2024-2029年中国电视剧行业市场前景及投资咨询报告-中商产业研究院

內容概括

近年(nian)來，隨(sui)著人民文化需求水平的(de)(de)不斷提高和電視(shi)產業化進程(cheng)的(de)(de)加速，近些年(nian)我國電視(shi)劇市場(chang)的(de)(de)規模不斷擴大。近幾年(nian)，中國的(de)(de)電視(shi)劇依然(ran)保持(chi)著質(zhi)、量(liang)穩步提升的(de)(de)良好態勢。2018年(nian)全(quan)年(nian)全(quan)國生(sheng)產(chan)完成并獲得(de)《國產(chan)電(dian)視(shi)劇(ju)發行許可(ke)證》的(de)劇(ju)目323部13726集(ji)(ji)。包括，現(xian)實題材(cai)劇(ju)目共計(ji)204部8270集(ji)(ji)，分別占總(zong)部數(shu)、集(ji)(ji)數(shu)的(de)63.16%、60.25%。歷(li)史題材(cai)劇(ju)目共計(ji)116部5346集(ji)(ji)，分別占總(zong)部數(shu)、集(ji)(ji)數(shu)的(de)35.91%、38.95%。重大題材(cai)劇(ju)目共計(ji)3部110集(ji)(ji)，分別占總(zong)部數(shu)、集(ji)(ji)數(shu)的(de)0.93%、0.80%。2018年(nian)播(bo)(bo)出(chu)的(de)(de)新(xin)劇(ju)(ju)(ju)382部：其中，網絡劇(ju)(ju)(ju)播(bo)(bo)出(chu)數(shu)量(liang)是(shi)上(shang)(shang)(shang)星劇(ju)(ju)(ju)的(de)(de)兩倍多，占到總播(bo)(bo)出(chu)劇(ju)(ju)(ju)集的(de)(de)三(san)分(fen)之二以上(shang)(shang)(shang)；上(shang)(shang)(shang)星劇(ju)(ju)(ju)總部數(shu)相較(jiao)前一(yi)年(nian)下滑，而網絡劇(ju)(ju)(ju)的(de)(de)播(bo)(bo)出(chu)數(shu)量(liang)則(ze)較(jiao)2017年(nian)實現了23%以上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)增長。在播出題(ti)材(cai)(cai)方面，2018年(nian)，央衛視(shi)收視(shi)排名(ming)前(qian)30的熱播劇(ju)中(zhong)，都市情感、家(jia)庭(ting)題(ti)材(cai)(cai)依舊占據(ju)最大的比(bi)重(zhong)(zhong)。年(nian)代劇(ju)在播出比(bi)重(zhong)(zhong)和(he)受歡迎程度上也排名(ming)靠前(qian)，其中(zhong)，年(nian)代諜戰劇(ju)又占據(ju)了相當一部(bu)分的比(bi)重(zhong)(zhong)。從近(jin)四年的(de)趨勢看，電(dian)視(shi)(shi)劇(ju)在各頻道收視(shi)(shi)份額占比中，央(yang)視(shi)(shi)一直(zhi)在提升(sheng)，而省級衛視(shi)(shi)一直(zhi)在下降(jiang)，2018年持續下降(jiang)至41.5%，但電(dian)視(shi)(shi)劇(ju)依舊是省級衛視(shi)(shi)收視(shi)(shi)占比最重的(de)一個節目類(lei)別。截至2018年12月，中國網絡視頻用(yong)戶規(gui)模達6.12億(yi)，較2017年底增(zeng)長5.8%，手機視頻用(yong)戶規(gui)模達到5.89億(yi)，增(zeng)長率為7.5%，增(zeng)長速度減(jian)緩，但(dan)依舊呈現出明(ming)顯的上升趨勢。根據中(zhong)商產業研究院預測(ce)，今后(hou)電視劇的產量(liang)將(jiang)會(hui)平穩增長(chang)，未來中(zhong)國電視劇將(jiang)會(hui)摒棄以(yi)量(liang)取勝的傳統(tong)做法，逐漸(jian)轉向制作精良，內容豐富的作品。

報告目錄

第一(yi)章(zhang) 中國電視劇行業發(fa)展環(huan)境分(fen)析

第一節中國電視劇行業(ye)經濟(ji)環境分析(xi)

一、中國GDP增長情況分析
二、社會固定資產投資分析
三、全社會消費品零售總額
四、城鄉居民收入增長分析
五、居民消費價格變化分析

第二節中國電(dian)視劇(ju)行(xing)業政策環境(jing)分(fen)析

一、行業主管部門
（一）中共中央宣傳部
（二）國家廣播電影電視總局
（三）新聞出版總署和文化部
二、行業監管體制
（一）電視劇經營許可制度
（二）電視劇備案公示和攝制行政許可
（三）電視劇內容審查許可
（四）電視劇播出審查
三、行業主要法律法規及政策

第三節中國電視劇產(chan)業運(yun)行社會(hui)環境分析

一、中國人口規模及結構情況分析
二、中國城鎮化進程與趨勢分析
三、居民文化娛樂服務消費情況

第四節(jie) 中國電視劇行(xing)業地位分析

一、行業對經濟增長的影響
二、行業關聯度情況

第五(wu)節中國電視劇行業發展的(de)“波特五(wu)力模型”分析(xi)

一、行業內競爭
二、買方議價能力
三、賣方議價能力
四、進入威脅
五、替代威脅

第二章(zhang) 全球電視(shi)劇行業(ye)市場(chang)發展分析(xi)

第一節全(quan)球(qiu)電視劇市場發展狀(zhuang)況

一、全球電視劇市場分析
二、美國電視劇市場發展分析
三、韓國電視劇市場發展分析
四、英國電視劇市場發展分析
五、日本電視劇市場發展分析

第(di)二節(jie) 各國電視(shi)劇行業運營比較

一、電視劇生產制作模式比較
（一）制播方式比較
（二）內容結構比較
（三）制作主體比較
（四）版權機制比較
二、電視劇營銷模式比較
（一）分銷渠道比較
（二）節目播出方式比較
（三）節目經營比較
（四）節目售賣比較
三、電視劇的衍生產品比較

第三(san)章中國電(dian)視劇行業市場發展狀況分析

第一節(jie) 中(zhong)國電視劇行業基本概況

一、電視劇行業特征分析
二、中國電視劇行業產業鏈
（一）電視劇行業產業鏈結構分析
（二）電視劇上游行業情況及其影響
（三）電視劇下游行業情況及其影響

第二節電視劇(ju)行業市場發展情況

一、國內電視劇市場總體概況
二、電視劇行業許可證發放情況
三、電視劇精品劇供不應求

第三節電視劇行業發展趨勢分析

第四節電視劇行(xing)業市場(chang)發展存(cun)在(zai)的問題

第四章中(zhong)國電視劇(ju)產(chan)出與消費狀況及預測

第一節(jie) 中國電視劇(ju)市場發展狀況分析

第二節(jie) 中國電視(shi)劇(ju)供需情況(kuang)

一、中國電視劇產量情況
二、中國電視劇市場規模統計
三、中國電視劇市場結構分析

第三(san)節中國電(dian)視劇供需(xu)預測

一、中國電視劇產量預測
二、中國電視劇市場規模預測

第四節中國電視劇消費(fei)者題材偏(pian)好調查分析

第五章中國電視劇行業市場價格分析

第一節電視劇行業盈利模式(shi)分(fen)析

一、電視劇產業價值鏈構成
二、電視劇發行收益分析

第二(er)節電視(shi)劇(ju)市場(chang)價格分析(xi)

一、電視劇定價機制分析
二、電視劇市場價值分析
三、電視劇價格影響因素

第三(san)節中(zhong)國電視劇行(xing)業市(shi)場價格態勢分析

一、電視劇因價格高自制劇“受寵”
二、電視劇限播令致片價瘋漲衛視版權爭奪打響

第四節中國電(dian)視劇行(xing)業價格趨向分析

一、電視劇行業網絡版權價格趨向分析
二、電視劇行業電臺價格趨向分析
三、電視劇行業利潤水平的變動趨勢

第(di)六章中國網(wang)絡電視劇發展(zhan)情況(kuang)分析

第一節(jie) 中國互聯網環(huan)境分(fen)析

一、視頻網民人數
二、主要視頻網站競爭格局
三、網絡視頻節目內容偏好
（一）不同終端收看的內容差異
（二）熱播劇的收看情況分析
（三）網絡自制節目/內容的興趣度
四、網絡視頻行業發展趨勢

第二節中國網絡電(dian)視劇發展現狀及(ji)前景

一、中國網絡劇市場發展現狀
二、中國網絡電視劇產量情況
（一）中國網絡電視劇產量
（二）產量預測
三、中國網絡電視劇發展特點
四、網絡自制劇題材占比情況
五、中國網絡電視劇主要作品

第(di)三節網絡電視劇(ju)前景及投資建議

一、網絡電視劇市場發展前景
二、網絡電視劇市場投資建議

第七章中國電視劇產業發展態勢研究(jiu)

第(di)一節(jie) 多種(zhong)因(yin)素(su)促進電視(shi)劇(ju)產業發展(zhan)

一、網絡小說的自身價值
二、編劇行業的發展推動劇本質量提高
三、網絡劇反哺傳統電視劇

第(di)二(er)節(jie) 中(zhong)國電視劇(ju)行業(ye)技術發(fa)展狀況(kuang)

一、新一代廣播電視技術（三網融合）
二、數字化、網絡化電視進展迅速
三、國內廣播電視新業態不斷涌現

第(di)三節中國電視劇產(chan)業發展趨(qu)勢(shi)分析

一、構建數字媒體時代電視劇產業價值鏈
（一）數字媒體時代的特征
（二）電視劇產業價值鏈的重新構建架構圖
（三）新電視劇產業價值鏈分析
二、網臺合作共贏步伐加大
三、民營影視機構扮演重要角色
四、國家限制引進劇保護國內劇

第八章中國電視(shi)劇(ju)行業競爭格(ge)局分析

第一(yi)節電視劇行業競(jing)爭狀況分(fen)析

一、電視劇行業競爭程度分析
二、電視劇制作產業格局分析
三、版權運營改變電視劇市場格局
四、電視劇營銷的競爭格局分析

第二節中(zhong)國電(dian)視劇行業(ye)集中(zhong)度分析

一、電視劇行業市場集中度分析
二、出品公司臺網競爭力分析