參(can)考國(guo)(guo)家統計局、商務部、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)服裝(zhuang)協會(hui)、海關(guan)(guan)總署機構發(fa)(fa)布(bu)的(de)(de)最新權(quan)威數據，并對(dui)多位業內資(zi)(zi)深專家進行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)深入訪談的(de)(de)基礎(chu)上，通過相(xiang)關(guan)(guan)市(shi)場(chang)研究的(de)(de)工具(ju)、理論和模型撰寫而成(cheng)。本(ben)報告主(zhu)要分析了(le)世(shi)界和中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)高(gao)(gao)(gao)端(duan)童(tong)裝(zhuang)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)現狀(zhuang)和規模，服裝(zhuang)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業的(de)(de)相(xiang)關(guan)(guan)政策法規，各(ge)地區童(tong)裝(zhuang)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業的(de)(de)市(shi)場(chang)分析，高(gao)(gao)(gao)端(duan)服裝(zhuang)的(de)(de)消費需求調(diao)研，國(guo)(guo)內外重點高(gao)(gao)(gao)端(duan)童(tong)裝(zhuang)品牌的(de)(de)分析以及(ji)對(dui)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)高(gao)(gao)(gao)端(duan)童(tong)裝(zhuang)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業發(fa)(fa)展(zhan)趨(qu)勢、投資(zi)(zi)前景、投資(zi)(zi)風險的(de)(de)分析預(yu)測。是高(gao)(gao)(gao)端(duan)童(tong)裝(zhuang)相(xiang)關(guan)(guan)企業準確(que)了(le)解行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業當前最新發(fa)(fa)展(zhan)動態，把握市(shi)場(chang)機會(hui)，做(zuo)出正確(que)經營決策的(de)(de)依據。
第一(yi)章 中國高端(duan)童(tong)裝行(xing)業(ye)發展(zhan)綜述 13
第(di)一節 童裝(zhuang)發展概述 13
一、童裝概述 13
二、童裝面料 13
三、童裝分類 13
四、國內童裝主要品牌 14
第二節 高端(duan)童裝行(xing)業發展 15
一、童裝行業發展歷程 15
二、童裝行業競爭格局 16
三、高端童裝競爭格局 16
四、高端童裝盈利能力 16
第三節 高端(duan)童裝行(xing)業PEST模型 17
一、行業政治法律環境分析 17
（一）新國家紡織品基本安全技術規范分析 17
（二）工信部批準項紡織行業新標準分析 18
（三）《服裝生產企業安全生產標準化評定標準》 20
（四）《羊毛、毛條進口關稅配額管理實施細則》 20
（五）《關于進一步強化監管、加強重點領域消費維權工作的通知》 21
二、行業經濟環境分析 21
（一）國內經濟增長 21
（二）居民收入水平 22
三、行業消費環境分析 24
（一）社會消費情況 24
（二）居民消費信心 25
（三）居民消費結構 26
四、行業信息技術環境分析 26
第四節 高端童裝行(xing)業波特五(wu)力模型(xing) 27
一、上游議價能力 27
二、下游議價能力 28
三、新進入者壁壘 28
四、替代威脅 29
五、行業內競爭 29
第二章 高端童裝行業經濟指標 31
第一(yi)節 中(zhong)國(guo)兒童消費品市場分析 31
一、兒童消費品市場規模分析 31
二、兒童消費品戶均年度開支 31
三、兒童消費品市場結構分析 32
（一）按產品分類 32
（二）按產品層次 33
第二節(jie) 中國童裝市場分(fen)析(xi) 34
一、童裝零售量分析 34
二、童裝零售額分析 34
三、童裝市場結構分析 35
（一）按產品分類 35
（二）按產品層次 36
四、童裝零售渠道 37
五、童裝零售價格 37
第三節(jie) 中國高端童(tong)裝行業供需(xu)平衡指標(biao) 38
一、高端童裝行業供給指標 38
二、高端童裝行業需求指標 40
（一）高端童裝需求規模 40
（二）高端童裝需求分析 40
第(di)三章 國內外品牌童裝品牌案例研究 41
第一節 Gymboree 41
一、品牌概述 41
（一）品牌歷程 41
（二）品牌介紹 41
（三）品牌愿景 41
二、品牌運作 42
（一）商品系列 42
（二）發展動態 42
三、產品銷售 43
（一）門店數量 43
（二）在華門店 43
（三）銷售規模 45
（四）毛利水平 45
第二(er)節 巴拉巴拉 45
一、品牌概述 45
（一）品牌簡介 45
（二）品牌價值 46
（三）品牌歷程 46
二、品牌運作 47
（一）部門組織架構 47
（二）設計研發模式 48
（三）生產采購模式 49
三、產品銷售 49
（一）銷售模式 49
（二）門店數量 51
（三）不同門店銷售規模 51
（四）細分產品銷售規模 52
（五）產品銷售毛利水平 53
第四(si)章 高端童裝行業(ye)產(chan)業(ye)鏈直觀 54
第(di)一節 高(gao)端(duan)童裝行(xing)業(ye)產(chan)業(ye)鏈分析 54
第二節 高端童裝行業(ye)上游產業(ye)供應鏈解(jie)析 55
一、服裝面料市場供給與發展趨勢分析 55
（一）紡織業固定資產投資分析 55
（二）紡織業主要產品產量分析 55
（三）紡織業需求情況分析 56
（四）紡織行業發展趨勢分析 56
二、服裝輔料市場發展分析 58
（一）拉鏈市場發展分析 58
（二）襯布市場發展分析 58
（三）紐扣市場發展分析 59
三、縫紉機械市場產銷與經營 60
（一）縫紉機械行業經營情況 60
（二）縫紉機械市場發展前景 61
第三(san)節 高端童裝(zhuang)行業下游(you)產業流通(tong)鏈解析(xi) 62
一、網絡服飾銷售發展現狀 62
（一）服裝網購市場交易規模 62
（二）服裝網絡零售趨勢分析 62
二、服裝行業電子商務渠道 63
（一）服裝行業電商經營模式 63
（二）服裝電子商務交易模式 64
三、童裝網購市場交易規模 66
第四(si)節 童裝電子(zi)商務平臺分析(xi) 66
一、天貓商城 66
二、淘寶網 68
三、京東商城 69
四、妙樂樂 70
五、紅孩子 71
第五節(jie) 童裝網購品(pin)牌(pai)案例分析——綠盒子 72
一、品牌線上經營概述 72
二、品牌線上運營策略 73
三、品牌運營經驗啟示 73
第五章(zhang) 高端童裝行業細(xi)分產品(pin)市(shi)場 75
第一節 高端童裝產品市場發展 75
一、產品線延伸 75
（一）產品年齡段拓展 75
（二）產品性別市場拓展 75
二、產品設計趨勢 76
（一）休閑裝崛起 76
（二）顏色、款式成人化 76
（三）尺寸明顯放大許多 76
（四）圖案變小，流行裝飾增多 76
（五）健康環保概念流行 76
第(di)二節 高端童裝各細(xi)分市場(chang)分析 77
一、年齡層細分市場分析 77
（一）細分市場發展概況 77
（二）細分市場發展特點 77
（三）市場需求狀況分析 77
（四）細分市場策略分析 79
二、個性定位細分市場分析 79
（一）細分市場發展概況 79
（二）細分市場發展策略 80
三、功能定位細分市場分析 80
（一）細分市場發展概況 80
（二）細分市場發展策略 81
四、設計定位細分市場分析 81
（一）細分市場發展概況 81
（二）細分市場發展策略 81
第三節 高端童裝產業鏈延伸 82
一、延伸至鞋類市場 82
二、延伸至嬰幼兒用品市場 82
第六章(zhang) 高端(duan)童裝(zhuang)行業發展與競合關(guan)系 83
第一(yi)節 國(guo)際高端(duan)童裝(zhuang)市場競(jing)合關系 83
一、主要國家及地區高端童裝市場發展 83
（一）美國 83
（二）俄羅斯 83
（三）日本 84
二、世界高端品牌童裝調研及在華分析 85
（一）Mothercare 85
（二）Cucci kids 85
（三）Baby dior 87
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 88
（五）GAP 89
第二節 國內高端(duan)童裝市場競合關系 90
一、高端童裝行業集中度 90
（一）品牌集中度 90
（二）企業集中度 90
（三）區域集中度 90
二、高端童裝競爭格局 91
（一）中外品牌競爭格局 91
（二）國內品牌競爭力 92
三、國內童裝品牌調研 92
（一）派克蘭帝 92
（二）小豬班納 93
（三）巴布豆 94
（四）安奈爾 94
（五）米奇 95
第三節 高端童(tong)裝企業(ye)資本整合與(yu)并購 95
一、行業結構的演進和增長點 95
二、國際高端童裝企業投資兼并與重組整合 96
三、國內高端童裝企業投資兼并與重組整合 97
第七(qi)章 高端(duan)童裝(zhuang)行業(ye)重點區域市(shi)場 98
第一(yi)節 全國(guo)各區域童裝市場規模 98
一、華北地區 98
二、東北地區 98
三、華東地區 99
四、華南地區 100
五、華中地區 100
六、西南地區 101
七、西北地區 102
第二節 行業重點區(qu)域市(shi)場分(fen)析 102
一、華北地區高端童裝市場分析 102
（一）北京市高端童裝市場分析 102
（二）天津市高端童裝市場分析 103
（三）河北省高端童裝市場分析 104
（四）山西省高端童裝市場分析 104
（五）內蒙古高端童裝市場分析 105
二、華南地區高端童裝市場分析 105
（一）廣東省高端童裝市場分析 105
（二）廣西區高端童裝市場分析 106
三、華東地區高端童裝市場分析 106
（一）上海市高端童裝市場分析 106
（二）江蘇省高端童裝市場分析 107
（三）浙江省高端童裝市場分析 108
（四）山東省高端童裝市場分析 108
（五）福建省高端童裝市場分析 108
（六）安徽省高端童裝市場分析 109
（七）江西省高端童裝市場分析 109
四、華中地區高端童裝市場分析 110
（一）湖北省高端童裝市場分析 110
（二）湖南省高端童裝市場分析 111
（三）河南省高端童裝市場分析 111
五、西南地區高端童裝市場分析 112
（一）重慶市高端童裝市場分析 112
（二）四川省高端童裝市場分析 112
（三）貴州省高端童裝市場分析 113
（四）云南省高端童裝市場分析 114
六、東北地區高端童裝市場分析 114
（一）遼寧省高端童裝市場分析 114
（二）吉林省高端童裝市場分析 115
（三）黑龍江高端童裝市場分析 115
七、西北地區高端童裝市場分析 116
（一）陜西省高端童裝市場分析 116
（二）甘肅省高端童裝市場分析 117
第八章(zhang) 中國(guo)高端童裝行(xing)業消費(fei)需求調研 118
第一節 高端童裝需(xu)求背景 118
一、人口結構分析 118
（一）0-14歲人口數量 118
（二）0-14歲人口結構 118
（三）新生嬰幼兒數量 119
二、家庭服裝消費與消費特征分析 119
（一）家庭服裝消費支出情況 119
（二）不同家庭服裝消費特征 120
第二節 童裝消費決策調研分析 120
一、童裝消費決策調研 120
二、童裝購買時間調研 121
三、童裝消費信息來源 122
（一）購買信息來源 122
（二）陳列信息來源 122
（三）導購信息來源 123
第三節 高(gao)端童裝需求空(kong)間分析 123
一、高凈值人群規模不斷發展壯大 123
二、高端童裝需求空間分析 126
三、高端童裝需求心理分析 126
四、高端童裝需求前景分析 126
第四(si)節 高端童裝消費需求(qiu)調研 127
一、童裝消費層次 127
二、童裝消費價格承受能力 127
三、童裝消費質量要求 128
四、童裝消費場所選擇 128
五、童裝消費對品牌的選擇 129
第九章(zhang) 高(gao)端童裝銷售渠(qu)道(dao)與發展策略 130
第一節 高端童裝銷售渠道 130
一、高端童裝銷售渠道發展 130
二、國外高端童裝進入渠道 130
三、國內高端童裝銷售渠道 131
四、高端童裝銷售渠道發展趨勢 131
第(di)二節(jie) 高(gao)端童裝營銷(xiao)策略及(ji)形式 131
一、品牌營銷策略 131
二、產品營銷策略 132
三、價格營銷策略 133
四、概念營銷策略 133
五、體驗營銷策略 133
六、情感營銷策略 134
第(di)十章(zhang) 高端童裝(zhuang)行(xing)業(ye)主(zhu)要企業(ye)運營指(zhi)標 135
第一節 北京嘉(jia)曼(man)服飾有限(xian)公(gong)司 135
一、公司基本情況 135
二、企業童裝品牌介紹 135
三、企業經營情況分析 136
四、企業競爭優勢分析 136
第二節(jie) 北京派克(ke)蘭(lan)帝有限責任公司 136
一、公司基本情況 136
二、企業童裝品牌介紹 137
三、企業經營情況分析 137
四、企業競爭優勢分析 138
五、品牌發展特點分析 138
第三節 福(fu)建格(ge)林集團有限(xian)公(gong)司 139
一、公司基本情況 139
二、企業童裝品牌介紹 139
三、企業營銷情況分析 140
四、品牌競爭優勢分析 140
第四節 紅(hong)孩兒（中國）有限(xian)公司 141
一、公司基本情況 141
二、企業童裝品牌介紹 141
三、品牌銷售模式分析 142
四、企業競爭優勢分析 142
第五節 博士(shi)蛙國際控股有限公司 143
一、公司基本情況 143
二、企業童裝品牌介紹 144
三、企業業務模式分析 144
四、品牌經營渠道分析 145
第六節(jie) 紅黃藍集團(tuan)有(you)限公司 145
一、公司基本情況 145
二、企業童裝品牌介紹 146
三、企業經營情況分析 146
四、企業發展戰略分析 146
第七節 溫州市(shi)拜麗(li)德少年服飾有限公(gong)司 147
一、公司基本情況 147
二、企業童裝品牌介紹 147
三、企業發展戰略分析 147
第八節 浙江(jiang)森馬(ma)服飾股份(fen)有限(xian)公司 148
一、公司基本情況 148
二、企業童裝品牌介紹 148
三、企業經營情況分析 149
四、品牌經營渠道分析 151
五、品牌發展前景分析 151
第十一章 2018-2023年中(zhong)國高端童裝行業發展趨勢分析與預測 152
第一節 高端童裝市場趨勢與前景 152
一、高端童裝市場發展趨勢 152
二、高端童裝市場前景預測 152
第(di)二(er)節 2018-2023年(nian)高端童裝市場(chang)規(gui)模預測分析 153
第(di)三節 高端(duan)童裝行業的(de)投(tou)資(zi)特(te)性(xing) 153
一、進入壁壘 153
二、投資吸引力 154
第四(si)節(jie) 高(gao)端童裝行業投(tou)資風險 155
一、宏觀經濟風險 155
二、市場競爭風險 155
三、質量安全風險 155
第五(wu)節 高(gao)端童裝行業投資建議 156
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